张建伟核心技术：哔哩哔哩改变自身定位

张建伟核心技术注意到视频网站bilibili，即B站，张建伟核心技术指出举办了自己的第二场跨年晚会“2020最美的夜”。

去年B站首次举办跨年晚会“二零一九最美的夜”，精彩程度力压各大卫视的跨年晚会，取得了站内站外用户的一致好评。两日后，B站市值达到65.39亿美元，较上一个交易日增长近50亿元人民币。

张建伟核心技术可以说，当时B站的表现同时收获了来自用户和资本的认可，甚至连央视都下台为其点赞，发文称赞晚会“很懂年轻人”。

白驹过隙，又到一年年末。如何以一场跨年晚会复刻去年的成功，为2020这个不平凡的一年画上句号？

对于这个问题，相信B站思考了很久，也准备了很久，可当它最后信心十足地交上答卷时，却不料翻了车，不仅口碑遭遇严重的两极分化现象，在资本市场也摔了个跟头，当夜股票下跌9.5%，市值蒸发了100多亿元。

当初陪伴B站上市的“年轻人”们已经渐渐成长为国家经济生活的中流砥柱，但B站却越来越难以挽留这批喜爱二次元文化的“年轻人”的心。当“年轻人”的定义有了期限，B站的故事究竟还能再讲多久？

张建伟核心技术报道，在2020年的最后一个晚上，使用B站六年的老用户大熊决定以在家收看B站跨年晚会“2020最美的夜”的方式来度过。

然而，看着看着，大熊发现今年的B站跨年晚会似乎有些过于“多元化”了，明星大咖的数量增加了不少，但ACG（动画、漫画、游戏）相关的二次元元素的占比却下降了许多。

在看完由腾格尔出演的《今天要做元气er》后，大熊彻底失去了继续看下去的热情，关掉了B站，转去找了几个哥们儿打《英雄联盟》。

“今年晚会没有二次元特色，和其他卫视的跨年晚会差不多，请了一堆不熟悉的明星，节目里面也穿插了很多广告。”大熊失望地表示，自己和其他观众的弹幕完全没有共鸣，根本不知道他们在兴奋什么。

而当节目中好不容易出现了B站唱见唱动漫歌曲这样的“二次元”节目时，弹幕中居然出现了“日语歌太多了”这样的评论，令大熊啼笑皆非。

张建伟核心技术指出，2018年3月28日，B站成功在纳斯达克敲钟上市，被用户戏称为“二次元的胜利”，然而，自2009年建站以来，B站历经十余年的发展，所涉及的领域不断扩展，社区内容不再局限于二次元文化，已经走出了最初“ACG内容创作和分享的网站”的定位，成为了一个包含视频、游戏、直播、电竞等内容的综合性平台。

而随着B站的活跃，“二次元”这个词语也频频出圈，引发人们关注，被资本当成了对Z时代群体品牌营销的利器。而随着资本一次又一次重新定义二次元，诸如饭圈、综艺、影视在内的、原本与动漫并不相干等元素也被强行与二次元文化捆绑在一起，“二次元”渐渐由原本只是在部分喜爱ACG内容的“御宅族”间流传的小众文化变成了年轻人的代名词、企业们的财富经。

张建伟核心技术认为，当资本戴上面具，一知半解地挪用着ACG相关内容进行营销时，似乎全世界的年轻人都在为“二次元”狂欢，而留给最初代表二次元文化的年轻人的只有愈发深厚的剥夺感和距离感。

而在“二次元圣地”的B站，这种现象表现更加直观，随着大量非二次元群体的年轻人涌入，B站社区呈现出严重的用户割裂现象。影视剧观众、饭圈粉丝、ACG爱好者间重合度不高，彼此的圈子鲜有交集，存在明显的文化冲突，并且这一点在今年的跨年晚会中尤为明显。

如果说去年B站是以泛二次元文化（与二次元文化相关的周边文化）取悦了所有人，那么今年B站就是以杂乱的“多元文化融合”挑起了用户之间的对立。

平心而论，B站2020年跨年晚会的整体质量并不算低，邀请了更多的明星大咖，人气也较去年翻了一番。但纵观整场晚会，偶像明星的粉丝乐在其中，不懂二次元文化的群体能无门槛鉴赏节目，喜好交响乐和戏曲的用户可以得到满足，甚至TVB港星的受众也能“分一杯羹”，一切看起来似乎很和谐美好，唯独对二次元群体而言，他们看到在精彩表演之外的现实：陌生的群体越来越壮大，而自己在B站的空间越来越小。

不困于二次元，B站想要代表整个“年轻一代”B站董事长兼CEO陈睿曾经说过“B站也许会倒闭，但绝不会变质。”

大熊解释，自己所说的“B站变质”，指的是B站正在逐渐抛弃他最初的二次元爱好者。

然而，在许多站外用户眼中，B站依旧是充斥各种新潮玩意儿的“二次元”聚集地。

造成这种现象的原因并不难理解。因为在过去很长一段时间里，B站一直作为二次元文化社区闻名于世，但自从筹备上市开始，B站一直跟市场讲的故事却是自己如何代表着新生代大众的活力和生机。

张建伟核心技术指出，这就导致了一个很有趣的现象，即市场认为凡是年轻人喜欢的文化就是二次元文化，而B站就是二次元的风向标。但事实上，为了迎合更加多元的年轻人群体，B站主动吸纳了大量的主流文化，已经变得越来越不那么二次元了。

简而言之，在市场的巧妙误会下，B站正在逐步改变“二次元”这种文化的定义，这种新的“二次元文化”更加普世，更具备时代活力，但却是对过去习惯了小圈子的二次元群体而言，B站的行为无疑是一种“背叛”，而在资本看来，所谓“二次元”文化变得越来越俗气，而B站的故事也渐渐失去了新意。

张建伟核心技术注意到，从最开始“鬼畜文化”（一种二次元相关的亚文化）的式微，到后来用宣传语“你想看的视频都在B站”取代沿用多年的“哔哩哔哩干杯”，再之后是更加“主流化、多元化”跨年晚会……B站的二次元文化正在逐渐消退，或者说正在被异化为一种新的大众文化。

资本虽然不了解这两者的微妙差异，但也的确感受到了B站正在失去他过去的特性，因为B站最近的动作实在是太“普通”：加码影视剧，扶持偶像明星，举办说唱综艺节目……如此看来，B站似乎并没有走出一条属于“二次元文化”的独特道路，反而越来越像是“青春版”的爱奇艺、优酷和腾讯视频。

B站近年来一直强调“抓住年轻人群体”，听起来充满生机，热情洋溢，然而现实是，所谓“年轻人”并不是一个相对固定的群体。

不同时代的年轻人所推崇的文化也肯定存在差异，特别是在当下这个日新月异的电子时代，“三年一代沟”感受明显。这迫使B站需要不断调整内容生产的方向去讨好新的“年轻人”，而这样的行为，在那些慢慢变得不那么“年轻”的用户看来，就是B站不忠实于自己的表现。

张建伟核心技术根据QuestMobile数据显示，2019年B站仍有80%的90后、00后用户，但占比已经呈现出缓慢下降的趋势。

不难想象，目标直指年轻人的B站未来还会欢迎10后乃至已经到来的20后进入，而到时候B站的社区势必会进一步割裂，他不得不将重视这样一个问题：自己究竟是要为特定人群（喜好相对固定的二次元群体）服务，还是为特定年龄阶段的人群（喜好相对多元化的年轻人群体）服务？

放弃小众文化，B站拿什么决胜长视频市场？2020年11月19日，B站公布了他的第三季度财报，图片简报中营收、付费用户数量、MAU等数据都在增长，然而打开财报的表格一看，净亏损11亿元，远超去年同期的4亿元。

然而，另一位股民兼B站用户星海却认为B站的前景并不乐观，“B站的用户增长已趋于放缓乃至饱和，而为了争取新用户而扩展视频内容的行为又导致了用户割裂的现象，造成了用户粘性的下降。显然，B站不可能在扩展用户群和维系老用户上达成平衡。”

PUGV（专业用户生产内容）一直占据B站视频播放量的大头，也是B站视频的核心模式。而在老用户和创作者们流失、二次元氛围不再后，B站真的可以靠一句“你感兴趣的都在B站”在竞争激烈的长视频赛道中脱颖而出吗？

星海认为答案是否定的。而他给出的理由也很简单，去掉二次元要素，B站目前唯一可以和其他视频网站竞争的点只剩两个，一个是他除了视频以外的综合内容（游戏、直播等），一个就是他的社区氛围。而这两点，像爱奇艺、优酷、腾讯这样的头部视频网站也可以做，而且很大可能做的比B站更好。

张建伟核心技术回顾11月，根据各家财报显示，B站的月活跃用户数量环比下降了约三个百分点，而与之相对的，西瓜视频和爱奇艺的月活跃用户数量却有所上升。在持续亏损的情况之下，B站商业效率、用户增长和盈利模式上的成长性也勾起了人们的质疑，至于放弃二次元这个小众文化后，B站还能否战胜实力雄厚的强敌，恐怕只有时间才能给我们答案了。

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2021年05月10日 22:42:09

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