哥哥成团优酷追光

2021-03-04 11:08 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论哥哥成团优酷追光已关闭评论 字号:

摘要: 49岁的陈志朋在《追光吧!哥哥》(下称《哥哥》)首秀舞台上,表演了《青苹果乐园》混杂《卡路里》的歌曲串烧,金星在观察室里贡献了经典Reaction,直眯眼睛,身体不自觉往后躲,她直接建议:“减肥,赶紧减肥,真的减肥!”到节目后期,陈志朋瘦了10公斤。2月27日...

49岁的陈志朋在《追光吧!哥哥》(下称《哥哥》)首秀舞台上,表演了《青苹果乐园》混杂《卡路里》的歌曲串烧,金星在观察室里贡献了经典Reaction,直眯眼睛,身体不自觉往后躲,她直接建议:“减肥,赶紧减肥,真的减肥!”到节目后期,陈志朋瘦了10公斤。2月27日,总决赛现场,他有伤在身,仍进行了唱跳表演,用一曲《青苹果乐园》在1V1个人秀中胜出,获得“追光之星”席位。

《哥哥》是2020年Q4全网最热综艺之一,也是《这!就是街舞》等综艺外,优酷另一档爆款IP。《哥哥》开播以来,优酷站内热度最高达9718,蝉联站内综艺热度榜、线期节目位列“FUNJI在播综艺热度榜”第一;云合数据显示,“追光”节目已经获得上百个全平台热搜。

热度之外,这部作品也意味着优酷综艺策略的有力执行。去年8月6日,优酷宣布“一横三纵”综艺策略,“一横”即为超级大秀,主打唱跳竞演。如今,《哥哥》成功收官,既是交上一份答卷,也能提振内外对其接下来头部项目的信心。

对于优酷综艺来讲,2020年是应对竞争压力的一年,也是进行自我革新、完善产业链条的一年。

《哥哥》体现了优酷的市场反应能力,这档实验性的节目的诞生,源自平台方对市场的观察:市场对于跨龄男性竞演节目的需求。而在几个月内迅速推出一档大型竞演节目,充分展现了平台快速反映市场需求、制作唱跳节目的能力。基于用户需求,制定排播逻辑,也带来了实际节目数据的提升。

从实际呈现来看,《哥哥》舞台展示了优酷的操盘能力。既要负责协调、推动各方优化工作步骤,又要边拍边纠错。

在《哥哥》之前,以跨龄男性唱跳竞演节目,国内综艺市场上尚未出现过。不同于迎合工业标准的年轻偶像,“哥哥”们的组成更加复杂。

选手横跨了几代偶像浪潮,有“小虎队”成员陈志朋、《我型我秀》出道的刘维、《加油!好男儿》出道的付辛博、《快乐男声》的苏醒、国内初代男团MIC成员檀健次和肖顺尧,还有101系节目选手李汶翰、丁泽仁。

除此之外,还有影视演员杜淳、李泽锋、于朦胧等人,相声演员烧饼,以及嘻哈歌手艾福杰尼等人。各个圈层的代表都汇聚于此,更复杂的选手组成以及化学反应,也为节目带来了更多看点。

关于节目主题,《哥哥》节目开场文案提到,是男人要突破桎梏,不畏前险,而优酷副总裁、节目总制片人蔺志强曾在采访中指出,节目希望能给“成长”这个命题以立足当下的回答。

《哥哥》和选手互相成全。檀健次、肖顺尧、符龙飞是最典型的例子,从开播到收官,观众都在刷屏“感谢节目让我认知这几个宝藏男孩”。同时,他们也成了节目不可或缺的选手。

杜淳初舞台演唱了《情人》,舞蹈动作僵硬,其中的歌词Dangerous的发音被直译成“蛋饺肉丝”,杜淳妈妈开玩笑说,以后儿子有了孩子,名字就叫蛋饺。

节目中期,杜淳曾表示“再也不想跳舞了”,但在最后一期节目中,他再次跳起了《情人》。

灿星文化总裁、《哥哥》总导演金磊在《界面新闻》采访中提到,杜淳在节目后期打开了自己。“对于中年的男性来讲,特别是未来他还要继续在艺术和演艺道路上往前走的话,这种打开可能是一个质变,他自己也表达过是一个很珍贵的财富。”

蔺志强认为,发现与自我发现,贯穿节目始终。付辛博来之前觉得自己做好一个中年男人就可以,现在认为任何年龄,都要追自己那道光;刘维感谢节目,让外界从一开始的不认可,到看到他的光。“我们都很珍惜这个舞台,都想让大家看到我们的蜕变”于朦胧说。

去年8月,优酷在发布会上公布了以超级综艺为主轴,通过喜剧、女性生活、潮流文化三条排播带,形成特定的用户心智的综艺策略。

制定“一横三纵”策略,是优酷调研和观察内容市场、综合各项考量后选定的方向。

超级综艺,瞄准最广泛的用户,以唱、跳、表演为主要呈现方式。据优酷内部数据,在过去三年,市场上S级爆款节目里,约50%的节目基本采取舞台竞演逻辑,以唱跳和表演为主,符合年轻用户的审美门槛,具备比较大的主流共通性。“做超级综艺,优酷不是讲赌爆款,更多的是追求确定性。”优酷综艺研发中心总经理吉中行说。

喜剧作为大众泛娱乐内容的刚需品类,优酷也早有成功的先例,综N代《火星情报局》热度持续高涨,微博话题#火星情报局#阅读量达88.8亿,讨论量达1373.7万。

女性受众一直都是视频网站最为重要的用户群体,“女性与生活”赛道也是近年来文娱产业布局的重点。 优爱腾芒四大头部视频平台都在集中发力,据“传媒内参”统计,2021年,四大平台将推出27档“粉红系”综艺。

潮流文化,则是优酷综艺的强项。“这!就是”系列口碑始终在线,“新锐、有态度”,是吉中行认为这一赛道的布局关键。

喜剧综艺带方面,《火星情报局5》回归,首创“特工生存季”概念,新老成员一起面对内部淘汰,真人秀的引入也保证了节目的可看性。

女性生活综艺带对应的《我们恋爱吧2》针对年轻女性,豆瓣评分达7.3,是2020年素人恋爱综艺节目评分最高的节目之一。加上潮流文化带的《这!就是灌篮3》《宇宙打歌中心》,这些节目一经播出即稳居骨朵、云合、艺恩等榜单TOP10。

作为视频网站的逻辑下首次提出了“综艺产品带”的概念平台,优酷在排播组合上得心应手。

优酷相关负责人介绍,“你要培养起用户连续观看的习惯,还要稳定用户的心智,这对排播带的考验很大。我们将目标用户群框定以后形成连续排播,保证节目的逻辑与内容的调性是匹配的,以此形成综艺带的概念。”

基于用户的需求制定排播的逻辑,三个综艺带不断档。吉中行介绍,“周一周二喜剧为中心,周三以女性生活为核心,周四潮流文化核心,周五六日是以超级综艺大流量为主,这样用户心智会比较稳定。

从2020年Q4的编排来看,优酷搭建的“综艺带”模式颇有成效。优酷透露,优酷综艺日均PUV达近四年同期Q4最高水位,属于逆周期增长。

接下来,优酷还将推出多档不同类型的节目,其中包括6档超级综艺,唱跳类居多。比如,《亚洲超星团》《超A女壹号》等。

女性与生活综艺带上,有《同一屋檐下》《怦然心动20岁》《我要的幸福》、职场真人秀《了不起的打工人》等;喜剧带方面,将推出主打泛娱乐用户的《火星情报局6》、《喜剧Z世代》等。

而除了内容,优酷在产品研发、商业模式探索上的持续探索,也会内化为其前行的有力筋骨。

“这!就是”系列保持高口碑和热度的同时,衍生出了“师父”系列节目,其中《师傅!我要跳舞了》豆瓣评分高达9.1,被发展为独立节目,《师父!我要跳舞了2》已在筹备中。

据优酷此前公布的消息,《师父!我要打球了》等内容,也将与“这!就是”系列联动,形成厂牌效应。

“内容+电商”的变现优势。具体到优酷综艺的发展上,以《街舞》为例,产业化布局带来的收入也在飙升。

艾瑞咨询的报告显示,《街舞》第二、三季勇闯天涯SuperX连续两年成为总冠赞助,截至第三季第十期节目,其品牌资产提升指数已攀升至157,远超行业均值(100)。

在全链路的营销模式下,截至去年9月,《街舞3》的衍生品成交总额已突破2.5亿元。

此外,在电商直播如火如荼之际,阿里巴巴的电商基因也为优酷做创新提供助力。

《奋斗吧!主播》通过3个月的职业挑战,选拔出TOP4电商主播,成为天猫官方直播间指定主播。和天猫生态的联动,对优酷进一步思考“内容+电商”业态也有价值。

凭借组合拳与拳头产品,优酷综艺在圈层和全民向爆款均有所斩获,其“一横三纵“策略也取得了阶段性成果。

接下来的“追光“之路,不论是对优酷,还是其他平台,构建用户心智的爆款密码仍是不断推出优质内容——这是大策略,也是方法论。

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2021年03月04日 11:08:09

 

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