摘要: GZDOC 2020邀请到了优酷分享官以及业内著名的制片人、创作人，一起来分享他们在这一年里关于行业和优酷的一些体会和感受。 我们将在未来一年，以四大平台战略继续构筑纪实人文宇宙，下面我给大家分享一下我们四大内容战略。 这种品类的形式，大家应该也不陌生，这种...
GZDOC 2020邀请到了优酷分享官以及业内著名的制片人、创作人，一起来分享他们在这一年里关于行业和优酷的一些体会和感受。
我们将在未来一年，以四大平台战略继续构筑纪实人文宇宙，下面我给大家分享一下我们四大内容战略。
这种品类的形式，大家应该也不陌生，这种剧类的纪录片在国外已经有非常成熟的品类，过去因为技术和投资的原因，在国内的平台操盘这样的项目成功的案例并不多。我们继2020年优酷人文从Netflix引进了头部历史纪实剧《帝国崛起：奥斯曼》之后，我们还将在2021年打造自制历史剧《卧龙》，这是一个非常宏大的用VR技术去还原当年的那种金戈铁马的中国历史，希望通过这样的技术赋能，能够给观众呈现一个波澜壮阔的历史史诗。
今年大家都看了姐姐们，姐姐们在又唱又跳，我们组建了一个优酷的人文文化天团，我们的一群哥哥们，像高晓松、窦文涛、白岩松、马未都等文化男神天团，通过与他们的深度绑定合作去呈现了一系列的精品文化IP矩阵，吃瓜看姐姐，而看优酷人文的“哥哥天团”可以喂饱你饥渴的灵魂。我们希望给网络的观众提供更有品质的内容。
美食是永恒的主题，特别是来到广州这座城市，这种感觉更加强烈，好像有吃不完的美食，我们说“人间烟火气，最抚凡人心。”生活是永远忙碌的，今年的生活是充满了惊喜和挑战，甚至有时候有一点点惊吓，但是美食永远能带给我们安慰，我们优酷人文将继续用烟火气传达生活温度，刚才展示过的像《江湖菜馆》、《大地私宴》、《一桌年夜饭》、《日出之食》等成熟美食IP继续“燃烧”！我们接下来会加大投入，力邀一线明星的加盟，让用户们在烟火缭绕中感受真香！
年轻人是我们特别希望争取的用户，因为年轻人代表未来，也代表了这个国家的希望，所以我们希望跟他们有更多的共鸣和共振，优酷做了很多这方面的尝试，像街舞、街球、篮球、电竞，甚至是在屋顶读诗，我们有很多年轻人现在喜欢的表达形式去制作我们的内容。我们会跟阿里系强大的生态做结合，因为阿里系有淘宝、支付宝、口碑盒马鲜生等一系列的消费品类，它们是围绕我们年轻人日常的生活去构建我们的整个业务，我们也希望这种线上的内容跟线下的体验能够打通，产生共振，打破人文内容的边界感，在内容和产品互动的层面达成与年轻人的联结。
以上四个是我们今年在未来一段时间内会着力发力的内容战略，自从2012年以来，优酷人文已经走过了8个年头，我们很欣喜的是经过与同行们的共同努力，人文内容已经成了行业沃土；更让我们欣慰的是，优酷人文一直在这条赛道上持续领航。
在我们不断培育过后，文化节目正在盛放他的商业价值。在2021年我们将推出更多以人为核心的文化节目，而能够支持我们持续的去带来文化表达的恰恰是这些汇聚得越来越多的文化人物。跟他们合作过程中我们总结了在他们身上有两个非常显著特征，其一，他们首先是一个文化人，带着他们对世界的思考，带着他们对世界的关注，与此同时，也为我们提供了他们的半生甚至大半生的学养。另外一个显著的特点是他们中的大多数人同时也是一位媒体人，他们不仅要学富五车，更重要的是他们具备非凡的表达能力、掌握表达的方法和具备传播的经验，我们才能共同把项目真正传递到更多人的心里。
除了我们的优酷文化矩阵之外，我们还想在这里跟大家报告我们的另外一种关注，那就是“女性1835”，这是我们提出的一个文化符号，目的是我们在关注着18到35岁这一女性身份多变的时期，她们的期待、她们的渴望和她们的焦虑，为此我们送上了5份礼物，我们听18岁的女孩说线岁的女孩一场文化之旅，我们想要帮助35岁的女孩遇到爱情，也是在这样的女性题材当中，我们开启了跟优秀的纪录片导演们的合作。
我想首先分享一组数据，在过去的一年，优酷用户扩容，年观看人次规模达到了1.7个亿；客户扩容，新增合作品牌超过20个；内容扩容，创新黄金IP10个；口碑扩容，豆瓣8分以上作品21部，9分以上的作品达到了8部；同时我要跟大家分享优酷人文出品里面没有8分以下的作品，所以，优酷人文出品，必属精品。同时我们的荣誉扩容，连续两年荣获国家广电总局颁发的年度优秀纪录片播出机构。同时，被纪录中国、光明日报评为优秀的播出平台。以及在刚刚结束的纪录片学术盛典上，都斩获了“年度优秀纪录片播出机构”的殊荣。
2021年，优酷纪录片力主创新，积极的拥抱用户，在这里我想分享一下2021年的片单，在这里您将看到我们满满的诚意。
《火星风暴》将是互联网时代最具震撼力的硬科幻纪实线年的登陆故事，以及人类探索宇宙的历史，都将在节目里三线交融。
《双杀贝尔》：讲到探险，贝尔是最为人们所熟知的。从地上的幽暗丛林到地下的神秘古墓，两场无与伦比的探险同步进行，终点都指向中华文明起源之谜。最为特别的是，这是中国首档互动真人秀，在冒险之路的关键点上，是用户为贝尔作出生死抉择。
历时纪实剧《中国，我们的故事》《卧龙》围绕中国历史上的大一统、大崛起、大复兴的年代，讲述英雄时代的波澜壮阔。从秦皇汉武到唐宋宋祖，这些王朝的缔造者和背后的战略大师们，都将精彩呈现在我们的荧屏。
《江湖菜馆2》：我们将继续以年轻趣味化的语态，打卡网红菜馆，寻找“江湖食神”。
《给我一点甜》是首部专注甜品的纪录片，这是一次周游世界的旅程，也充满了青春、甜蜜、年轻和幸福的旅程。我们说甜蜜世界、分享你我。
《奇妙的蛋生》聚焦影响很多年轻人的生育危机，从试管婴儿到基因编辑，我们将用科学的方式进行观察和思考。
《他乡的童年》第二季继续由周轶君带领观众来到新加坡、新西兰、法国、德国、俄罗斯，通过跨文化来观察世界少儿教育共同的话题。
《我的时代和我》第二季将记录王一博、武磊、郎朗、谭元元、谷爱凌等这个时代极具代表性的年轻人的2020。这是属于他们的时代，这也是属于我们每个人自己的时代，这也是属于我们自己的青春。
过去一年，优酷人文团队实现了招商收入实现了整体的翻一番的成绩，在过去的一年我们沉淀出了一套相对完善的营销方法论——CBD营销模型。
我们就是以优质的内容为核心引擎，用多元的广告形式赋能客户进行品牌传播，同时，我们以阿里生态为支撑，用“内容+电商”进行高效的商业转化。在此过程中，全程以大数据和云计算进行精准投放和效果监测，希望通过这样的“三位一体”的方式，最终实现客户品牌价值的有效传播与商业价值的最大化，这就是我们的CBD的模型。在这样的模型的背后有很多的节目都得到了应用，包括《最美中国》《探世界》《被点亮的星球》《大地私宴》《中国美》《幸福实验室》《街舞中国》等项目上得到了验证。
在这新一期的《醉美中国》大有可观纪录片中节目将继续聚焦祖国边境的绝美风貌和振奋人心的超级工程，比如说珠峰上5G，“嫦娥5号”等轮番登场，叙写华夏传奇的崭新篇章。最新一期节目也将为观众带来极具视觉冲击的壮举和享受，让人不禁新生探索未知旅程的心情。连续四季独家冠名合作中，上汽大众全新途观L所传递的大有可观精神与最美中国完美契合，在创作过程中双方彼此尊重，遵循了纪录片的创作原则，从优质内容出发，在商业上和内容上形成共赢，大众途观的品牌精神价值在广大消费者心中也得到了不断的强化和巩固。
与优酷新人文的长期合作，核心考虑的一方面是优酷新人文的新知，高消费能力的优质受众群体。另一方面的核心考虑是优酷背靠阿里巴巴庞大的经济体以及9.6亿的庞大用户群体，众多的优质IP绑定品牌内容，在阿里以生态全域传播和分发，并且还有更多以IP激活阿里经济体的多个营销场景的可能性，途观L以实力带领客户，突破常规，去发现更广阔的最美中国，也有意愿同阿里新人文携手探索大有可观的内容营销。
一年来，优酷人文投入亿元资金，与数十加金牌合作机构一起，共孵化了二十多个纪录片项目。在几位分享官演讲之后，GZDOC 2020邀请到了业内著名的制片人、创作人，一起来分享他们在这一年里和优酷合作的一些心得和感受。
其实最早的历史理财我们在寻求表现方式的时候有点被逼无奈，因为除了文献，除了古遗址，还有一些发掘的出土文物，它没有活的东西，活的东西都在书里，怎么样让它活起来？而影视艺术就是直观的，里面除了声音，还有画面，都是动的。怎么让观众能够直接的感受到，也是学习，就引入了再现的表现方式。
现在从观众的角度来说，对这种方式是非常认可的，也就是说，我们和剧情片最大的区别，在于虚构与非虚构之间，而不在于所谓的你这个是真实的，你这个是不真实的，或者是纪实的还是非纪实的。从这一点上来讲，也是得到观众的认可的重要的一点。尤其是这一次的互动剧，对大家来说都是一个探索的过程，是一个摸索的过程，我们在一边摸索一边做，因为它完全超出了我们过去制作纪录片的思维方式，但是经常会被打断，或者是经常会被返回，或者是经常会引到另一条思路上去。过去在做纪录片的时候，有时候有一种故意的误导，也是为了增加它的悬念性，我明知道这个结果，但是往一个相反的方向去引导，等观众明白了，其实这条路是错误的时候，我们再回来。但是当时没有游戏，没有互动，没有观众们直接的点击。
通过这个互动性来看，大家在看这种片子的时候，你要调动你的一切的历史的积累，调动你对所有的想象力，包括来源于书，来源于剧情片，还有包括试错。可能第一次点错了，我下一次得找规律。甚至于有的时候有直接的介入，比如说手指长按不动，可以看到尸体X光的特征，这种东西是直接的参与，为什么说这个？它和真实是相关的，我们每个人不可能变成百科的专家，但是我们可能喜欢历史。
通过这种互动可能发现了原来认识上的误区，猜对了可能说明我对历史的了解，甚至更多的情况真实到什么程度？真实到科普的程度。
就《冬去春归》而言，在里面去医院的段落是由我我的制片人老曹一起去完成的，就是所有医院的拍摄，但是其实这部分的内容是在整个《冬去春归》当中最好拍的，最好拍的原因是需要解决两件事，一件事是自己的勇气，另一件事是他人的信任，自己的勇气很好解决了，因为我们年轻，所以牵挂好。他人的信任其实也只是一句话，就是你是人，你去的了，我也去的了。在获得了这两个必要条件之后，我们进到了那样一个环境当中，其实环境是由不得我们不真实的，在那样的一个环境当中，没有人会不真实，无论是拍摄者还是被拍摄者。
当离开了这样一个环境，怎么样去表现真实，我觉得这时候就会存在一个选择的问题，就是我认为去产生真实的方式是要对一切的变化和不确定性存在包容，并且去享受和接受这样的不确定性。
我举另外一个例子，有一天我们在拍摄一个很火的网红志愿者，她从隔离点出来的时候，得了新冠，遇到一件事，其实那天很多人在隔离点拍摄，我以为大家都是拍摄隔离点不断出来的各种病病人，但是当那个网红志愿者出来的时候，突然十几家媒体一拥而上，凑到她面前，这一刻我心理动了一下，我往后退了几步，我去拍下了一群人围着她拍摄场景，当这个志愿者上了回家的车的时候，这些媒体又全都散开了，我就跟着这辆车一直到了她家门口，在她家门口的时候，我问她的第一句，这么多人拍你，是不很爽？然后她愣了一下，紧接着我问了她第二句话：我说你觉得大家对你的关注，是不是因为你的颜值高？那个女生哇的一下就哭了出来，开始滔滔不绝的讲自己的经历和受到的委屈等等，跟了她几天的时间，听她讲了很多的故事。
其实这是一个选择的问题，我们可以在现场选择记录她出院，又或者是后退几步，让镜头的焦段再广一些，记录下来我们所记录的这些东西。我觉得这样的选择有时候其实一还是一个价值观的问题，就是我们其实也跟其他的平台有合作，但是在这样的一个选题的议题上，我觉得我们选择的契合度最高的只有优酷，不是因为今天是优酷的论坛才说这样的话，我有时候私下也和我们的制片人聊，为什么这样的选择在优酷会被认可，它是一个阿里的企业文化还是说是优酷人文的价值观的问题，我们私下会讨论这样的问题。
很多人可能会知道，《冬去春归》是第一部互联网的抗疫纪录片，但是可能很多人不知道《冬去春归》二元逆生长是唯一一部关注疫情后武汉的全景纪录片，就是当所有的媒体开始离开了之后，只有优酷留在那里去完成了这样一部纪录片。当然我说的全景纪录片不是单纯的走访式的、访谈类的关注疫情的纪录片。在这样的情况下，我们去记录了武汉的各种各样的疫情后的世界，包括今年生于非典，考于新冠的高考生，武汉后复苏还在转型做消防的家人，等等各行各业的状况。
《幸福实验室》代表着一种尝试，这种尝试就有各种可能性的结果，从我个人的经验来说，在做纪录片这样的行业，我自己也觉得纪实或者真实是一种手段，或者说是一种理念，可以有更好的，或者更多的拓展的可能性。所以之后也想尝试着看看，运用我们多年的经验，哪些是可能一直在帮助我们前行的，哪些可能我们要放弃一定的经验，能够获得更新的空间。
第二个，我自己的感受就是这档节目做的过程中有三个真实是我很值得体会的，第一个，就是它的需求是真实的，心理学是意味着我们在在物质生活越来越丰富的情况下，大家会对自己的精神世界，对自己的内心有更多探求的可能和愿望。在这样的时机下，心理学就成了大家更愿意来接受的内容，首先我认为它是个真实的需求，尤其是在今年，疫情之后，其实精神健康非常重要，大家很关注精神领域的健康。
第三个，我觉得它的形态是真实的，就是刚刚提到的，它是一个科学类的，我们基本上是按照心理学的实验文本，来一步一步的完完成科学的方式来做的实验，因为我们想它可能不同于一般的普通的聊天，或者是沉浸式的文本，我们希望它有更真实的和科学的支撑，所以这个形态是真实的，包括过程当中也采取了单向玻璃的拍摄，尽可能的减少对被拍摄对象的干扰。
第四个，对象的呈现是真实的，这个是我自己最有感触的，就是每一个被拍摄的对象都是主动报名来参加的，并且愿意在这样一档节目当中真实的袒露自己的心声，这个确实很打动人，这是我自己在这档节目中最受打动的部分，你会听到最真实的表现。我由此也想到，其实最后的观众的到达率还比较高，话题性也比较大，在微博的线多万的话题量，这个也很出乎我的意料，这个也是在过程当中跟优酷探讨过程当中的传播，包括我们做了一些伴随式的直播等等。它的热搜话题一共上了三次，我也比较意外，这也给了我一个新的启示，如果我们的需求是真实的，形态是真实的，呈现是真实的，它到达年轻受众的路径比我们想象的其实要更好。所以我也特别希望，能够有更多这样的尝试，因为我感觉，第一，它有话题感。第二，它和年轻人之间有交流的互动的愿望。第三，这个主题不光是一个人群，所有的人群都愿意去探寻内心的阶段所需要的产品。
我们如何在两个月的时间内去完成《醉美年华》，因为我们知道，电商背后是品牌，我们纪录片背后是内容，品牌和内容的结合。我想讲三个真实，在这次创作当中的体会：
一方面是内容的真实，很多纪录片人会在说品牌的加入会对我们的作品有伤害。当然了，我想可能会有一部分有一定程度的需要去平衡的，可能不太认为是伤害，我们需要去平衡，这个平衡需要我们在前期的策划，包括调研的过程中去发现真实的美和真实的价值。这就是我们在这么短的时间内能完成一个看起来还算是合格的作品的体会，我们在前期调研的时候，我们要去到那些酿酒大师的工房，整个流程去学习他们的制作技艺，我做很多科技类题材的纪录片，我比较喜欢打破沙锅问到底，我在现场会把所有的过程中的科学知识、科学道理全部都要扒过来，拿回去去做真正的拍摄的脚本，这是内容的真实，很重要，在这个品牌加内容的合作当中。
第二个应该是展示的真实，我在调研的过程中，包括拍摄的过程中，经常跟我们的制作团队还有品牌方沟通，我们不做过多的美化和搭建，我们只要用人的肉眼所能观察到的，最适合的场景，最适合的人物，以及我们能观察到的最适合的情感，因为我们知道很多的酿酒大师和他们的徒弟，和他们的家人，和同事之间，我们去观察，去调研的时候，是能观察到，能捕捉到怎么呈现出真实的情感，这是我们展示上的真实，就是我们选择纪录片式的场景化，而并非是广告式的场景化。
第三个是效果的真实。落实到我们到剪辑台子上的二次创作，实际上我们剪辑出来的成片跟我们之前的脚本其实有一定程度上的变化和调整，在前期调研和策划过程，在推进和拍摄过程中我们如何去发现更适合能平衡到什么？平衡到品牌的核心理念的渗透力要强，在我们的片子里，纪录片内容的真情实感的表达上也同样要给大家传递真实。电商的核心关健词应该是货真价实，纪录片就是讲真很酷，这两个加起来，我想就是我对像《醉美年华》作品创作的一些真实方面的心得体会。
优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买
2020年12月16日 20:55:40
随机账号机器密码：
55QN145ihS41 PC97og955Nycd1
44VH025dvQ37 QZ55ja88
40OM909miW YJ56rw085Ocfb
12TH114 SZ44
87YT667sl HG06wc804Zabm
37QT838jw KE1
45WG154ohZ88fz BH25dg913Jora5
12O KZ63cs201
38VY RF14ra515Iqpa
会员登录关闭
注册会员关闭