哔哩哔哩电竞深度联手上汽名爵三大板块有何亮点？

从营销的角度来看，电竞+汽车早已不是新玩法。目前为止，国内外已经有不少汽车品牌都在电竞行业有所布局。而在这样一个营销手法已经公式化的时候，上汽MG名爵（简称“MG”）和哔哩哔哩电竞的这次合作却让人眼前一亮。

北京时间3月21日，哔哩哔哩电竞与上汽名爵汽车联合举办了Z世代“新主场”挑战赛战略发布会。发布会上双方宣布，MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

除了常规部分的战队赞助之外，本次哔哩哔哩电竞与MG的合作还分为新生态、新玩伴、新玩法这三大板块，双方将在资源整合、新产品、电竞赛事、内容及服务方面展开深度合作。

其中，新生态板块着重在资源整合方面发力。在发布会上双方表示，将集合双方资源，为Z世代年轻人打造线上、线下的新生活方式。

该板块中最重要的一项，就是MG将在线下的潮选旗舰店中与哔哩哔哩电竞合作设置具有完备电竞赛事功能的电竞角（Gaming Corner），供到店顾客进行体验。

除此之外，MG与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，甚至是上汽员工共同参与，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。其中的淘汰赛阶段，将由MG线下门店中的电竞角（Gaming Corner）承接。

双方在发布会上表示，无论是在线下门店设置电竞区域，还是举办电竞挑战赛，其最终目的都是依托电竞本身，打通线上线下的销售场景。在这样一个合作框架之下，哔哩哔哩电竞如何发挥往常电竞资源和内容创作上的优势，并将其与MG的线下资源整合在一起，是一个看点。

在Z世代“新主场”的活动中，享道出行是首个入场的队友。享道出行的加入，将为哔哩哔哩电竞与MG的这次合作提供新的玩法。

根据发布会上公布的消息，从3月22日起，MG将与享道出行、哔哩哔哩电竞共同开发“出行+电竞”的新场景。享道出行的用户将可以在享道平台上搭配了呼叫电竞主题的MG名爵彩蛋车前来接驾。

本次发布会公布，双方将联合推出一款概念车——MG Cyberster。这款产品融入了电竞元素，采用全新电架构平台，搭载5G网络，拥有800公里续航里程，并在汽车的操作界面上融入了哔哩哔哩电竞风格的主题。

值得注意的是，MG这次推出电竞类汽车产品，将是全球汽车品牌中，首个推出电竞用户专用车型的品牌，开创了汽车品牌的“车游时代”。对于该系列产品的设计理念，MG官方表示，是为了让汽车不再仅仅是一个出行工具，而是串联Z世代年轻人电竞与生活的一个情感连接。

在MG未来的新品上，双方的合作将为用户带来更多“量身定制”的体验。MG将与哔哩哔哩合作，通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，引领“车载内容时代”。

此次推出的MG Cyberster并非双方“车游时代”计划中的唯一产品，未来双方还将基于MG 的其它新车型在电竞汽车领域继续展开深度合作。

在消费群体日趋年轻化的今天，Z世代年轻人早已成为各品牌最看重的主要消费群体。而对于汽车品牌而言，由于电竞受众与汽车消费群体高度吻合，电竞自然也成了各大汽车品牌无法放弃的阵地。

近两年汽车品牌赞助电竞的案例颇多，其中较为著名的有奔驰赞助中国英雄联盟赛事LPL、宝马赞助了FPX、G2、C9、FNC和T1五支电竞战队。国内方面，蔚来汽车曾和电竞外设品牌雷蛇联名推出了一款电动SUV汽车、奇瑞冠名过NEST全国电子竞技大赛总决赛。2019年，上汽大众还成为了王者荣耀KPL春季赛的赞助商。

通常来说，汽车品牌入局电竞，看中的是电竞赛事、战队、选手的曝光度。而从以往的汽车品牌赞助电竞案例来看，常规玩法通常有战队赞助、赛事冠名、联名产品，外加非比赛日的一些营销活动。

拿联名产品这一块来说，年来众多汽车品牌与电竞赛事、战队的合作多半仍停留在产品冠名、车身Logo这些玩法之上。

而从此次哔哩哔哩电竞与MG的合作来看，双方并未满足止步于此。本次哔哩哔哩电竞与MG合作推出的车型 ，就将这种“表层”的合作深入到了汽车内部。一方面通过电竞赛事联赛、电竞战队为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光，另一方面发挥了哔哩哔哩平台的内容优势，能为品牌创造更多的原创内容，让汽车+电竞的合作不再仅停留于车身表面，从而实现了深度的品牌协同。

而从MG和哔哩哔哩电竞此前的营销活动中不难看出，对于这种深度合作，双方都具有着完备的资源体系，在跨界和与年轻群体建立联系这两块，两大品牌都颇有经验。

MG此前对音乐、电竞、篮球这些年轻人喜欢的领域都有所行动。音乐方面，曾举办过红蓝音乐节、MG宠粉潮玩季等线下活动，将试车会搬进了音乐会；体育方面，MG也曾在去年与虎扑路人王合作，合办了“不燃怎样”全国发布会。现场邀请了周锐、陈登星等民间篮球运动员现场表演。

哔哩哔哩电竞方面，可以说这样的电竞+跨圈联动，可以说是他们的“老本行”。此前一个二次元+电竞的案例就很能说明问题。

杭州闪电队在2020年宣布了一次特殊的“引援”， 让B站热门日本动漫《某科学的超电磁炮 T》中的人气角色御坂美琴以名誉选手的身份加入杭州闪电队，同时还宣布，将动漫主题曲《OnlyMy Railgun》作为杭州闪电队的战队主题曲使用。此次联动获得成功之后，B站还开设了活动专题页面，并鼓励用户在此基础上进行二次创作，让粉丝们进一步增强认同感。

从这个案例就能看出，哔哩哔哩电竞在处理类似联动性活动的经验。凭借着在二次元和电竞领域多年的积累，哔哩哔哩电竞总能迅速找到各自受众的共同点，然后用一个纽带将他们连接起来，变成同一群体。哔哩哔哩电竞在电竞+二次元上获得成功的经验，势必将能够应用到此次电竞+汽车的合作当中。

如此看来，双方在如何跨圈联动，如何和年轻群体建立联系上都有着充足的准备。在这次合作中双方如何整合资源，将各自的优势发挥到极致，值得关注。

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2021年03月22日 23:55:10

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