打造“潮玩新主场”

开黑、buff、Carry……当这些词汇频频从Z时代人群脱口而出时，我们就要思考一个问题了：如何连接Z时代？这是摆在很多汽车人，特别是营销和研发人员面前的一个现实问题。

3月21日，MG品牌与哔哩哔哩电竞达成了全方位战略合作，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业的唯一战略合作伙伴。如果你以为MG品牌联手哔哩哔哩电竞只是刷刷存在感，玩儿玩儿而已，那就错了。据了解，此次合作不仅仅是营销层面的突破，MG更将电竞元素渗透至产品、出行和游戏生态层面，双方将联手为Z世代年轻人打造“潮玩新主场”。

去年，MG打响了Mission 100品牌焕新战役，围绕“全球化、数字化、年轻化”三大标签进行产品、营销和跨界变革。2021年，MG品牌焕新再提速。在MG眼里，Z时代的年轻人更渴望符合他们潮流品味和生活方式的“潮玩新主场”。而此次MG和哔哩哔哩电竞战略合作，就是要共同联手为年轻人打造适合他们的“潮玩新主场”：这里，将会有年轻人追求的潮流产品、向往的生活方式和热衷的沟通手段；这里，也将衍生出不同以往的“新玩伴、新玩法、新生态”。

以新玩伴为例，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮表示：“我们会有一系列的共创、一系列的合作，包括但不限于哔哩哔哩电竞会利用他们比较强的电竞设计能力和UP主体系，和我们共同研发汽车产品。”

其中，MG Cyberster 超跑电竞座舱就是最具代表性的一例，它是颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的“新物种”，全维度扩展年轻人游戏和出行双重社交空间，游戏娱乐实时在线，打破汽车封闭次元。

另外，MG、哔哩哔哩电竞还将联合“队友”享道出行，共同带来“队友出行新玩法”，打造“出行+电竞”新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，还能参与汽车车机电竞水友赛等，体验O2O领域的新潮玩方式。后续，三方将解锁更多新玩法，破圈共创。

更值得一提的是，MG还将联合哔哩哔哩电竞一起焕活“新生态”。线上，MG将向年轻人开放共创端口，邀请年轻人参与共创融合电竞、娱乐、休闲与社交属性为一体的新内容社区；线下，MG潮选旗舰店不仅将对店面进行焕新升级，还将电竞游戏中的场景浮现于现实，打造领潮行业的电竞主题旗舰店，进而成为MG品牌和广大Z世代用户之间的全新链接中心。

“新玩伴、新玩法、新生态是我们说的为年轻人打造的全新价值，也就是潮玩新主场的三个核心支撑。”张亮透露，“我们还会不断延伸、不断发挥全新的创意和玩法。”

说起汽车与电竞的联合，其实业界已经不陌生了。此前奔驰、宝马、大众、北汽等企业在市场营销环节，屡屡引入电竞元素。我们知道用户在哪里，企业的营销阵地就往哪里转移。企业将目光盯上电竞也是因其背后的人群。

早在2003年11月18日，国家体育总局就已正式批准，将电竞列为第99个正式体育竞赛。2019年4月1日，因为电竞正式被国家承认，成为了真正的体育项目，电竞也拥有了属于自己的编码：020210210。这次的电竞被归为体育项目是非常正式的，不仅仅是类似亚运会中的表演项目，更与足球、篮球、排球、棒球、乒乓球、羽毛球、拳击、马拉松、围棋等项目属于同类组织。

《中国游戏产业报告》发布的数据显示，截至去年6月份，中国电竞用户规模已达4.84亿人。一个5亿人的受众群体，哪家企业都不想错过这片“蓝海”。

而电竞又是B站用户非常喜欢的内容品类，也是Z世代重要的圈层文化。根据中国电竞产业报告，2020年电竞用户25岁以下年龄占比接近60%。而据方正证券研报统计，B站的19至24岁年龄层渗透率则高达82.4%，二者用户有着明显的交集。

“所有汽车品牌都说自己是年轻的，做作秀是可以的，但是MG说always YOUNG不是秀，是骨子里的想法，也是从骨子里出发去做的。”上汽乘用车公司副总经理俞经民表示，“我们从很多方面，包括战略、产品、服务、新零售，包括这次和哔哩哔哩电竞合作，都在为年轻人创造新体验。”

在双方看来，之所以一起“开黑”，正是因为有共同的年轻的心态和年轻的用户群体，希望能够共同打造一些内容，给用户带来一些全新的价值和内涵。

的确，与此前汽车和电竞的合作不同，此次MG与B站战略牵手将打通汽车终端、跨界玩法、出行生态，和所有年轻人一起共创潮玩新主场。

B站电竞成立于2018年10月，虽然发展时间不长，但由于背靠国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台——B站，B站电竞在创造电竞IP内容，连接年轻用户等方面，具备较强的竞争壁垒，目前业务涵盖俱乐部运营、赛事运营及直播，艺人经纪和主场运营四大板块。这些都将成为双方合作的“切入点”。

3月21日发布会现场，MG和B站电竞携手打造的汽车“潮流单品”——MG Cyberster 超跑电竞座舱“闪现”。

MG Cyberster深度融合了机械性能与智活科技，不仅拥有800公里续航里程、3秒破百的强劲机械能力，更具备基于全新智能纯电架构和5G互联能力，打造未来科技的无限可能。

更值得一提的是，MG Cyberster 将首创超感电竞体验，用科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感、哔哩哔哩电竞风格的主题界面等，构建出超感官虚拟世界，打造这个时代的真正玩家精神，堪称“赛博世界的头号玩家”。

据悉，MG Cyberster电竞座舱概念的首次量产落地也将成为MG在2021年的“潮”强首发。关于这款车的更多信息将在3月31日进行官方发布。未来，开启品牌焕新全新阶段的MG，还将推出更多超越期待的产品、带来全新的玩法互动，继续和Z世代年轻人“一起创，一起闯”。

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2021年03月26日 06:26:34

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