摘要: 《吃面条》《不差钱》等经典小品全新演绎，印小天花式表演27种吃面方式；老牌春晚笑星潘长江、郭冬临再次登台，一个跳起《无价之姐》，一个猛喝12瓶汽水引爆话题；李雪琴不说脱口秀唱起了歌反被网友夸“好听”…… 2月10日，优酷浙江卫视为观众带来了一场新老喜剧人同台、...
《吃面条》《不差钱》等经典小品全新演绎，印小天花式表演27种吃面方式；老牌春晚笑星潘长江、郭冬临再次登台，一个跳起《无价之姐》，一个猛喝12瓶汽水引爆话题；李雪琴不说脱口秀唱起了歌反被网友夸“好听”……
2月10日，优酷浙江卫视为观众带来了一场新老喜剧人同台、经典与跨界并存的春晚盛宴。开播当晚，节目在CSM63城收视率位居第一，全网热搜过百，“郭冬临到底喝了多少瓶水”、“刘雨昕看刘谦洗牌的反应”等话题引起网友热议。不少网友还在优酷喜剧春晚的弹幕里玩嗨了，不仅点评小品节目，讨论南北过年差异，还刷起了自家的年夜饭，氛围热烈。
此次晚会打出“笑赢这一年”的口号，以“万物皆可喜剧”为内容核心，用沉浸式舞美及对社会议题的深入洞察与表达，探索了新的春晚模式。其特别之处，表现在喜剧标签突出，通过新编、跨界等手法集合各种艺术形式，将语言类节目的光彩再次放大，有效弥补了近年来喜剧节目缺乏新鲜内容输入的缺憾。在寒假档这个特殊时期，喜剧春晚之外，联合《乡村爱情13》、德云社相声等喜剧内容，优酷形成了一个丰富完整的内容赛道，为用户带来更多欢笑。
这是优酷历史上第一次自制春节晚会，凭借创意策划和精良制，实现了继“猫晚”之后的又一次创新，展现出喜剧IP 的新效应和品牌价值。而打造喜剧新赛道，不仅仅是平台资源整合能力的一次集中体现，在内容生态更完善、排播模式更清晰的情况下，喜剧内容的长尾价值将带来意想不到的产业推动作用。
“为何要做一档专门的喜剧春晚？”喜剧春晚总导演陈学武不断收到这个提问，对他来说，春晚传递给大家的一定是欢愉的、正向的、有希望的。
喜剧传递的理念也是如此。“我们希望在喜剧概念的引领下，这一台晚会能区别于以往综合性的春节晚会，给观众带来不同层面的欢乐。其次根据目前国内的喜剧厂牌发展，我们觉得有足够的喜剧资源条件，能以喜剧市场为主规制整个晚会节目内容”。
当然，这样的立意一开始就带有不确定性。这台晚会创制的初心，究竟能不能经受住市场和观众的检验，这对陈学武团队和优酷团队都是一个挑战。
因此，每一个环节都要格外上心。在节目内容层面，“把视野放到最基层，关注普通民众”是核心。“我们在选择节目时，更多是想展现普通人身上值得鼓励、尊重、学习的闪光点，比如语言类节目中涵盖了打工人、子女教育，老年人的晚年生活等，都是非常朴实的层面。”
这其中对于剧本的把握，陈学武则表示，“会在满足喜剧形式的过程中，给大家提供一些可供后续玩味的，同时能够引发共情的内容。”
艺人协调、档期配合也是晚会筹备的一个难点，在艺人选择上“会做一些大胆的碰撞尝试”。《新吃面条》这个小品就邀请朱时茂与印小天合作，“新老艺人的组合，既是对经典的传承，又方便基于经典做适度的创新，传达喜剧春晚不一样的气质。”
不过，陈学武表示喜剧春晚对流量艺人并不排斥，甚至认为他们能带来一些创新的表演。比如THE9组合中的谢可寅，在开场舞台带来《吉祥三宝》，一人饰演一家三口获得了许多年轻观众的喜爱。“我们希望不同的用户人群都能够从喜剧春晚里找到符合自己的，且愿意在社交圈里做分享与传播的内容。” 陈学武说道。
舞台设计也要契合喜剧春晚的调性。区别于其他春晚，优酷喜剧春晚的舞台以“喜剧小镇”的实景式形式呈现，设有包括“哈哈福星台”、“潮街区”、“茶馆区”等5个分区，用360度环形布局让观众产生边逛边看的即视感。陈学武表示：“它是把潮流艺术装饰的创作思路和中国传统元素相结合，打造出传统和现代、写实和写意、潮流和经典相结合的沉浸式的舞美。”
赋予春晚舞台潮流化的迥异风格，是优酷喜剧春晚最为突破性的地方。五六个舞台的串联与互动，打破了舞台与观众席之间的明显界限，让观众享受到更具现场感的体验，也给春晚注入了新鲜活力与年轻色彩。
除了晚会立意和舞美的推陈出新，优酷喜剧春晚的创新还体现在内容创作上的不设限。
提及喜剧，传统相声小品是春晚最被广泛传播的一类，不少经典作品衍生出的金句也经过口口相传流传至今。近年脱口秀等新兴喜剧形式的出现，使得喜剧内容的边界拓宽，喜剧也成为更多社会能量传递的载体。
优酷喜剧春晚虽然打出“喜剧”的标签，却没有限制住创作思路，反而通过“万物皆可喜剧”的概念，让不同形态的节目都契合晚会主题。
对经典喜剧进行复刻传承，并结合时事进行创新改编，是优酷喜剧春晚节目编排的一个亮点。在“过年最忘不了的一碗面”这一环节，《吃面条》、《不差钱》等经典之作再次登台。小品新编之外，根据“出门饺子回家面”的民俗传统，优酷喜剧春晚选取了中国几碗代表性的知名面条，“把全国人民同心协力、抗击疫情的信心和向往平安幸福的美好愿望，纳入到晚会的语言表达体系中来。”
经典与新潮毫无违和地衔接，是优酷喜剧春晚节目的另一个亮点。此次喜剧春晚进行了跨界创新，将街舞、魔术等潮流艺术通过喜剧形式进行重新演绎。《宇宙尽头的街舞》第一次将二人转和街舞battle融合起来，接地气的手绢舞与酷炫的地板舞放在一起竟毫无违和感，创造了歌舞节目的全新表达。
THE9的虞书欣、刘雨昕、赵小棠和刘谦来了场语言魔术秀，刘谦表示想收虞书欣为徒，而赵小棠也想加入刘谦工作室，两位青年爱豆竟为魔术“争宠”，魔术表演之外上演了一个精彩小品故事，向观众展示了新时代偶像的多面性。
在此基础上，在全国面临抗疫的大环境下，优酷喜剧春晚还注重传递喜剧力量。陈学武说：“为大家传递正能量，切合时代的大主题，是我们创作过程中始终不变的核心思想。”可以看到，优酷喜剧春晚在欢乐作品之下，不忘关照现实，在时代背景下对不同社会议题进行深刻探讨。
例如《没那么简单》表现出家庭中女性独自支撑家务和教育孩子的现状，《同学聚会》则反映出当下社会不惜代价互相攀比的风气，优酷喜剧春晚不仅承担针砭时弊的责任，也带来了一定的社会思考。
喜剧春晚内容监制李蒙利认为：“正能量和喜剧并不矛盾，我们的想法是把姿态放低，聚焦小切口，所有故事的来源都是随手可见的，并不是用标语式的口号去拔高，我们是认认真真地制作好节目弘扬正能量。”
无论是内容形式还是喜剧内涵，优酷喜剧春晚树立了今年春节晚会内容的新标杆。对于喜剧春晚的延续，李蒙利也表示希望其能成为一个长期做下去的内容类型。
其实，喜剧春晚完全有可能打造成为具有影响力的喜剧新IP。在时间节点上，喜剧内容适合在春节这样的合家欢假期播出，有利于用户形成心理预期；在内容联动上，优酷平台也有足够的沉淀形成以喜剧为主的排播。
优酷在喜剧领域是一个老战士，其自制出品《周六夜现场》、《火星情报局》等多档语言类综艺，并长期与德云社、本山传媒保持合作，不仅带来诸多相声表演舞台，还有《刘老根儿》《乡村爱情故事》等长青电视剧集，被这些喜剧作品吸引过来的观众，就长期地沉淀在优酷平台上。
拥有喜剧基因，并坚持投入到喜剧赛道中，优酷自然有能力打造一个内容更聚焦、更有品牌效应的晚会。值得注意的是，喜剧IP在商业化延展上也具有潜力。本次喜剧春晚与淘宝的合作，将淘宝演化成晚会内容和视觉呈现，带给观众互动福利，更添加过年氛围，是一个双方利好的商业合作模式。
优酷团队也通过“喜碗”等谐音梗，设计碗的道具，让艺人签名与用户产生互动，不断提升大众对喜剧春晚的认知度。在大众产生足够的品牌记忆并给予好感的前提下，喜剧春晚的相关衍生创意也能随之展开，这确实是一个平台培育新的内容形态、打造新IP的有效路径。
观察近几年，喜剧在内容产业的价值愈发凸显。一大批喜剧节目不断涌现，喜剧成为更加贴近年轻人一种生活方式，也为联动更多业态打开想象空间。在产业平台上通过逐步打通线上影视和线下现场，构建出新的喜剧内容生态，再由内容联动更多品牌，连接更多娱乐、社交、消费场景，喜剧文化创新也带来更多商业赋能。
优酷以喜剧春晚为切口，联动平台生态内的不同内容，打造寒假档喜剧新赛道，无疑也是洞察到了喜剧内容的价值。一方面创造各种不同类型的多元好内容，丰富平台内容产品线；另一方面通过对喜剧IP的运营推广，用独特的内容去驱动产业链，在跨界合作中寻求新的商业模式，也是优酷给予内容产业发展的一个重要推力。
长期深耕，喜剧内容的长尾价值必然带来更多商业潜能，优酷在喜剧赛道上具有前瞻性的创意策划及策略布局，将进一步放大平台内容产品的品牌效应，收获更多来自大众的关注。
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2021年02月15日 17:25:01
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