哔哩哔哩（BILI）分销S10赛转播权的用意何在？

继哔哩哔哩（以下简称“B站”）与拳头游戏(Riot Games)官宣达成英雄联盟全球赛事战略合作之后，不到半月，B站于8月14日再度宣布将中国大陆地区2020年英雄联盟全球总决赛赛事直播子版权分销给斗鱼、虎牙及企鹅电竞，具体价格未披露。

自2019年11月重金签下英雄联盟S10-S12中国大陆的独家直播权消息传出以来，B站的一举一动就深受多方关注。随着与拳头合作官宣，以及赛事时间表、部分合作内容的披露，B站的策略日渐清晰。如今这一步棋，其实也已在市场预料之内。

一方面，通过分销版权收入在一定程度上可回收部分版权的采购成本，补充现金流，加快资金周转。据《中国知识产权报》，游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元-8000万元之间。以此为参考，且S赛又是全球最高级别的电竞赛事之一，不考虑每年的增长溢价，仅这三家在直播版权的投入将带给B站至少2.4亿元的版权收入。另一方面，斗鱼、虎牙及企鹅电竞的加入，无疑将强化赛事的整体影响力，为赛事的进行持续造势。

进一步来看，B站垄断了S赛中国区未来三年的直播权，也就意味着掌握了未来版权分销的主导权以及定价权。随着英雄联盟电竞赛事的影响力持续扩大，电竞版权的价值大概率将继续攀升。

众所周知，今年是《英雄联盟》全球总决赛的第十届，对赛事主办方而言，无疑是看中了在国内政策支持下电竞市场快速成长的庞大潜力及《英雄联盟》为标志性赛事的影响力。

对于国内电竞用户而言，时隔三年之后，S赛重返中国，意义自然不言而喻。同时，S赛十周年，对背后的推手腾讯而言，无疑也是一个加速推进国内电竞产业化的难得时机。所以，腾讯自然有足够的理由和动力去推动。

去年1月，腾讯与拳头游戏公司联合注册成立了腾竞体育，并确立了S10中国主场的位置。此前，腾竞体育高管更是明确表示，要将S10打造成最成功的一次体育赛事，真正成为像世界杯一样有影响力的赛事。

这在此次赛事合作中也得以进一步体现。据此前官方宣称，B站和拳头游戏将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时，为致敬英雄联盟电竞十周年，拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片，记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程，该纪录片将在B站独家播出。

此外，据B站宣称，在此合作下，B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间，B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。双方还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。

从政策层面来看，未来两年S赛都已明确在国内主办，这也意味着在配套的产业政策上将得到更多支持。自2017年，也就是《英雄联盟》全球总决赛首次全程落地国内之后，北京与上海等各地政府开始推出针对电竞产业发展的扶持政策。

2018年，国内电竞产业迎来爆发。据Esports Charts统计，从第6届起，国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人，S8赛季时暴增至2.05亿人，同比增长93%，观看总小时数突破61.9亿，快手初入S9赛事期间，首日观赛人数超过2500万人，全赛事累计7400万人观看赛事。

目前，国内电竞行业处于高增长赛道。2016-2019年，实际销售收入复合年均增速达到23.36%；受今年疫情催化，增长提速。2020年上半年，电竞游戏收入同比增长54.69%至719.36亿元，占比升至51.57%，首次超过国内整体游戏市场收入的一半。

相应地，电竞用户也在以更快速度持续增长。2016-2019年，复合年均增速40.35%；今年上半年，国内电竞用户规模约为4.84亿，同比增长9.94%，用户增速放缓，预示着国内电竞产业正迈入商业化阶段。即便经过快速增长，电竞用户增长尚未见顶。据测算，目前电竞在游戏市场的渗透率仅为74%左右，仍有明显空间。

所以，照此逻辑不难预见，垄断S10-S11赛中国区版权的B站，无疑是主要受益者之一。

一方面，手握顶级赛事，叠加国内电竞产业化窗口期，正迈入流量快速导入的新阶段；另一方面，随着赛事影响力的持续攀升，版权溢价带动版权分销价格提升，将进一步加快B站的现金流周转。

上市至今，B站的发展便持续获得资本市场的认可。据WIND统计，自2018年3月28日上市至今，不到三年时间，B站已累计涨超3倍，截至8月14日发稿日，其总市值达145.05亿美元，约合1008.10亿元人民币。

对于已跨越千亿人民币市值的B站而言，能否在国内电竞产业化窗口期，借助顶级赛事版权的垄断优势打开新的空间？拭目以待。

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2021年03月08日 11:17:42

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