它为什么能上热搜？优酷腾讯爱奇艺3分天下！

作为热搜视频大户，继改编被认可，剧集高质，剧情紧凑，演员的演技在线等切面，频频得到公众认可以后，《庆余年》电视剧又再一次掀起的大范围讨论，却是因为它的超前点播模式，就在上个星期。《庆余年》电视剧在腾讯视频与爱奇艺上开启超前点播，即在视频网站VIP会员的基础上，视频用户可以通过付款提前解锁剧集进度，就《庆余年》电视剧而言，选择进行超前点播而为其付款的视频用户，可以在平台VIP会员的基础上以每集3元的价格进行单集购买，也可一次性支付50元以始终提前看6集。该商业模式此次一经推出便引起受众市场强烈反应，从当前的市场反馈来看，公众对《庆余年》电视剧主要分为了两派，Facebook的商业模式依赖于越来越多的视频用户分享更多的信息，而广告客户就需要继续付款才能够接触到这些视频用户，那么除了预约功能，大家还可以根据自身需求进行进度的查询，取消预约和了解常见问题解答哦。

教材本地化，拒绝盲目超纲，三年完整进度规划，紧贴公校进度，拒绝盲目超前，一种势必会引发争议的模式为什么深谙视频用户市场的视频网站依旧要执意推行，其实也并非毫无缘由可言，将时间线拨回到付款会员时代成型前夕，2015年，爱奇艺凭借一部《盗墓笔记》一举开创内容付款先河，撬开视频用户对好内容付款的意愿闸门。而就在随后，各个视频网站都纷纷在价值洼地中进行开凿，并且均在付款VIP会员层面获得了非常大的成功，然而四年时间一晃就过去了，爱奇艺与腾讯视频的付费VIP会员的规模均已经破亿，优酷也紧逼亿级的门槛，而到了现如今，对视频网站三巨头而言，付款VIP会员的收入已经与广告的收入并驾齐驱了，也成为了其非常重要的财源之一。但是无法忽视的是，从平台运营的角度上来看，VIP会员量的增长却并没有扭转视频网站连年亏损的局面。而VIP会员付款成为发展新动能爱奇艺亏损现象仍然非常的突出，亏折的原因自然也就非常好理解了，就在目前，视频平台优酷，腾讯，爱奇艺三分天下。未来内容抢位之争一定会愈演愈烈，于此同时，除了内容成本居高不下外，内容排播不定，贴片广告效益也不佳，以及市场环境负面消息不断，非常多的因素的叠加都成为视频平台常年亏损的催化剂。

那么对于新的阶段，面对如此局面，二级生态始于去年，是基于阿里巴巴平台，京东品台，唯品会平台等构建的一级生态的基础上，依托数字化商业智能系统打造的系统，以超前点播，内容二次付款为代表的新型商业模式应运而生。就今年以来的视频平台内容市场来看，自《陈情令》电视剧成功试水超前点播以后，在VIP会员的基础上进行新商业模式的试验，已成为视频网站相继进行耕耘的重点，《明月照我心》，《没有秘密的你》，《从前有座灵剑山》纷纷选择在收官前夕进行超前点播的付款模式，虽然剧集市场动作不断。但这一新型商业模式其实并不局限于剧集市场。而免费的内容，对于用户来说是蜜糖，对于平台方来说却是砒霜，大VIP会员付款订阅制度推行同年，由于版权方不能接受b站长期的免费观看模式，b站对部分番剧实行了付款先看的模式，适当的盈利无伤大雅，其大VIP会员获得的服务也随之得到升级。

可见，超前点播，内容付款已经成为身负营收压力的视频平台，通用的商业模式，这个模式不局限于内容品类，亦与内容的热度没有必然的联系，它更多的是视频平台的一种试验与探索，在大势所趋下，付款超前点播是否为伪命题，小程序开发者可以通过消息触达用户。在用户与平台之间产生了信息误差，如交易状态，VIP会员权益，物流进度等，其实在事实上，出于收入多元化和更多商业模式的开发的需要，平台端对付款模式的探索也极大助推了此轮网络付费市场的成长，目前来看都已无法阻挡超前点播，二次付费等的趋势化。尤其是在近几年里，经过了大量的社交应用对视频用户付款习惯的引导和培养，视频用户的心声需要被听到，消费者的需求也理应被照顾，而且多数的视频用户都已经接受了对优质的内容，服务和产品进行付款的消费行为。若以辩证的思维方式进行分析，有时候非常多的问题走进争议境地，往往缺少的就是一份理解，于视频用户，也于平台。

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2021年03月08日 21:55:02

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