摘要: 在互联网高速发展的当下,许多新潮的消费市场开始逐步进入大众的视野,手办产业便是其中,成为当下Z世代热爱的潮流产业之一。这群Z世代消费者伴随着互联网的发展一同成长,对新潮事物的接受度更高,他们将对IP作品的感情寄托在实物化的手办产品上,愿意为体验乐趣买单,并且注...
在互联网高速发展的当下,许多新潮的消费市场开始逐步进入大众的视野,手办产业便是其中,成为当下Z世代热爱的潮流产业之一。这群Z世代消费者伴随着互联网的发展一同成长,对新潮事物的接受度更高,他们将对IP作品的感情寄托在实物化的手办产品上,愿意为体验乐趣买单,并且注重商品内容的丰富度。bilibili(以下简称b站)作为当下Z世代最为喜爱的综合性视频社区,洞察Z世代对于手办消费的情感需求,推出哔哩哔哩会员购(B站会员购)。据调查显示,b站会员购目前已成为Z世代手办购买首选平台。
IP全称为Intellecual Property,中文翻译为“知识财产”,可以理解为是一个具有内容的品牌,其可以指代音乐、小说和动漫等方面的作品组成的版权。优秀的IP在拥有知名度之后,具有潜在变现能力。某种程度上来说,Z世代对于IP的喜爱甚至会超过其品牌出厂商。
近期,b站会员购联合艾瑞咨询发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》(以下简称《研究报告》)称:中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
在国内IP衍生品市场手办爆发的当下,b站注重创作者的原创版权,早在成立以来便积极投资20个创作团队和公司,出品和投资125部国产原创动漫,参与制作45部日本动画,占日本年产量30%。此举,也为b站会员购的IP孵化、制作手办商品带来正版保障。
b站会员购凭借在业内的良好口碑,与诸多人气IP品牌+厂商进行合作。在《关于我转生变成史莱姆这档事》手办发行的过程中,b站会员购作为中国大陆地区独家定制发售的平台,基于B站内容生态发起投票活动挖掘插画,针对人气票选结果与眼镜厂进行商品企划,获得了Z世代的广泛好评,其参与投票用户数达20W。
在bilibili十周年上,b站会员购与万代进行独家合作,打造RG独角兽,全球限量发售一万台。b站会员购还与当下深受Z世代喜爱的另一电竞产业进行跨界营销,在守望先锋的联赛中,推出闪电队x某科学的好电磁炮T 的联名周边电竞,实现了一次真正的梦幻联动。
此外,在b站2019年的拜年祭上,b站会员购推出雷姆景品泳装ver,是中国市场第一只销售数量破5万的景品手办,创造了手办市场的“景品奇迹”。
在以上诸多活动的开展之下,b站会员购已逐步占领市场更多份额,吸引越来越多的Z世代加入进来。目前,已有诸多官方品牌入驻b站会员购,b站会员购作为内容和销售复合的平台,在受欢迎的动漫IP和手办出厂商之间架起了一座桥梁,从中更好的促进了消费者的消费欲望以及手办市场的发展。根据诸多研究报告显示,预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元,不难看出,b站会员购今后在市场发展的前景一片大好。
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2021年07月03日 05:25:02
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