摘要: 2025年7月31日，由Chinajoy IP大会与wuhu动画人空间联合主办的2025 ChinaJoy IP大会在上海浦东嘉里大酒店三层浦东宴会厅2+3召开。今年大会以“新世代 心触点”为主题，旨在解构IP价值链，聚焦数字时代IP产业的情感价值和消费动力...
2025年7月31日，由Chinajoy IP大会与wuhu动画人空间联合主办的2025 ChinaJoy IP大会在上海浦东嘉里大酒店三层浦东宴会厅2+3召开。今年大会以“新世代 心触点”为主题，旨在解构IP价值链，聚焦数字时代IP产业的情感价值和消费动力的关系，深入探讨IP开发如何实现情感共鸣和商业价值的双重突破。
中文在线集团首席运营官杨锐志以“从内容到生态：全球化布局与增长路径”为题发表演讲。他指出，中文在线从数字出版起步，坚定实施“夯实内容、决胜IP、国际优先、AI赋能”战略，持续拓展全球业务版图。在《罗小黑战记》这一代表性IP的打造中，中文在线实现了内容、情绪价值与商业化的闭环，从动画、漫画、电影延展至自研衍生品与品牌授权联动，构建出以情感共鸣为核心的IP生态。杨锐志强调，优质内容是长期发展的根基，也是推动中国IP走向国际化的关键路径。
万代南梦宫（上海）娱乐有限公司版权部门总经理中静智夫发表“万代南梦宫式的IP培育战略——以《机动战士高达》为例分析”的主题演讲。他表示万代南梦宫以“IP轴战略”为核心，围绕对于IP事业的成功必不可少的5大要素进行了说明，介绍了高达IP持续46年始终焕发活力的秘诀。
5大要素的内容如下：1.富有魅力的角色和故事展开；2.稳固的品牌战略；3.广泛开展业务与多平台战略；4.适应市场需求和潮流趋势；5.开展合作与联名。最后，他介绍了高达系列作品的“优势”与“未来”，表达了万代南梦宫进一步拓展在中国市场的品牌影响力的决心和目标。
阅文集团版权业务总经理惠敏在《用情绪杠杆撬动超IP》主题演讲中指出，在当下情绪消费崛起的时代，情绪价值已成为消费市场的“硬通货”，详细阐述了阅文独特的IP孵化引擎：从网文中洞察社会情绪，通过影视/动漫等形态作为载体，通过游戏/衍生品提供情绪体验&消费，并打造与用户的共创生态激活IP生命力。
她通过《一人之下》的成功破、《道诡异仙》引爆小众情绪成大众共鸣等案例，展现了阅文如何精准捕捉并艺术化呈现不同圈层用户的深层情绪需求，通过全链路开发将情感共鸣转化为持久的IP价值，让中国故事成为连接人心的情感纽带。
安尼普（上海）文化艺术有限公司版权部高级顾问中村豪志在介绍Aniplex上海业务的同时，还对公司在中国的IP发展计划进行了大致说明，并指出，今后将继续强化把动画从中国推广到世界的战略。
由游戏艺术家高级顾问艾利康主持的“情感无界，IP驱动全球市场共振与增长”座谈上，迪士尼公司亚太地区游戏业务商业发展负责人、总监Jê Alipio指出好的IP具有相关性和共鸣，受众、平台、时机三因素缺一不可。迪士尼会为不同的游戏选择合适的故事，思考IP面向的受众，让受众产生共鸣，通过创造力吸引用户。
孩之宝全球授权与业务发展副总裁Barry Dorf表示好的IP需要预算和内容。孩之宝IP受众群体较为广泛，具有动漫、电影等数字化产品。孩之宝旗下IP小马宝莉在国内热销，通过网红营销获得网络效应，运作方式取决于怎样让IP落地。美泰163首席执行官Amy Huang指出IP需要可辨识性和可玩性。
美泰163首席执行官Amy Huang指出，好的IP需要有很强的辨识度和可玩性，在IP游戏化的过程中，体验和游戏乐趣需随着受众而不断演进和拓展。例如，美泰163旗下基于全球第一卡牌游戏UNO改编的《UNO!™》，既保留了IP原汁原味的核心玩法，同时又基于受众，创新了游戏模式，加入了新内容，将全球各地的家庭、朋友通过《UNO!™》手游紧密地联系到了一起。
爱奇艺IP增值业务部IP运营负责人李佳宇指出影视化IP需要有非常高的识别性、可持续发展的故事性、强关联的性格特质和强大的“助推器”商品化特质，爱奇艺会选取具有代表性的影视作品与游戏联动，实现IP的双赢。未来，爱奇艺希望线下体验业务成为新的增长点。
嘉宾从左至右分别为：主持人游戏艺术家高级顾问艾利康、迪士尼公司亚太地区游戏业务商业发展负责人、总监Jê Alipio、孩之宝全球授权与业务发展副总裁Barry Dorf、美泰163首席执行官Amy Huang、爱奇艺IP增值业务部IP运营负责人李佳宇
下午活动由wuhu动画人空间创始人、中国动画学会理事王善扬主持的“谷子经济：文化IP如何撬动Z世代消费新引擎”座谈引发大量关注。
在圆桌论坛环节，来自杰森娱乐、上影元、艾影、万达电影以及业内知名动画导演等IP专家们，围绕谷子经济核心议题，开展了深度对话与思想碰撞。
上影元文化授权事业部总经理张靖表示，秉承对前辈“探民族风格之路，敲喜剧样式之门”之精神，《中国奇谭》首部动画电影《浪浪山小妖怪》将于今年8月2日上映，上影元也将借此机会与更多优质合作伙伴，共同打造内涵丰富的IP营销事件与衍生产品。
杰森娱乐集团董事长林俊认为Z世代生长在内容丰富的环境当中，产品要在同行中脱颖而出，企业需要增进对内容的理解，抓住年轻人的兴趣点。
动画导演、编剧、绘本作者张钢是今年8月2日即将上映的《猫和老鼠-星盘奇缘》大电影导演，他表示，电影是审美输出和价值观输出的集合，好的文化IP需要兼具专业性和唯一性。
艾影（上海）商贸有限公司授权总监蔡瑜表示，IP之所以火热，是因为传递了情绪价值。产品非常关键，近几年IP同质化越来越严重，IP衍生需要考虑多元化IP，优化设计以区分市面上产品，并且切分不同的传播渠道。
万达电影影时光衍生品业务副总经理陈巧敏表示，需要理解IP传递的情感和价值，尊重二次元文化和玩家，创造线下内容体验提供同好聚会，未来影时光将会与全世界艺术家合作推出潮流消费品。
在主题分享环节，摩点创始人兼CEO黄胜利发表“预售情绪，引爆流行”的主题演讲。他表示，原创IP根植于本土文化，是情绪价值的最佳载体；众筹的本质是基于核心用户的“产品上新”，为“预售情绪”而生。从情感共鸣、情绪锁定到引爆流行，众筹为原创IP点燃商业价值。
最后，黄先生提到，情绪价值是AI时代最终的试金石，独特的灵魂决定AI的价值，而众筹连接“灵魂”与“热爱”，是创造和放大情绪价值的最佳模式。近日，摩点将与知名IP版权方合作开展“一日版权”，向摩点平台创作者开放二创设计授权，共创IP衍生开发生态。
艺画开天副总裁张书天发表《灵笼》爆火背后——一个原创IP的成长之路主题演讲。他指出，原创IP的破圈需要三重勇气支撑：在故事内核里，通过末世科幻题材传递人文关怀的叙事勇气；在创作过程中，坚持打磨剧本、突破技术壁垒的匠人勇气；在社会影响层面，肩负讲好中国故事、传播正能量的担当勇气。
演讲结合《灵笼》系列亮眼的用户数据、跨媒介开发的商业案例等，揭示现象级原创IP的可持续发展路径。张书天强调，IP创作者需要在理想主义与商业逻辑间找到平衡支点，这种平衡不仅关乎艺术表达的纯粹性，更承载着对行业未来发展的责任担当。
奥飞娱乐总裁助理兼IP商业化与市场负责人仓可在分享中揭示国民IP“喜羊羊与灰太狼”的年轻化破圈之道。面对Z世代主导的消费市场，该IP凭借4500万高活跃粉丝（90%为00后/10后），通过用户二创驱动生态繁荣激发IP全新生命力。
同时她分享了奥飞娱乐在IP年轻化运作中以“颜值、体验、情绪”为核心，构建“创作-传播-消费”闭环：①建立高颜值设计体系激活情绪消费；②开发场景化衍生品深化生活方式渗透；③构建仪式感交互场域实现情感联结。最后她强调在“用户即创作者”时代下，IP运营需从“内容主宰者”转向“生态搭建者”，以用户共创反哺商业开发，实现IP价值的跨代际延续。
元隆雅图董事长助理、品牌总监王雅彤发表“消费与市场变革 引领IP文创发展”主题演讲。她表示，情绪带动消费，IP为产品赋能；打造优质的IP文创产品不仅要具备创意、策划、设计一体化能力，还要整合供应链，保证交付。
文化是IP文创产品的核心，以文创传承文化，打造中华优秀传统文化IP，布局文化出海，能够推动传统文化焕发新生。她认为，全平台布局零售渠道，打造设计、供应链、营销、销售闭环也将助力产业高质量融合发展。
在本次以“驱动消费–情绪裂变价值”为主题的ChinaJoy论坛上，优酷潮玩综艺《我是隐藏款》作为综艺与潮玩行业融合的创新实践，通过内容设计激发情感共鸣，引导观众关注IP背后的人与理念，拓展了内容表达的情绪深度与行业边界。节目聚焦盲盒公仔赛道，通过“IP人格化”“选手成长线”与“艺人陪伴线”三重结构，为原创设计师与潮玩IP提供了可视化、多元化的展现舞台，进一步拓宽潮玩IP的表达力与认知度，探索了综艺内容赋能实体创作的新路径。
千臣文化产业（东莞）有限公司IP事业部负责人陈大川发表《情绪价值的“艺”与“术》的主题演讲。文中阐述，消费者对产品显性卖点宣传逐渐祛魅的当下，精神属性的附加价值日趋体现。
但是我们需要清醒的认识哪些情绪价值是短期爆发，哪些情绪价值更具备长期性。IP作为情绪的载体之一，其文化属性根深蒂固，符号化、爆发式的情绪宣泄可以作为IP运营的“术”，而坚持构建IP对用户的移情效果，才是IP长久具备生命力的“艺”。
作为国内AI“图生图”第一案的代理律师并代理过大量AI相关著作权纠纷、不正当竞争纠纷、名誉权纠纷的律师，邓以勒律师认为AI在重构创作流程的过程中也引发了确权、授权、侵权、维权等挑战。目前国内司法实践认可AI生成物受著作权保护，侵权认定呈现“宽进严出”的趋势–即对于⼤模型的数据输⼊、数据训练⾏为的侵权认定将相对宽松，而对⼤模型的⽣成内容输出、⽣成内容使⽤⾏为的侵权认定相对从严。
她也为维权提供了参考建议，如版权方可以考虑建立版权护城体系，创作者在创作过程中需要关注“留痕与复现”，AIGC平台可以分类、分级、分层进行版权及数据合规，而存在AI生成内容的普通UGC平台可将重点放在合规标注上，必要时可适当援引“避风港原则”进行侵权抗辩。
大会的成功举办，为探索IP产业如何在新世代实现情感价值与商业动能的双向赋能，驱动行业高质量发展，提供了前瞻性的洞见与方向，标志着中国IP产业迈向深化融合与创新发展的新篇章。
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2025年08月03日 16:50:11
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