联手哔哩哔哩电竞守望先锋联赛或将迎来本土化时代

对哔哩哔哩电竞和动视暴雪电竞双方来说，他们有充足的时间，共同探索守望先锋联赛的未来本土化发展模式。而我们也有理由期待，动视暴雪电竞携手哔哩哔哩电竞或将塑造出更具地区特色的守望先锋电竞生态。

4月17日，北京时间凌晨三点，守望先锋联赛2021赛季即将正式打响。首日，休斯顿神枪手队将与重建的达拉斯燃料队上演一场电竞版「德州德比」，而卫冕冠军旧金山震动则迎来了老友洛杉矶角斗士。

早在今年1月，动视暴雪就公布了OWL新赛季规划，在吸取了上赛季经验后，2021赛季将采取线上线下融合的形式进行。而就在新赛季开打两天前——4月15日，哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞正式达成战略合作关系，成为守望先锋联赛中国大陆地区深度合作伙伴，就赛事展开全方位共建。

而在此前，哔哩哔哩电竞已获得《守望先锋》职业电竞次级赛事《守望先锋挑战者系列赛》和《守望先锋公开争霸赛》在中国大陆地区的承办权。

对于OWL与整个行业来说，这无疑是一次开创性的联手，有望革新未来OWL赛事在国内的本土化发展局面，与粉丝开展更深层的沟通和互动，提升OWL的影响力。

尽管偶尔会有一些诸如「守望要凉」的调侃出现，但从官方公布的数据来看，其2020赛季在中国的收视数据同比2019年实现跃升：平均每分钟观赛人数（AMA）为139万，增幅达到260%，守望先锋联赛在国内的热度一直都维持在一个较高的维度上。

作为一名长期关注OWL的国内赛事观众，看到本次哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞的合作，应该不会感到意外，二者的携手由来已久。OWL在国内的人气攀升，也离不开合作伙伴对其电竞内容运营与传播的支持。

在哔哩哔哩电竞成立后不久，公司签约的首位艺人便是《守望先锋》知名电竞解说「木子」李栋，而后，「小鬼」黄琮谕、王星睿和「小霜」李咏霜等守望圈内知名的电竞艺人接连被纳入哔哩哔哩电竞的艺人阵营。

在赛事层面，《守望先锋》是哔哩哔哩电竞与上海市政府合作的电竞赛事IP——电竞上海大师赛中的核心项目之一。去年，哔哩哔哩电竞更是先后拿下了《守望先锋联赛》（OWL）中文本地化制作权、《守望先锋挑战者系列赛》和《守望先锋公开争霸赛》中国大陆地区的承办权。

内容层、版权运营和本地化——不难发现此次哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞合作关系的深化、内容的升级，是一件水到渠成的事。

内容制作与运营层面，是双方能够展开更深层合作的基础。从本次合作涉及的业务范围来看，除了联赛2021赛季中国大陆地区的赛事内容整体制作与转播工作，更为核心的是，对于守望先锋电竞联盟的商业化深度开发，以及赛事在国内的推广。

对于OWL来说，将商业合作权益开放给本土运营方，将更有利于品牌与赛事达成高效的沟通，无论是从提升联赛商业价值层面，还是塑造联赛品牌口碑，都极可能收获事半功倍的效果。

相较于其他电竞赛事主体，OWL始终以「体育化」运营逻辑驱动，而一次完美的赛事推广不是仅靠竞技比赛就可以俘获观众，如何持续刺激观众对于赛事旺盛的好奇心，也是OWL发力的重心之一。而面对中国观众，动视暴雪电竞也做出过诸多尝试，设立官方B站账号，发布联赛文化衍生中文节目等。

在本次合作中，另一个更加值得一提的点则是体育界非常熟悉的概念——「版权」。

据悉，哔哩哔哩电竞正式获得合作期限内的《守望先锋联赛》中国大陆地区独家直播、点播媒体版权及分销权。在电竞市场里，媒体版权是仅次于商业赞助，占比第二大的收入来源。而关于OWL版权最近一个我们熟悉的事件发生在2020年初，YouTube从Twitch手中接管了动视暴雪的全部电竞赛事版权，主要花销部分在OWL，而金额则共计达到1.6亿美元（约合人民币11.2亿）。

揽下守望先锋联赛的版权及分销，也不难探知哔哩哔哩电竞在本次合作背后的布局。

「《守望先锋联赛》在中国有着一批忠实且专业的电竞用户群体。这次达成战略合作，哔哩哔哩电竞会与动视暴雪电竞携手，助力《守望先锋联赛》中国本地化发展。」哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠的发言，也一定程度上说明了合作双方对于本地化的期待。

除了平台优势，哔哩哔哩电竞其业务板块所涉及的MCN、电竞综艺制作、赛事与内容运营、商业开发等业务，已经形成了一个相对完善的电竞运营产业链，这无疑为动视暴雪电竞选择中国本土合作伙伴，增添了新的筹码与信心。

前ESPN主席约翰斯基普曾指出，究其根本，体育是个本地化的生意。对于任何一项国际化的体育赛事来说，本地化的好坏是能否打开市场的关键。而对于一直对标NBA等传统体育赛事的OWL来说，哔哩哔哩电竞或是其在中国本地化的最佳选择。

从2018年开展职业赛事体系至今，OWL已经建立起相对完备的全球化赛事体系。

同样是以俱乐部为主体，OWL的联赛理念与绝大多数的电竞赛事有着一定的区别。除了在赛程上拥有绝对完整独立的世界顶级守望先锋项目比赛，从创立之初，OWL就直接套用美式体育大联盟模式，也就是城市代表队的主客场分区循环赛制度+分组淘汰赛。

2021赛季，队伍基于本赛季各自所在的地理位置，被划分为了东部和西部两大赛区

在一定程度上，OWL是电竞领域「本土化」的开拓者。在此之前，城市代表队这种早已在传统体育联盟中形成常态的概念，在电竞联赛并不多见，但正是得益于城市代表队的推行，OWL快速吸引了大量的粉丝观众，并形成了转化——地域归属感让粉丝观赛时更有代入感，而对于新玩家而言，荣誉感则会让他们因为支持本土战队而开始关注赛事和游戏本身。

此外，OWL在2018年将「特许经营模式」引入到电竞赛事中，以数千万美元的价格购买一份「入场券」，从此永久地将投资者和利益相关者捆绑在一起，在比赛、队伍、选手和商家之间建立收入分成计划，并且给选手和工作人员提供最低工资门槛、福利以及相关权益的保障。

这也意味着OWL放弃了传统的升降级，转而开辟了永久特许经营权之路。这种类似于美国传统体育联盟的经营模式在电竞领域的出现，解释了OWL联赛每支队伍的投入为何如此之大——每支队伍诞生之初，定位就是「打造世界一流电竞团队」。

即便如此，OWL城市代表队+本土化改革严格来说并不是简单的「电竞迈向传统体育」，而是在延续电竞风格的前提下沿用传统体育的赛事精神，在传统体育的模式下继承并添加专属于电竞的烙印。

这样的模式也从首个赛季开始就展现了OWL的魅力。据动视暴雪的统计数据显示，首个赛季总决赛，OWL全球平均每分钟观众人数估计为 86.1万人，美国平均每分钟观众人数接近29万，其中 18-34 岁的观众大约占 45%，接近13万人。

同时，在OWL大力推行落地城市主场之后，队伍地域化程度提升，让战队得以不断加强粉丝群体的经营，将城市队伍和他们的粉丝更好地联系在一起。

最为直观的提升就是，在OWL的第二个赛季中，随着三只中国战队的加入，ESC上统计的数据显示，来自中国观众的观赛时间、观众数量开始大幅上升。此后，虽然疫情让2020赛季的OWL比赛转战线上，但过去一年OWL在国内仍保持着高速的发展态势。

一组来自尼尔森的数据显示，自2020赛季以来，OWL在国内直播的AMA呈现同比增长的趋势，联赛前5周，OWL在国内的AMA为15.1万，而从第8周4支中国战队加入（因为疫情原因，第6、7周赛事暂定）后的5周里，这一数据提升到了21.9万，增长幅度达30%。

另据官方数据显示，2020年OWL总决赛AMA达到了155万，同比增长38%；中国区AMA达139万，同比增长38%。在5月24日上海龙之队夺得亚洲竞标赛当天，哔哩哔哩官方直播间观赛人气峰值更是达到了902.57万，总弹幕数为47万条，创下数据新高记录。

在2020赛季结束后，《守望先锋联赛》中国区产品总监蒋璞曾指出，OWL在国内呈现明显上升势头，是过去两年官方对国内市场培养结果的体现。

4月14日，动视暴雪电竞发布最新消息，鉴于中国地区的健康和安全条件好转，计划于2021赛季在中国三座城市恢复现场赛事，从6月到8月，杭州、上海和广州将陆续举行主客场赛事。

而在这个节点上，一则将深化战略合作的官宣，则让粉丝对未来充满了更多的期待。对哔哩哔哩电竞和动视暴雪电竞双方来说，他们有充足的时间，共同探索守望先锋联赛的未来本土化发展模式。而我们也有理由期待，动视暴雪电竞携手哔哩哔哩电竞或将塑造出更具地区特色的守望先锋电竞生态。

对于OWL与整个行业来说，这无疑是一次开创性的联手，完全革新着未来OWL赛事在国内的本土化发展局面。而作为一次涵盖数年的合作，在动视暴雪公布了《守望先锋2》的关键档口上，哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞的战略合作，可能也是后者在为《守望先锋2》的中国市场打下基础。可以预见的是，随着与哔哩哔哩电竞合作的深入，守望先锋联赛在中国的发展或将迎来一个新阶段。

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2021年04月21日 01:20:14

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