被强制执行100万的优酷这些年经历了什么?

2021-06-22 16:30 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论被强制执行100万的优酷这些年经历了什么?已关闭评论 字号:

摘要: 前两天,“优酷被强制执行100万”的消息引起了小A君的注意,一时间小A君感到了迷惑。 2016年,优酷土豆完成了私有化,成为了阿里巴巴系文娱板块的一员,照理说是不差钱的,怎么还会被强制执行100万? 就算爸爸不给钱,但优酷可是拥有《甄嬛传》、《三生三世十里桃...

前两天,“优酷被强制执行100万”的消息引起了小A君的注意,一时间小A君感到了迷惑。

2016年,优酷土豆完成了私有化,成为了阿里巴巴系文娱板块的一员,照理说是不差钱的,怎么还会被强制执行100万?

就算爸爸不给钱,但优酷可是拥有《甄嬛传》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《长安十二时辰》等知名热播剧的版权,优酷有这么“穷”么?

早几年,优酷还是小A君的心头好,在优酷上看了不少影视剧,老母亲也沉迷用优酷看《甄嬛传》,但是随着网剧、网综的崛起,腾讯视频和爱奇艺以及芒果TV走入了我们的视线。朋友圈里借腾讯VIP、爱奇艺VIP、B站大会员的都有,但是借优酷VIP的却少有。

查阅七麦数据后,小A君发现:优酷的应用排名远不如腾讯和爱奇艺,在分类排行榜里面,优酷排在腾讯、爱奇艺、B站之后。

这样看来,似乎也能理解,优酷总裁在《中国第九届试听大会》上喊话B站:“爱优腾是难兄难弟,B站是大哥!”,毕竟,优酷现在的竞争对手就是B站。

腾讯视频是腾讯同名同姓的“亲儿子”,爸爸不差钱,版权随便买,每年都有几个爆款综艺以及热播剧。

爱奇艺则是拥有自己的自制内容优势,爱奇艺自制剧起步早,投资高,到现在已经出了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》《青春有你》、《盗墓笔记》、《老九门》、《小舍得》等一系列火热自制综艺和网剧。

相比而言,优酷上一部火出圈的还是《长安十二时辰》,然后就是今年的《山河令》,这中间隔了多长时间?其内容规划并没有形成稳定的热度来挽留自己的用户,腾讯为什么搞超前点播还有人愿意续费会员,那是因为刚到期就有新出的爆款影视综艺呀~

所以,对于一款C端的产品而言,区别于同类型产品最重要的就是形成自己的核心竞争力,核心竞争力是培养用户粘性的必要前提,当用户养成了使用产品的习惯后,才有可能为产品提供的付费服务买单。

前段时间热播的《司藤》最先就是优酷看上的,可惜被优酷置换给了腾讯,换了《你是我的城池营垒》,但由于后续各种原因(大家懂的)整体的热度和口碑和司藤还是有一定的差距。

《琉璃》、《上阳赋》、《微微一笑很倾城》都是优酷最先看上的,到头来还不是置换成其他资源,前几年超级火的《三生三世十里桃花》最初原本是优酷的独家啊!结果分销给了腾讯和爱奇艺~

据第三方数据统计,《长安十二时辰》在2019年6月27日突然播出后,热度急剧上升。七日内没有更新后再次更新,播放页便涌入了大量的观众,全网的热度非常火热。

此外,《长安十二时辰》还卖到了海外,在Viki、亚马逊和YouTube上以“付费内容”形式上线北美。可以说让优酷赚的盆满钵满。《长安十二时辰》的成功也证明了一个好的IP是能为产品注入活力的!

另外,还有一个比较有意思的点,那就是各类选秀综艺的投票环节,都有在综艺播出平台设置投票入口,平台用户还可以拥有更多票数,所以有不少饭圈妹妹下载视频,注册多个账号为自己喜欢的人投票,这一设计其实是在为视频平台拉新、引流。

以腾讯的选秀综艺为例,虽然年年都有人吐槽《创造营》黑幕、数据做假,但其制造的流量和话题带来的利益无疑是巨大的。

产品的拉新就像卖电影票,观影体验就像是我们的用户体验,从购票开始到看完电影离场,整个观影流程都涉及到用户体验。

如何让用户看完整部电影,就需要对自己的内容有所规划,让观众看的舒心,如何让用户选择看电影就需要有高质量的内容。

说起腾讯的《创造营》系列,就不得不提起曾经的《这就是XX》系列的综艺,这一切的操盘手——优酷的前任负责人杨伟东。他是2016年阿里巴巴收购优酷后,任命的优酷负责人。

在他的带领下,优酷的综艺板块尤为大手笔,在与其他平台的竞争中,诞生了《这就是街舞》、这就是铁甲》、《一起乐队吧》等多款综艺节目,几乎是对标其他几家视频平台的热播综艺。

但这一系列操作下来,优酷的很多综艺热度还是一般,能为平台带来的流量也不多。

不,他们家总裁还是赚的,2018年,杨伟东被爆出由于贪污1亿被带走调查,贪得就是当年布局的那一系列网络综艺的投资金额。杨伟东被带走调查后,《这就是XX》系列就无疾而终,仅剩下《这就是街舞2》。

比如当年火热的《火星情报局》,目前火星情报局出到了第五季,但从第三季开始,这档综艺就出现了“评分断层”,如同《跑男》、《极限挑战》等IP,做到后期只是在吃节目之前的红利。

前任总裁杨伟东被调查后,新任总裁换成了樊路远,因为他同时也是阿里影业的负责人,此次,优酷彻底成了阿里巴巴文娱板块的一部分。

优酷的核心也变了,优酷之前的运营思路和腾讯、爱奇艺一样看重流量带来的利益,自制的网综也多请自带流量的明星。

而优酷现在更注重的是价值。在第九届中国网络视听大会上,阿里文娱优酷的副总裁表示“不要偶像要演员,不要流量要价值”。

一个优秀的C端网络视频平台主要是盈利方式来源于广告+会员。可能有人说优酷的视频广告长达90s,但其实腾讯视频的广告时长也是如此。

不同的是,腾讯会员的升级是在以往的盈利模式运行一段时间,已经产生部分有粘性的用户后开始的。但是优酷一开始就是90s的广告时间,从用户体验的角度来看,过长的广告时间很容易带来不好的观感,从而造成新用户的流失。

由于优酷并不公开会员订阅数量,优酷目前的会员数量我们尚未可知,但从用户的角度来讲,如果平台无法提供高质量高热度的影视综艺,用户很难为平台的付费产品买单。

据阿里巴巴2021年的第二季度财报显示:阿里巴巴文娱板块在报告期内实现收入80.66亿元,较2019年同期的74.42亿元增长8%;同时,经调整后的EBITA亏损为7.1亿元,去年同期为23.8亿元。

此外,财报还显示:当季度财报利好,主要由于线上游戏业务的贡献增加以及优酷的亏损减少。

与腾讯、爱奇艺不同的是,阿里对优酷的投放策略收紧了,在视频平台疯狂内卷——烧钱抢流量(买版权和投资原创)的紧张竞争中,优酷似乎躺平了——不赔钱就行。

虽然优酷被阿里收购后,发展并不如当年的巅峰时期,但瘦死的骆驼比马大,腾讯视频背后有腾讯爸爸,优酷背后也有阿里巴巴。

相比起腾讯和爱奇艺的选秀,优酷的数据也更为真实,在经历了高层的人事变动后,新掌舵人制定的战略更符合阿里系的风格。

如何打造自己的平台竞争力,利用自己的优点挖掘更多的客户,优酷还需要走很长的路。

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2021年06月22日 16:30:02

 

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