上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞如何创建跨界新玩法？

3月21日下午，在一场更像比赛的发布会——Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会上，哔哩哔哩（简称“B站”）电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）共同宣布，上汽MG名爵成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴、BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴、杭州闪电队独家汽车合作伙伴，双方也首次披露了将要给广大年轻人带来的全新“玩法”。

“如果之前的‘奇葩说’，（网友提出）要请家长们在90后陪同下观看的话，那么今天的活动，可能要请家长们在00后的讲解下‘食用’了。”上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民表示。

在欣赏完由BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手GUXUE担任队长、由经销商和车主组成队员（“战力全开队”和“拿下青春队”），进行《英雄联盟》《守望先锋》和《极限竞速：地平线》三款游戏的现场挑战赛之后，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民风趣地指出，有现场观众刚刚发朋友圈说“看不懂（游戏里在干什么）！”，“但是没关系，这些都是年轻人喜欢的东西，连我看得都心情激动，想要上场打一把。既然年轻人喜欢、又积极健康，那么我们就要和他们玩在一起。”

随着年轻世代对于内容消费的渗透，体育、赛车、电竞、音乐、动漫等内容，已经成为Z世代年轻人潮流生活态度的重要体现，也成为品牌连接年轻人群的重要通道。虽然早已是汽车圈最敢跨界、最敢“年轻化”的品牌，但很显然，上汽MG名爵对过去那种“一锤子买卖”式的“出圈”不再满足，而是要让品牌从“纯甲方”变为Z世代的“自己人”。

据介绍，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞将以“打造年轻世代新主场”为价值主张，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作，打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。

令人眼前一亮的是，MG旗下“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster官图也首次曝光。

“一个MG容得下所有年轻人。”上汽集团数组业务部副总经理、乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮表示，作为全球第一台纯电超跑电竞座舱，也是汽车界首款量产型“电竞科技潮品”，MG Cyberster外观体现了暴力美学与浪漫主义的冲撞结合，融合极致空气动力学设计和未来科幻风格，展现着现代科技与速度的暴力美学。新车沿袭MGB Roadster的经典敞篷造型与动感姿态，呼唤着这个时代对自由驾驭的渴望，如同清风拂面，让人随心而动。当然最令人期待的还是车内——MG Cyberster搭载的未来电竞座舱，据称将带来全方位的感官刺激，速度与激情在真实与虚拟的世界相互交融。

张亮强调MG Cyberster可不是一台“样子货”，它不仅拥有800公里续航里程、3秒破百的能力，全新的纯电架构以及5G互联能力，而且还将首创超感电竞体验，用科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感、哔哩哔哩电竞风格的主题界面等。

据悉，MG Cyberster预计于3月31日正式举行全球首发，届时上汽MG名爵还将揭开全新Cyberster系列车型的“神秘面纱”。在未来的MG新品上，双方将会进一步合作，通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力，引领“车载内容时代”，敬请期待《汽车通讯社》的后续报道。

在服务方面，从3月22日起，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，从车外到车内，创造强感官体验。未来，双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

其实，在过去几年里，汽车品牌向二次元、电子竞技等年轻人喜爱的领域“跨界”的案例并不鲜见，最为玩家熟知的莫过于宝马赞助了2017年《王者荣耀》职业联赛KPL、梅赛德斯-奔驰从2020年开始成为中国英雄联盟职业联赛（LPL）全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的官方汽车合作伙伴等等。这对于日渐崛起并愈发正能量的电竞产业来说，无疑是最好的肯定。

但平心而论，汽车这种高价低频的消费品在向二次元、电竞跨界的过程中也走过不少的“弯路”。例如不少品牌方会准备很多看起来像是年轻人会喜欢的东西，但高高在上的“说教”姿态，还是很容易给年轻人带来“生硬”“急功近利”的“尬聊”印象；而一些看起来不错的品牌X二次元“CP”案例，也因为难以对“转化率”进行量化考核，而在合同到期后销声匿迹。当然了，对于“圈层经济”有更高追求的汽车品牌，也不再满足于简单的痛车改装、同台“作秀”，而更加深度的战略合作也就应运而生。

在《汽车通讯社》看来，上汽MG名爵此番之所以选择与B站电竞展开深度合作，并不仅仅因为这个平台是“Z世代”聚集地，更重要的恐怕还是通过2020英雄联盟全球总决赛（简称“S10”）直播，看到了B站在内容策划与品牌联动方面的出色能力。

2020年是B站直播英雄联盟全球总决赛的第三个年头，“小破站”不仅为全面提升直播技术下了“血本”（采用了4K60帧的超高清晰度实时直播并自研技术持续降低直播卡顿率），在内容策划与联动规模上也堪称前所未有。在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动，而虚拟主播也首次亮相电竞赛事直播间。

围绕S10及英雄联盟，B站在直播、视频创作、纪录片、线下活动等多元领域发力，有数据显示，S10比赛期间相关视频投稿量超过15万支，投稿播放量突破20亿，仅决赛当天赛事直播最高人气峰值突破3亿，整个S10期间，观看直播人次同比S9增长高达300%。

短短一个多月的时间里，不仅仅是游戏领域，包含生活、音乐、舞蹈、美食、时尚等各个分区的UP主都围绕游戏赛事，创作出了脑洞大开的创意内容。源于对游戏本身的热爱，B站UP主们通过对游戏与赛事的解构与剖析，构建出了独特社区文化与赛事讨论氛围。这些丰富多元的衍生视频，不仅助推了S10在不同圈层的关注度与影响力，也进一步反哺了英雄联盟的游戏与电竞生态。

在S10等成功案例的基础上，哔哩哔哩电竞副总裁王金一表示，在与上汽MG名爵的合作中，为了让电竞真正成为汽车新品类的重要扩容通道，围绕年轻人的潮流生活，双方将进行线上和线下高频互通互联的打法，打造O2O的潮活lifestyle，构建Z世代新主场的新生态。

一方面，上汽MG名爵将通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣。在MG潮选旗舰店中（这意味着MG品牌即将进军核心商圈），上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，开拓到店顾客的互动休闲及电竞体验的场景。

另一方面，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。在赛事举办的过程中，把电竞文化融入到销售网络，在Gaming Corner承接区域淘汰赛。

有趣的是，王金一还给现场媒体出了道“题目”——如何通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣？相信这也是广大汽车品牌当前最关注的话题了。

他告诉《汽车通讯社》，在推进这一战略合作的过程中，哔哩哔哩电竞将组织B站UP主（不局限于汽车板块，也不限于电竞联赛、电竞俱乐部）产生更多更有想象力的共创内容，吸引越来越多的年轻人沉浸在这个由MG、哔哩哔哩电竞及未来更多志同道合的共创同好所打造出来的年轻新主场之中，从而在这个主场上收获更多年轻粉丝的支持与喜爱，占据新世代品牌心智C位。

近年来，在上海市政府以及相关部门不断推出扶持政策（例如今年3月初上海市文旅局发布的《2021年度上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金成果资助类项目申报指南》）的助力下，上海建设全球“电竞之都”的步伐也在稳步提速，如今已经形成了从资金扶持、支持赛事举办、引进电竞人才等多方面的扶持体系。

正因如此，越来越多的互联网企业、电竞公司以及金融机构都在寻求“抢滩”上海，而更多有想法的汽车品牌也在积极探索在电竞领域深度跨界的机会点。就连今年的中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy 2021）也将特意开设“智能出行展区”，以吸引智能电动汽车品牌的参与。

而依托于哔哩哔哩的Z世代生态，哔哩哔哩电竞已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地，比如生活＋电竞、时尚＋电竞的合作GENTLE MONSTER、直播+电竞的合作bilibili直播、外设＋电竞的合作罗技G、金融+电竞的合作平安银行等，这让哔哩哔哩电竞占有一定的“先手”优势。王金一向《汽车通讯社》透露，今年哔哩哔哩电竞将推出更精彩、更有创意的线下活动（包括并不限于bilibiliworld）：“非常值得期待！”

《汽车通讯社》原创文章，未经许可不得转载。对不遵守本声明、恶意使用、不当转载引用《汽车通讯社》原创文章者，保留追究其法律责任的权利。

声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

哔哩哔哩大会员2.68元/月，6.88元/3个月，请点本站上边链接购买

2021年03月24日 08:34:48

随机账号机器密码：
27DY383v QS48pe852O
54PP198hiV6 TM34
50OE109 GH75
45SM JU59
22FK0 CD2
99SE991 NW99px524Jw
96TP31 PE18bw782Torl