哔哩哔哩2020年Q3财报：营收323亿元同比增长74%

北京时间11月19日（美东时间11月18日），哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，远超市场预期。

第三季度，B站通过持续破圈的优质内容与积极的运营策略，推动用户高质量强劲增长。社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。用户的高质量增长也体现在付费用户的转化上，本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6％，实现了连续六个季度的持续增长。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“通过积极高效的用户增长策略，和持续丰富的社区内容生态，在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长。今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，‘视频化’将为中国内容行业带来巨大的发展机会。作为综合性视频社区，我们将牢牢抓住这一机遇，不断强化社区与内容生态上的核心优势，为用户提供源源不断的高品质内容。”

今年8月，B站的月活用户突破2亿，意味着社区增长迈入了一个全新里程碑。纵观第三季度，B站月活用户同比增长54%，达1.97亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.84亿。与此同时，日活用户达5300万，实现了42%的同比增长。

用户实现高质量增长的同时，社区活跃度也创下新高。本季度，用户日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77％；社区月均互动数达55亿次，同比增长117%。随着社区参与度的持续走高，用户日均使用时长高达81分钟，这一数字也表明B站已成为国内用户黏性最高的平台之一。

与此同时，社区核心用户群体持续高速增长。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万，其第十二个月留存率稳定在80%以上。

这一季度，B站围绕用户需求，与多个内容行业伙伴建立了深入合作。今年8月，B站战略投资欢喜传媒，并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。电竞领域，B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。10月，B站与索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议。这也是继今年4月索尼入股B站后，双方在业务领域的进一步深入合作。

本季度，月均活跃UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万。人工智能推荐算法的不断进步，平台内容分发能力的持续提升，推动优质原创内容更高效地触达用户。第三季度，B站新增百万播放视频的数量同比增长73％，万粉以上UP主数量同比增长75%。

通过积极的运营策略，社区的内容品类持续延展。如今，“在B站学习”已日益深入人心，而继今年6月B站正式上线 “知识区”后，丰富的知识类内容持续引起用户的广泛共鸣。过去的12个月里，有近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于今年高考人数的9倍。值得注意的是，汽车内容也成为增长最快的垂直品类之一，三季度播放量同比增长接近两倍。同时，B站也通过创作者激励计划和新推出的花火商业合作平台，帮助UP主获得了更好的创作回报和收益。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）领域，围绕精品化与IP化两大核心策略，B站长期的投入正迎来收获期。尤其是在具备深厚优势的动画领域，B站自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户，更成为了拉动付费用户增长的驱动力。

在自制综艺与纪录片方面，B站也迈入了一个更高的领域。B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》，站内播放量达4.1亿次，弹幕数也高达820万。作品在反哺音乐区创作生态的同时，更扩大了B站在音乐领域的整体影响力。“大会员”数量再创新高，截至9月30日，同比增长110％达1280万。

2020年第三季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务的快速发展，B站总营收再创新高达32.3亿元。其中，非游戏业务收入占比达60%，营收结构更趋平衡。

本季度，游戏业务收入同比增长37％至12.8亿元。依托突出的运营能力、日益丰富的游戏内容以及玩家基数的持续增长，B站作为游戏核心分发渠道的地位得到进一步提升。

在大会员、直播等增值服务业务快速增长的推动下，B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。随着品牌知名度的不断提升，B站吸引了越来越多合作伙伴与主播入驻，并持续丰富自身的直播内容。

广告业务方面，随着品牌知名度和变现效率的大幅提升，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加速增长。B站也成为越来越多领域品牌广告主的必选平台，其中电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为前五大品类。

通过产品上的不断创新，以及与创作生态的紧密结合，社区的商业生态持续繁荣。7月正式上线的花火商业合作平台，正帮助UP主与广告主更好地实现优质创作与内容营销的结合。今年双十一期间，B站首度公布了“China-Z 100”榜单，评选出为年轻人带来生活品质提升和关怀的百大国货产品。据统计，近一年来有1亿用户在B站观看测评类视频，总播放量达200亿，B站已成为年轻人“种草”的重要阵地。这也为广告主提供了更多关注年轻人喜好的新视角，并以此作为产品设计和营销的重要参考。

第三季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达4.1亿，同比增长83%。

截至2020年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。

财报中，B站对2020年第四季度收入进行了展望，预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币。

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2021年05月23日 19:44:45

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