哔哩哔哩电竞联手上汽MG 共CHUANG电竞消费者的“家”

3月21日，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会。

竞技体育世界里，“主场”代表球队的“家”，任何一支队伍都渴望每场比赛在熟悉的环境/球场里在球迷的支持下比赛，“主场优势”往往也是取胜的一大关键。

电子竞技最大的流量集合在线上，电竞产业仍需将多元化内容、商业业态和城市文化引入线下主场，以此提升粉丝的线下体验、消费意愿和参与感，营造电竞迷们的归属感。对此，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵两家跨行业的头部公司没有让广大粉丝们久等。

北京时间3月21日，长江边上一座巨大的影棚里涌进成群电竞迷，五光十色的炫目灯光配上动感十足的音乐，一场备受瞩目的电竞挑战赛在此举办。与其说是一场竞技比赛，不如说是一场年轻人的嘉年华，电竞、赛车、二次元、动漫、音乐、街舞、直播等年轻人喜欢的产品应有尽有。

这里是哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会。双方表示将集结新时代共创精神，为年轻人打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。

发布会现场，双方共同宣布，MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

战队赞助只不过是本次活动的冰山一角，未来双方将在资源整合、新产品、电竞赛事、内容及服务方面展开深度合作，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块助力打造Z世代“新主场”。

近些年汽车品牌赞助电竞早已屡见不鲜，但此番哔哩哔哩电竞和“MG”强强联手，意在打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮通过新主流、潮链路、大扩容九字真言”畅谈Z世代年轻人对生活方式的需求。

“我们发现当下的年轻人有离经有道、玩物立志、推波领潮三大特征，他们有极高的自我要求，却又不拘一格、渴望创新。他们呼唤拥有潮流的外衣，更渴望与众不同的产品体验、生活方式和沟通手段。”

上汽MG名爵一直以来都在贯彻“always YOUNG智领风潮”品牌主张，此次战略合作又将依托哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势，联手打造适合年轻人的潮玩新主场。

本次发布会现场以一场Z世代“新主场”挑战赛冠军杯开启，一个小时的活动穿插体育、赛车、电竞、音乐、舞蹈、动漫等深受年轻人追捧的潮流元素，与会人员均目不暇接、拍手称快，更引起人们对未来双方所打造的“新主场”内容有无限遐想。

据现场透露，双方联手推出颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的新物种——MG Cyberster 概念车。作为一款纯电汽车单品限量版，MG Cyberster 是全球第一台纯电超跑电竞座舱，让用户即刻进入一个CYBER平行世界。

与此同时，MG还将首次带来另一款沉浸环境的电竞汽车新品类，将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品，让用户一上车就置身于另一个世界。MG还将与哔哩哔哩合作，在车内语音及方向盘硬件、AI等能力上为各车主带来更多“量身定制”新体验，引领“车载内容新时代”。

哔哩哔哩电竞和MG的结合不仅仅局限于自身产品的开发上，上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行率先“应援”上场，加入Z世代新主场，打造“电竞+出行”的新玩法。

自3月22日起，MG与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，从车外到车内，创造强感官体验。未来，双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

另一方面，MG将在近期与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，开设在MG的潮选旗舰店中，为到店顾客提供互动休闲及电竞体验的场景。

此外，双方还将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国上汽车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛，最终由Gaming Corner承接区域淘汰赛。

本次Z世代“新主场”挑战赛冠军杯的参赛选手便是从经销商、车主和电竞迷中挑选而出，和BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手Guxue同场竞技。

从线下门店设置电竞角，到用电竞赛事打通线上线下场景和MG销售网络，均是依托电竞本身。不仅为怀揣电竞梦想的年轻人搭建一个展现自我的舞台，同时赋能MG终端，连接MG用户的生活方式，实现1+12的效应。

Z世代年轻人早已是消费市场上的主力群体，「得年轻人得天下」，已经成为消费圈内不争的事实。

据尼尔森与腾讯联合发布的《汽车体育营销白皮书》，体育和汽车在速度、激情和力量上高度契合，使得体育成为了汽车品牌与消费者进行有效情感沟通的重要介质，同时也能给汽车广告主带来口碑和 ROI 的双重增长。

如今，电竞成为体育行业内的香饽饽，各大汽车自然不会放过这片蓝海，从电竞赛事的赞助商名单中看出，汽车品牌也已成为主流。

奔驰成为英雄联盟全球总决赛中国区首席合作伙伴；宝马一次性赞助全球4大联赛5支战队；一汽丰田/奇瑞分别冠名全国电子竞技大赛NEST；雪佛兰在国内赞助IG电子竞技俱乐部……

从以往汽车品牌和电竞的合作案例来看，双方还是停留在战队或赛事的赞助、冠名，和推出联名产品等传统的营销层面，借助电竞行业的高度曝光率来提升品牌效应。

但MG的入局并不限于以电竞联赛、电竞俱乐部为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光，而是基于哔哩哔哩电竞生态优势真正深入年轻世代的生活场景。

一是通过哔哩哔哩内容平台产生更多的共创内容，哔哩哔哩电竞有关负责人表示：“我们希望把电竞这个事情做透，不仅希望为年轻人创造全新的生活体验方式，更希望在未来能够成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者。

去年在BilibiliWorld里，我们打造了哔哩哔哩电竞舞台和电竞记忆展，今年我们也希望把合作伙伴也带进来，通过线下的场景延伸出更多和年轻人有关的汽车、电竞方面的二创内容或原生态的内容。”

另一方面通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣，成为MG数字化服务的一个独特注脚。

可以看出，这一次哔哩哔哩电竞和MG可谓是全盘All in、毫无保留的分享彼此资源，发挥各自领域的优势，共CHUANG Z世代“新主场”。返回搜狐，查看更多

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2021年03月24日 12:35:11

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