都说“图文已死”2021年图文新媒体还有机会吗？

在短视频风起云涌的今天，很多人会觉得，类似于公众号这样的图文内容，是否已日暮西山，不再有价值了？

在平常的工作中，我们也不乏听到很多老板会说，做公众号没有丝毫技术含量，也没有盈收利润，所以要尽可能的缩减这方面的人力、物力投入，甚至直接取缔。加上最近公众号阅读量的显性修罗场，愈加显得雪上加霜，各种报道的唱衰，很多新媒体小编会非常迷茫，马上就2021年了，图文新媒体还有坚持的必要吗？或者说，图文新媒体，还有出圈的可能吗？

我认为，答案没有绝对一说，一个人本身所处的环境、手头所握的资源、可以替代的选择等，都会影响这个问题的答案。本质上，这是一个决策问题。

在回答这个问题之前，我们先来看另一个问题，早年的时候，大家都在判断纸质书的命运，认为随着互联网的发展，厚重的纸质书将会被淘汰，那些以纸质书为盈利点的出版社、新华书店等也将关门大吉。诚然，互联网的碎片化阅读给纸质书籍带来了致命的打击，但纸质书真的只剩下消亡了吗？

不是的，近些年来，由政府主导、社会力量合办，依托各级中心图书馆，采用自动化设备和无线射频技术，实现一体化服务，具备24小时开放条件的场馆型自助公共图书馆，又被成为城市书房、乡村书屋，正以迅雷不及掩耳之势，席卷着各个角落。纸质书，通过互联网，创新了出路。

所以大家可以看到，图文新媒体的落寞不是因为图文内容本身，而是在于是否思而变，变而通！我们之所以会认为视频才是市场，很大原因并不是因为图文新媒体红利的稀薄，而是陷入了一种定式效应。

《学习之道》的作者在书中写到：当我们陷入定势效应时，脑海中已有的，或者是最初的想法，会阻碍我们产生更好的想法或者答案。

当上面这些想法占据你脑海的时候，就陷入了定式效应，你会不断怀疑自己做的事情，是否是无用功。这样的后果是，只要短时间内，图文的效果不理想，你就会告诉自己：

当一件事情，一开始就被定性为几乎不可能，没有市场，不建议等， 大部分的创意想法和答案都会被扼杀。

其实我们细究，不难发现，那些图文新媒体也好，那些视频新媒体也好，不是因为笃定什么才去做，而是尝试去做才发现机会。图文10万+依然不知凡几，微信一块动作频繁，都在为图文加码，其实内容不好，再好的风口也会从暖风变成北风，而内容若是好，再难的局面也会迎刃而解。

这就是我对图文新媒体的认知。不要去问别人值不值得，你就问问自己，为什么想做？如果你不知道怎么问自己，或许，WRAP决策流程可以帮你。

什么是WRAP决策流程？这是希思兄弟在《决断力》中提出来的，希思兄弟把决策过程分为面临选项、分析选项、做出选项、接受结果四个步骤。并对每个步骤中，可能出现的阻碍我们理性决策的因素，给出了相应的对策。

当我们纠结于是否要做图文自媒体的时候，说明我们是可以有选择的，不然做就是了，何必苦恼。那么决策的第一步，就是在面临选择时，拓展选择空间。希斯兄弟提供了五个思路和三个选项的来源途径。

（1）解决思路一：待解决问题的终极目标是什么？有哪些选项可以满足这个目标？

新媒体做图文的最终目标是什么？如果我们暂定是转化变现这个目标，来看看还有哪些途径可以满足？

你选择了一个，放弃的是什么？要付出的代价是什么？比如你选择和图文新媒体死磕到底，那么你有可能会错过其他一些发展机会。

如果无论是图文、短视频还是其他渠道，都不是你想要的，当你彻底离开新媒体这个行业的时候，你还可以做什么？比如活动运营、产品经理？

通常来说，我们不能一味考虑如何如何回避消极状态，也要考虑如何达到积极状态。比如我们选择继续做图文新媒体，不能只考虑，没有效果多带来的时间机会浪费，还要看到，只要做好内容，沉淀下来，总会有用的。

其实，新媒体行业是个大概念，在我们考虑选项的时候，图文、短视频、线下渠道，并不是矛盾的，可以同时进行，正如视频号和公众号现在是打通使用的。

选项来源一：还有谁也在奋力解决类似的问题，可以从他们那里学到什么？比如鸟哥笔记发起的这个话题讨论，你可以看看大家怎么说，他们的解决方法是什么？那些从图文新媒体转型的人在做什么，那些新入局图文新媒体的人又在做什么？

选项来源二：从过往的成功经验中，有什么可以借鉴的？比如你是否曾经做过不被大家看好的项目，最后结果却不错？

总结一下，即第一步要学会不信任“是或否”式决定。比如是否该做图文新媒体，这其实就是“是否”式的决定，它只是对唯一的选项做出赞成或反对的决定。在孤立地思考这个问题，而不去寻找其他的选择。第二步要了解每个选项背后的终极目标，先分析机会成本，再多目标追踪，从不同角度，同时考虑多个选项。第三步，当我们需要更多选择，却感觉陷入僵局时，就可以去寻找已经解决问题的人。

当我们有了选项的时候，首先要做的是克服证实倾向，即我所说的定式效应。我们可以从反面问题入手，来进行检验。比如一开始的三个选项：

我们先不要去关注那些做得不成功的图文新媒体，而多多列举成功的图文新媒体。看他们在大环境下，是怎么保持图文的质量和转化率的，这相当于我们用幸存者偏差去打擦边球；而对于短视频，我们可以分析转化成功率，是否真的这么容易入局。即你本来的想法是怎么样的，你用反面去验证。

其次，要常用外部意见，避免信息失真。内部意见即我们对自身所在的特定环境的评价。外部意见即在类似于我们这样的情况下，事情通常是如何发展的。一般来说，外部经验更加准确。比如我们自己做图文新媒体可能做的不成功，那么看看外部的，不要以自身去代替全部。

最后，坚持先尝试，再迭代，最后决定。在有时间可以试验的情况下，不要去猜测，大胆尝试求证。

这个时候，你对选项有了一些检验，先停下来，不要去决定，希思兄弟提出了一个“10-10-10法则”，即 10 分钟、10 个月、10 年后，你会如何看待此刻的选择？在个人做决策时，最有力的问题可能会是：“如果面临这种情况的是我亲密的人，那我会告诉他/她如何去做？”假设，现在你的亲戚要去做图文新媒体，你会怎么告诉他？

做出决策前，你要想明白你的核心重点？你到底想要通过图文新媒体，达到什么目标？你想要建立什么样的平台？有了核心重点，才会有行动纲领！

我们做出了选择，那就一定一帆风顺了吗？未必，这个时候，你要对结果进行最佳和最差预期。

在为最差的情况做准备时，我们需要进行事前析误。比如图文新媒体最差的结果就是没有阅读量没有粉丝，更没有转化，那么如何避免这些情况出现？你是否已经有了应对措施？

在为最好的情况做准备时，我们需要进行预演。比如当你的图文新媒体做的很成功，那么想象一下，这会是个什么场景。

为了应对无法预见的结果，我们可以使用“安全系数”，或者说设置一个止损点，比如多少时间内，多少投入内，若是还没有效果，我们应该怎么做？

我们不可能无休止地投入来促进图文新媒体的成长，那么让你停止的那个点在哪里？在这个点未到来之前，大胆去做吧！

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2020年12月15日 01:18:18

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