寒假档能火热起来“剧王”优酷添了多少柴?

2021-02-04 12:03 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论寒假档能火热起来“剧王”优酷添了多少柴?已关闭评论 字号:

摘要: 根据云合数据发布的年终报告,2020年全网连续剧有效播放为4251亿,较2019年同比下滑18%。自2018年底以来出现的行业阵痛仍留有余震。2020年初突如其来的疫情更令影视产业雪上加霜。尽管过去一年间或有单个项目舆论高起,但独木不成林,整个影视市场并未形成...

根据云合数据发布的年终报告,2020年全网连续剧有效播放为4251亿,较2019年同比下滑18%。自2018年底以来出现的行业阵痛仍留有余震。2020年初突如其来的疫情更令影视产业雪上加霜。尽管过去一年间或有单个项目舆论高起,但独木不成林,整个影视市场并未形成大面积复苏。可以说2020年的国产影视市场都略显冷清。

值得庆幸的是,进入12月以来,随着《大江大河2》《巡回检察组》《山海情》《上阳赋》《觉醒年代》等大剧的连续播出,国产剧市场才借着寒假档的东风真正热起来。数据显示,2020.12.1-2021.1.31,全网共上线部国产连续剧,累计有效播放超过185亿,数量和有效播放较2019-2020年同期均有所上涨。

上新内容方面,以《山海情》为代表的农村扶贫剧、以《上阳赋》《风起霓裳》为代表的古装大剧、以《觉醒年代》为代表的重大革命历史题材等,类型不一而足,百花齐放,且实现话题舆论和有效播放双高。

视频平台依然是上新主力。在这个寒假档,优酷上线了最多剧集。云合数据显示,期间优酷共上线部剧集,高于其他头部视频平台。其中优酷的独播剧高达22部,占全网上新独播剧总量的三分之一。这个数字高于爱奇艺和腾讯视频,是芒果TV的2.4倍。以口碑大剧《巡回检察组》为开端,优酷连续两月以优质内容刷满存在感。

根据云合数据,2019.12.1-2020.1.31全网共上线部连续剧,累计正片有效播放超175亿。2020-2021年同期则上线%,累计正片有效播放超185亿,同样略有上涨。从这两组数据来看,2020年寒假档大盘整体有热起来的趋势。

在大盘走高的情况下,优酷的表现值得注意。两个月内,优酷共上线部连续剧,高于所有视频平台。

独播剧是构建平台壁垒的重要基石,稳定上新则是平台内功的外显。岁末年初,优酷的一波优质独播内容成为市场排头兵。古装大戏《风起霓裳》《上阳赋》、都市职场大剧《正青春》《紧急公关》、重大革命历史题材剧《觉醒年代》,凭借差异化题材、精良的制作进入网友观剧片单。

这些大剧也在舆论场掀起话题风暴。根据云合数据,《上阳赋》自1月9日起在优酷独家播出后,连续6日位居云合全舆情热度top1。之后优酷接连推出《紧急公关》《正青春》和《风起霓裳》,这几部剧的舆情热度同样亮眼,多日占据全舆情热度top榜前列。以1月25日为例,全舆情热度榜top5中四部剧在优酷播出,其中三部为优酷独播。

舆论喧哗,亦庄亦谐。章子怡、周一围、于和伟等戏骨出演的《上阳赋》被网友戏称为“上头赋”,不仅凭借精美的服化道、精湛的演技令观众真香,更高让全网催加更;黄晓明、蔡文静主演的职场大剧《紧急公关》映照时事,兼具影视价值和社会价值;古力娜扎和许魏洲主演的古装剧《风起霓裳》一改傻白甜女主套路,爽文节奏让观众大呼过瘾。

这几部剧掀起的舆论风潮和讨论点各不相同:极致且符合现代审美的人物塑造、与社会话题强勾连的情节、反映时代变迁的生活之味总能踩中观众的嗨点。这无疑基于优酷在内容层面的精心布局。

纵观优酷这32部连续剧,都市剧数量最多,有8部。其次为悬疑和喜剧,分别有7部和6部。古装剧4部,农村、年代、科幻和青春较少,都在3部及以下。

都市剧是近两年爆款频出的类型,远有《都挺好》,近有《正青春》。优酷同样在都市题材上发力,并在此次寒假档集中展现。值得注意的是,优酷力求在类型多元的基础上,与以往的都市题材做出区隔。

由殷桃、吴谨言主演的都市职场剧《正青春》聚焦方兴未艾的电商直播,以双女主、强人设的落点展现不同年龄段女性的职场画像。难得的是,《正青春》把焦点放到两个年龄段的女性上——二本出身的95后职场新人和80后中年职场女性。吴谨言饰演的章小鱼出身普通、学历普通,但性格洒脱、敢想敢干,塑造了一个典型的95后职场小魔头形象。而殷桃饰演的林睿有魄力、有能力,打破了职场偏见。更重要的是,《正青春》摒弃了以往双女主勾心斗角的套路,展现两人携手奋斗,各自取得职业成功的故事。

另一部都市大剧《紧急公关》则以公关行业为切入点,深入探讨了大量现实问题,如996加班文化、明星家暴、航空公司超售售后、中年失业、网络暴力等,以足够分量的现实主义感打造职场类剧集标杆。同样,该剧的主要女性角色引发热议。蔡文静扮演的记者许雯雯有勇有谋,坚持新闻理想。谭卓饰演的律师袁未专业过硬、独立干练。

都市之外,优酷上线的古装大戏也强势刷满存在感。戏骨云集的《上阳赋》开播后凭借精美服化道让电视剧比肩电影质感。更重要的是,《上阳赋》在人物设定上摒弃男强女弱的俗套设定。章子怡饰演的王儇自小睿智有胆识,巾帼不让须眉,与男主一起搞事业、匡扶正义。近期开播的《风起霓裳》则在置景、服装道具上还原了大唐盛世的繁华,以刺绣工艺入手传递优秀传统文化。

以多元、优质的内容为基础,优酷进一步进行科学地排播策略,层层加固平台、用户和内容三方之间的关系。进入12月,优酷先以适合全年龄段观看的独播口碑台网剧《巡回检察组》《大江大河2》为切口,迅速吸引规模用户注意力,辅以精品垂类题材。大剧点燃市场热度、垂直品类巩固用户粘性,使得一月份优酷剧集的影响力迎来爆发。

新年伊始,作为优酷,乃至整个剧集市场的第一部大剧,《上阳赋》辅一上线便引爆舆论热潮。随后《山海情》《紧急公关》《正青春》《风起霓裳》等话题剧连续播出,热度一浪高过一浪。加之足够丰富的类型、满足各圈层用户的观剧需求,形成优酷剧集承包用户片单的现象。

2020年8月初,优酷在2020年度发布会上宣布设立“五大剧场”,包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场和都市生活剧场。

剧场化模式运营成效显著。宠爱剧场接连推出《冰糖炖雪梨》《琉璃》等兼具口碑和热度的高质量撒糖剧,共超30部,去年下半年网罗超1.2亿追剧会员。悬疑剧场除了推出硬核悬疑大剧《失踪人口》《重生》外,还将悬疑与女性话题相结合,上线了《白色月光》。据悉,悬疑剧场自6月1日上线月底,累计追剧会员已经突破9000万。港剧场同样既走心又走肾,既有短小精悍的剧情片《叹息桥》,又有熟悉的港味动作戏《战毒》《飞虎》等。合家欢剧场的保留节目《乡村爱情》每逢播出都能获得高市占率。都市生活剧场也在不断填充内容。

2020年底,优酷发布2021片单,8大版块、近70部作品夯实剧集储备库。目前,优酷提前独家锁定了现实主义题材剧《幸福到万家》。该剧由郑晓龙执导、赵丽颖主演。此番赵丽颖在剧中饰演一位反映新时代女性形象的农村妇女。

都市剧方面,汪俊执导、赵薇秦昊主演,反映教育问题的话题剧《学区房》,正午阳光出品、雷佳音、袁泉、张艺兴主演的都市剧《落花时节》,杨紫、井柏然主演的,聚焦心理咨询领域的《女心理师》,都将在优酷独播。

刑侦剧《冰雨火》也独家落户优酷。该剧由傅东育执导,陈晓、王一博主演,以缉毒为背景,讲述了两人里应外合捣毁犯罪团伙的故事。值得期待的还有李易峰、陈星旭主演的国内首部火箭军题材剧《号手就位》。这两部剧都试图用更青春的语态讲述严肃的题材。

除此之外,宠爱剧场持续上新,包括许凯、程潇主演,以电竞职业为背景的《你微笑时很美》,陈星旭、张婧仪主演的民国青春偶像剧《一见倾心》,牛骏峰、李兰迪搭档的以围棋为背景的青春竞技剧《舍我其谁》,冯绍峰、彭小苒主演的古装奇幻剧《九州朱颜记》等。悬疑剧场,改编自尾鱼小说的奇幻爱情剧《司藤》已经有超20万人预约。合家欢剧场方面,有近百万人等待《乡村爱情13》回归。

对剧集内容的布局,优酷从未松懈,去年的大热题材中从不乏优酷的身影。后半年进入规模化运营后,优酷以热门大剧为引、以精品内容深度圈定核心受众,顺理成章迎来2021年的开门红。凭借海量储备和验证过的运营策略,优酷剧集势必将一鼓作气,迈入高举高打阶段。以此为信号,蛰伏了一年的剧集市场也将再度迎来爆发。

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2021年02月04日 12:02:39

 

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