摘要: 2021年称得上是“耽改”之年，今年开年，优酷一部《山河令》低调开局，却在播出第一集后热度一飞冲天。 据猫眼数据显示，《山河令》热度数据最高达9710，上线天有将近一半时间在猫眼热度首位，可见其被追捧的程度，更是力压《赘婿》等热剧，开播三周拿下豆瓣评分8.6分...
2021年称得上是“耽改”之年，今年开年，优酷一部《山河令》低调开局，却在播出第一集后热度一飞冲天。
据猫眼数据显示，《山河令》热度数据最高达9710，上线天有将近一半时间在猫眼热度首位，可见其被追捧的程度，更是力压《赘婿》等热剧，开播三周拿下豆瓣评分8.6分。
从《镇魂》开始，到《陈情令》再到《山河令》，耽改剧就像是一部“财富密码”，引得资本竞相涌入，根据公开数据显示，当前正在筹备中的耽改剧已经超过了80部。
而仅仅依靠《山河令》，优酷搞起了选秀性质的打榜，用这种方式让该剧粉丝解锁更多权益，短短几天，通过邀请人打榜投票、充值贡献所得的“琉璃甲”就成功破亿，也就是说，这可以为优酷带来近3000万的收入。
资本不断涌入，形势一片大好，著名编剧汪海林提醒大家不要再拍了，表明对当下“繁荣”之下泡沫的担忧。
那么耽改剧的火爆周期究竟有多久？依靠这个财富密码，优酷能夺回曾经失去的江山吗？耽改剧昙花一现的背后有多少泡沫？
当今年腾讯和爱奇艺还在“青3创4”的选秀综艺中打得火热，优酷另辟蹊径的选择了耽改剧《山河令》启动开年新征程。
但实际上，该剧在上映之前，不论是平台还是主演团队都不被看好，直到《山河令》播出第一集后，口碑开始发酵，热度开始提升。
值得一提的是，第一集播出之后，资本才看到了这部剧的“潜力”，于是片头片尾和剧中广告开始陆续植入，虽然《山河令》无法复制《陈情令》的热度，但却是优酷2021年的开年高光时刻。
紧接着，优酷选择了像素级复制选秀模式，为电视剧也开通了“选秀打投”，也就是说观众可以通过拉人打投，贡献琉璃甲，从而解锁权益。
看到优酷的“繁荣之后”，同类产品也在跃跃欲试，试图“赶着趟”瓜分耽改红利。
3月3日，《恨君不似江楼月》在芒果TV开演，3月9日，爱奇艺上线《荣耀乒乓》值得一提的是，这两部实际上杀青已久，选择在这个时候上线，意图明显，想要更快在耽改中分一杯羹。
据天眼查数据显示，当前还有大量的耽改剧正在排队上线，由罗云熙、陈飞宇等主演的《皓衣行》悄悄的公布了定档日期。
据公开数据表示，当前在筹备中、已经版权交易、已开机、待播阶段，未来将要走上市场的耽改作品数量已经超过了80部，这还不是最终数字，看到耽改的火爆，盯着这块蛋糕的资本只会越来越多。
仅以《陈情令》为例，这部剧的超前点播就拿下了1.56亿的收益，并且捧红了王一博、肖战两位后来有着巨额流量的明星，更不必说相关衍生品的发行，《陈情令》发布的国风数字专辑，仅仅10个小时销售额就突破了300万。
一直以来，大家对优酷还停留在“投奔阿里”的记忆之中，在各大平台之中，唱衰优酷仿佛成了“主旋律”。
近几年中，长视频平台正处于急速竞争的形态，对外有短视频平台的冲击分流，对内有无止尽的亏损。
据数据显示，爱奇艺去年为了挽救亏损，采取涨价，最后带来的是五百多万会员应声蒸发，长视频领域的瓶颈长时间难以突破，各家都在尝试向四面八方突围。
另一方面，优酷的会员数也远远被爱奇艺和腾讯视频甩在后面，早在2019年第三季度，两家的付费会员就超过了一亿，而优酷在2020年3月才宣布突破3000万，更不必说，还有一部分来自淘宝的88会员的贡献。
更为紧张的是，后起之秀哔哩哔哩以其更年轻的特征，获得资本钟爱，估值不断上涨，隐有追赶之势。
相比起腾讯爱奇艺拥有的大IP和爆款不断，或许可以说，《山河令》是继《长安十二时辰》优酷难得的一点高光时刻。
实事求是的说，《山河令》确实为优酷带来了一点“光亮”，提升了会员订阅数，并对长久以来的业绩亏损增加了一点“盼头”。
但同时，仅凭一部《山河令》还不足以拿回优酷曾经失去的江山，更像是杯水车薪，优酷还是无法解决自身困扰已久的IP枯竭问题。
腾讯手里的阅文和爱奇艺如秋风扫落叶般，砸下十亿百亿的重金抢夺众多头部IP，拿到《山河令》的优酷更像是捡漏得来。
据数据显示，2019年，爱奇艺亏损103.25亿元，腾讯视频亏损约30亿元，优酷亏损157.96亿元，为了减少亏损，优酷在此之后开始控制采购预算。
但很现实的是，在巨大的亏损压力面前，优酷还需要更多的《山河令》，但可能不会每次都这么好运。
实事求是的说，耽改本身的受众群并不大，放在十年前，耽美还属于一个小众IP，放在现在，比之玄幻、仙侠、言情都市，耽美类作品的受众群依旧很有限。
资本如过江之鲫般的涌入耽改，抢夺为数不多的流量，只会让耽改陷入内卷，更不必说，“监管”等问题依旧是一个难以忽视的风险。
一个多月前，著名编剧汪海林发博：“耽改剧不要再拍了”，引起对耽改剧的讨论，那些本不属于耽改受众群的人认为自己受到了“侵略”，铺天盖地的热搜和广告信息使得他们被迫吃下了“安利”，这在一定程度上影响了耽改的口碑。
据业内人士透露，某一个类别的剧种，火爆周期往往活不过三年，前几年大热的穿越剧、后宫剧皆是如此，一方面是审美疲劳，另一方面则是粗制滥造滥竽充数实在太多，扰乱市场。
或许，当所有人都开始为一个事情叫好的时候，往往就该警惕了，一如今年的基金和白酒。
耽改也和股市投资一样，“投资有风险，入市需谨慎”，但耽改的红利实在是过于诱人，永远有人想要赌一把，平台和投资人都在赌。
明星八爪鱼：主演半月宣6个代言、10+金主追加植入，《山河令》成就了哪些品牌？
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2021年03月20日 10:21:25
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