长视频平台正在“短兵”相接

2025年，对长视频平台是重要的一年，今年是长视频平台加强短内容建设，夯实短剧基建的一年。

据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年市场规模将达634.3亿元、2027年达856.5亿元。与此同时，数据显示截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿。

短剧行业的高速发展、市场规模进一步扩大，无不侵蚀和冲击着长剧市场。多方数据显示，当下的视频用户注意力迅速缩短、影视创作提速减量、科技创新推动产业变革。面对行业的挑战与变化，爱优腾如何应对新形势、新生态的到来，应采取怎样的具体措施面对挑战，这些正成为长视频平台无法回避的命题。

入场微剧，观众喜欢看。我说的这个微剧指的是竖屏，每集大概1-3分钟，40集到120集，可能还有更多。这个品类太特殊了，它不是电视、电影技术诞生的作品形态，而是移动互联网、移动端，加上背后的人工智能技术，共同影响诞生的一种颠覆性的作品形态。虽然现在这个作品形态在某些方面看着不高级，但事物都是变化的，将来会高级起来的。包括现在如日中天的网剧也是这么起来的。不但爱奇艺要进入这个领域，我也希望更多制作公司和平台一起加入这个赛道。4月23日，爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇讲话的第一部分就是关于微短剧的，足见爱奇艺对短内容的重视程度。

爱奇艺首席内容官王晓晖，则在题为《生活的压力与生命的尊严，哪一个重要？》的演讲中提到，短是内容领域2025年唯一一个关键词。观众既有简单爽的情绪需求，也有关于生命意义的精神追求。用户的双重需求，促使当下的内容创作需要长与短解构与建构两手抓，以丰富多样的内容满足用户生活陪伴、以高质量作品回应用户精神价值诉求。

当爱奇艺这个头部长视频平台在年度最重要的大会上开始以短为核心诉求时，我们不能不直视内容时代的更迭已经完成。2025年，长视频平台的生存突围从追长篇过渡到到抢碎片的阶段。而优爱腾均已完成短剧栏目的建立，并开始铺垫和加速生产各自的微短剧。

一向推崇创新精神的爱奇艺自然首当其冲，APP首页设置了2个短剧入口，一个是栏目条内的短剧入口，一个是新增的桃豆入口。点击后可以欣赏自制独播短剧，也有合作分账作品，目前爱奇艺微短剧在长视频平台已处于领跑一个身位位置。

腾讯也早设置了微短剧内容入口，首页点击进入短剧栏目可以直接看到平台推荐的内容，操作轻松便捷，向上滑动即可更新。在一级页面和二级页面都有短剧入口，可以看出腾讯视频在短内容上发力的决心。腾讯视频发布的短剧大剧计划，可以理解为大演员、大IP、大制作，在这三个维度上以短剧全面对标长剧。万茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》、翻拍自英国BBC王牌IP的《九号密室之黑帷背后》、《唐朝诡事录》的衍生短剧《唐诡奇谭》都在此计划中。

优酷是优爱腾中宣传短剧最为低调的平台，但这并不妨碍它已经布局短内容的事实。今年初，文娱价值官就发现在优酷APP的一级页面上，短视频标签更新为短剧标签，在主屏上最下方也有明显的入口标记。

2025年，以爱芒腾为代表的长视频头部平台全体入局微短剧赛道，这也侧面印证了短剧已成为平台的新风暴眼。对短剧布局的战略和战术将影响优爱腾未来在行业中的位次，也将为进入减速期的长视频平台找到新的增量空间。

扩容短内容长视频平台的新增长曲线年，中国在线%，增量市场基本消失。头部平台会员数量过亿后，进入存量用户维护阶段，新用户获取成本陡增，部分平台甚至停止定期公布会员数据。然而，微短剧市场则高歌猛进，不仅用户规模突破5亿，人均单日使用时长达72分钟，用户对长剧前五集弃剧率高达50%。

2024年开始，长视频平台遭遇了用户下滑、广告收入下降、缺乏爆款内容的三重压力。腾讯视频这样资金雄厚、运营稳健的平台，也开始进行合作模式和内部改革的探索。而爱奇艺更是加强降本增效的措施，试图进一步避免风险。优酷则针对自身优势加码，避免更多不必要的竞争成本。面对短剧汹涌而来的冲击，打不过就加入是当下长视频平台应对的唯一策略。

2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在主论坛演讲中明确表示，爱奇艺做微短剧是顺应时代变化之举，微短剧属于增量业务。这也明示了长视频平台加码短内容的决心。

2025年，影视行业进入微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃的新变革周期。以爱奇艺为例，微剧正在成为增量业务，爱奇艺推出了极速版App并更名为爱奇艺微短剧，同时还推进以微剧内容为主的产品转型，并通过精品微剧千部计划百部港片微剧计划普法微剧万集计划等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断提供微剧内容。

除了内容上的抢跑，爱奇艺还率先举办了微短剧行业红毯秀——爱奇艺荧光之夜·2025微短剧盛典，典礼上的多项荣誉让微短剧阶段性成果具象化。爱奇艺荧光之夜不仅是行业嘉宾齐聚一堂的盛会，更是对过去一年微短剧各个领域优秀作品以及创作者的梳理与展示。作为长视频平台，投入资金和资源举办这样一场以短剧行业为主题的线下典礼，足见爱奇艺对微短剧业务的重视程度。

回顾2018年，爱奇艺就已经出品了首款竖屏短剧《生活对我下手了》。剧集设置了48个3-5分钟的故事，平均每5秒钟剧情会触发笑点或槽点，连续不断的包袱设置符合短剧剧体的要求。此后，爱奇艺不断尝试自制短剧内容，2025年初，还推出微短剧春节档，万部微剧储备中，有28部为爱奇艺的自制微剧作品。目前，独播微剧储备为61部。

4月25日，2025 首都视听节目春交会短剧嗨创日活动上，腾讯视频短剧专场论坛以 以‘精品化’破局，用‘创新力’突围 为主题，腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿认为，腾讯视频作为平台方，力求通过鼓励微创新、引导题材方向以及提供数据支持等方式，推动短剧市场的良性创新生态建设。的确，腾讯视频在短剧业务上强调爽感与深度的结合，优质内容与短节奏的融合。腾讯视频十分剧场作为行业领先的短剧厂牌，已经在内容生态上形成了成熟布局。

无论是横屏还是竖屏短剧，腾讯视频都懂得发挥自身在IP资源方面的优势，打造更具品质的竖屏短剧。目前在腾讯视频上，可以看到短剧被分为火星小剧场听花岛西安等闲马厩制片长赤兔制片长五个厂牌。目前所有独播内容均为限免状态，这种对用户释放善意的态度，为腾讯视频加分不少。

而在短剧战略决心上稍显犹豫的优酷，也开始重点发力竖屏短剧了。3月19日，优酷正式宣布成立微短剧中心，将此前分散在剧集中心、商业化中心、创新中心等多个部门的短剧自制、引入和运营工作全部收拢聚集在新成立的微短剧中心。

其实，早在2019年优酷就涉足短剧业务，推出了首部分账破千万的短剧《致命主妇》，2021年发布扶摇计划中也针对短剧创作者进行扶持。但是，直到微短剧中心成立前，优酷在短剧业务上投入的决心和力度都不足，这让市场一度认为优酷对短剧赛道毫无兴趣。目前后台可以看到，竖屏短剧储备充足。

虽然红果平台一直稳居短剧一哥位置，但长视频平台的参与势必为短剧市场带来更多优化空间。据QuestMobile数据显示，2025年1月，在线万次以上的短剧数量，已增长至1113部，同比上涨79.8%。

正如郑晓龙对短剧现状问题的总结，也是细糠时代行业升级和破局的重点。无论是爱奇艺的爆款方法论、还是腾讯视频的阅文IP优势、优酷港剧资源……长视频平台带着积累多年的内容制作经验入场，只会为短剧赛道加高品质门槛。而短剧这一新势力也为长视频平台留存更多用户，为平台的商业化寻找到新的增长曲线。

值得关注的是，优爱腾对短剧业务的加码正进入新的抢位阶段，除了作品数量持续增加，长视频平台显然不再固守横屏微短剧，而是大力投入货真价实的竖屏微短剧。

此前，爱奇艺发布的2024Q4财报显示，目前已上线的超万部微剧数量达到了短剧业内头部平台的规模。今年初，爱奇艺宣布推出精品微剧千部计划，携手优秀编剧、导演和制作团队，与行业上游的合作伙伴共同开发多元题材的微短剧内容。爱奇艺极速版APP中的微剧，目前是仅次于电视剧频道的第二大栏目。

在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯视频的相关负责人就透露，今年会把长剧预算中 10-20%的低效部分转移到横屏短剧开发中去，布局竖屏微短剧是今年的工作重点之一。2025年，竖屏短剧上新达350余部，储备总量超1.8万部。优酷则在创作中，避免制作团队也会打破传统影视剧长切短的套路，采用更适合短剧的叙事方式和镜头语言，在品质化、专业化和规模化发展上提升内容标准。

在长视频平台重构内容金字塔的过程中，短剧显然不是终点，而是新物种进化的起点。微短剧在补充了长视频内容生态的同时，也开拓出规模可观的增量市场，提振了行业信心。随着微短剧在长视频平台的权重加大，今年会有更多的长剧资源转投微短剧赛道，资金、资源和人才等仍在不断蓄力当中，为微短剧行业提供更充足的源头活水。

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2025年08月03日 17:43:15

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