山河令120w、陈情令763w时尚芭莎搞「婚庆」赚疯了？

不管cp是真是假，反正芭莎是线日，《山河令》两位主角龚俊、张哲瀚的芭莎电子刊，「小谋深算」明星电子刊的销量已经接近20万，销售额接近120万。

从「镇魂」「博君一肖」再到今日的「浪浪钉」以及各位顶流们，在项目专题与流量明星的加持下，时尚芭莎的电子刊，恍若一座巨量新型推土车，给寒冬中的纸媒，推出了一条以粉丝经济为燃料的康庄大道。

巨大的销量与销售额，都在告诉芭莎，以消费者为中的生产模式效果显著，一线刊物与话题流量合作定制电子刊的策划与方式，可以继续沿用到日后的类似内容生产之中，流量的市场价值不容忽略。

事实证明，得cp粉者，的确可以盆满钵满，镇魂专题以迅雷不及掩耳之势，震撼了纸媒圈。没有艺人永远是顶流，但永远会有新的顶流。

在芭莎电子刊后来的热门TOP10，镇魂cp排在第二位，第一名的位置由去年顶流——「肖战X王一博：不问来路，只问归处」专题获得。

而到了最新的「张哲瀚X龚俊：小谋深算」，排在订阅第一位的用户，单独购买也超过了1000册，可见剧粉与cp粉的黏性与付费意愿之高。

卖方深谙此道，花式“催”销量。购买页面设置量贩、销售额开启福利解锁、达到一定数额继续放送花絮视频、图片等等。无外乎利用粉丝竞争心态，刺激购买欲望与消费。根据贵圈之前的数据，2019年共有57家媒体推出了明星电子刊，竞争不可谓不激烈。

以目前销量最高的「肖战X王一博：不问来路，只问归处」电子刊为例，该刊物包含两套物料，古装造型先行，后在电子刊一周年生日放松出现代装持续吸引尚未购买的粉丝加购。在《陈情令》泰国见面会后，又再次加入见面会全纪实内容。

除了几乎粉丝专供的明星电子刊，芭莎还在去年1月以环保之名推出了mini Bazaar，创刊号封面由周冬雨和koki光希演绎，将往年常规的半月纸刊改为了每月一封纸刊+一封电子刊的形式。

芭莎时装总监即mini的主编卫甜曾表示mini Bazaar相当于正刊，虽然各方说法不一，但这并不妨碍芭莎真婚庆公司发挥功力。

就在《山河令》横扫社交网络之前，芭莎2021年3月号迷你芭莎（号称纸质正刊电子版）拍摄了《终极笔记》的瓶邪组合——曾舜曦X肖宇梁，证明了mini Bazaar的在电子售卖上的空间。

这样的情况之下，芭莎以「十年·人间」为题，5页的专题报道（第6页为后来加更）辅以采访内容，策划了「瓶邪」雪山相见主题的拍摄，不仅满足剧集售后还配合了十年青铜门的原著设定节奏，给出了剧集内容延伸的想象。

因此，即便不能保存高清图片、剧集也早已完结，售价12元的电子正刊，销量依然快速冲过了10万大关。目前微店的售卖页面数据显示，该册刊物销量达到114895册，销售额超过130万。

明星电子刊饭圈属性极强，赤裸裸的销量对比，证明了杂志的电子模式与产品本身成片质量、内容质量关系并不大，这只是一种贩卖流量的商业模式。

浏览器内检索该关键词，映入眼帘的就是芭莎在2016年3月号为胡歌与霍建华拍摄的雪地封面。

之后2017年，芭莎在150周年的纪念刊（10月号上）一举推出了：张艺兴与林允、欧阳娜娜与陈飞宇、迪丽热巴与吴磊、刘昊然与春夏，8位四组男女CP。

可当刘昊然与春夏那组图在各大讨论帖里引起注意，直呼真配时，谁能不感慨一句：不愧是你，芭莎婚庆。

150周年的纪念刊10月号下，芭莎推出了如日中天的倪妮和井柏然这对彼时在热恋的真情侣。后来的故事是后来的事，那个时刻，芭莎握着堪比结婚照的cp封面，一点点积累起了婚庆公司之「实」。

2018年7月24日，芭莎明星电子刊正式上线，镇魂组合：白宇与朱一龙的热卖为后来五花八门的电子刊打响了头阵，同年10月，芭莎依然策划了陈飞宇与杨采钰、井柏然与马思纯

期间也没放过任何一对可能引发讨论的组合：因《声入人心》大火的阿云嘎和郑云龙，与宝马合作的易烊千玺与木村光希以及2019年避不开的博君一笑组合——肖战、王一博。

没有杂志能拒绝cp的强大吸金能力。这不，费加罗跟着芭莎的步伐入股《终极笔记》套餐的消息，也已经传了大半个月了。

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2021年03月10日 16:11:33

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