摘要: 转眼间，2021年已经过半，上半年的剧集市场错综复杂，各种因素综合影响到了视频平台。 7月2日，云合数据发布《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》（下称“报告”），根据报告显示，2021年上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%...
转眼间，2021年已经过半，上半年的剧集市场错综复杂，各种因素综合影响到了视频平台。
7月2日，云合数据发布《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》（下称“报告”），根据报告显示，2021年上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%。受2020年疫情停工影响，视频平台播放数据高涨，而今年上线剧集在数量上便有所下降。
虽然说数量向下，但是质量却一路上扬，在2021年上半年豆瓣评分前十的作品中，优酷联合出品的剧集独占三席，在排名前三作品中，优酷出品的《觉醒年代》《山河令》均在其列。
另外，优爱腾芒四大平台的独播比例都有所上浮，与之相应地，参与超前点播的剧集也呈现上涨趋势，而优酷的独播占比更是一马当先。
纵览上半年的剧集成绩单，优酷为何能够从数量和质量上一路领跑，频繁打造精品内容的背后，又有着什么样的“爆款秘籍”？
2021年，适逢中国建党100周年，各类主旋律剧集中献礼。从元旦开始，广电总局展开了“理想照耀中国”展播活动，从电视上星综合频道到主要视听节目网站，这一次的献礼规模和献礼剧覆盖面上达到空前高涨。
与既往印象不同，今年的主旋律题材剧吸引了不少年轻观众的目光，Z世代的观众用户也纷纷加入到追主旋律剧的浪潮之中。
最为人称道的便是由优酷联合出品打造的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》，该剧从今年2月开播以来，口碑和热度一路居高不下，豆瓣评分从8.2一路涨到9.3，并且直接打入近5年国产剧集排行的前三位。
无论是通过平台的播放数据，还是各地群众自发献花烈士公墓，甚至有人在“延乔路”的路牌下献花送贺卡，都足以说明《觉醒年代》的分量，当之无愧是2021年的“剧王”，是观众心中的yyds（永远的神）。
在此前结束不久的第27届上海电视节白玉兰奖，《觉醒年代》狂揽三项大奖，最佳导演张永新、最佳原创编剧龙平平、最佳男主角于和伟，这也是继《长安十二时辰》之后，优酷出品的剧集再次大范围获得主流奖项认可。
不仅是主流认可，同样也颇受年轻观众喜爱。根据报告显示，优酷平台的用户年龄29.3岁，受众年龄画像在一众视频网站中最为年轻。而主旋律作品能够受到年轻观众的青睐，这离不开内容本身的质量。
电视剧《觉醒年代》在制作上，高度还原了历史场景，把一个真实的民国展现在观众面前，演员选择上也是堪称“神仙选角”，将历史书上的人物真实地演绎出来。剧中除了对于国家谋出路的探讨，同时也给予人物饱满的性格，使得整体剧情活灵活现、趣味横生，或许也正是如此，才广泛得到年轻观众的青睐。
而这并不是偶然，在上半年，豆瓣破8分的剧集一共9部，这其中，主旋律题材剧集占4席，除了《觉醒年代》之外，还有像讲述闽宁镇脱贫攻坚故事的《山海情》，以及记录不同时期的闪光人物和故事的《理想照耀中国》等。
整体来看，主旋律题材作品不仅在数量上一路飙升，在质量上也有了大幅度跨越，在不断走向精品化的同时，自然也就会吸引更多年轻观众的目光。
在剧集播出形式上，越来越多的视频网站采取了剧场化的运营模式，在播出时期，也越来越多的平台选择了超前点播的形式。
自2020年度发布会以来，优酷明确了五大剧场的排播战略，通过悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场、都市生活剧场五条赛道，为观众提供高品质的内容。
以主攻女性市场的国内女性剧第一厂牌优酷宠爱剧场为例，上半年，由优酷出品的电视剧《司藤》在该剧场播出，凭借着奇幻的剧情吸睛无数，狂揽全平台热搜超210多次，Vlinkage数据显示，连续16日网络播放指数第一，甚至带动拍摄地云南当地旅游业的发展。
在今年520的时候，优酷宠爱剧场陆续又上线了《清落》《一不小心捡到爱》两部轻喜甜剧，并发布了近30部甜宠题材的新片单，包括古装仙侠剧《与君初相识》《沉香如屑》、青春甜爱剧《一见倾心》《舍我其谁》等。
除了剧场化运营之外，视频网站不断试水的超前点播，如今也走向常态化发展，被更多的用户所认可和接受，并且在不断探索的过程中，涌现出新的发展思路。
根据报告数据显示，2021年上半年，整体网剧超前点播比例较去年同期从49部上升至67部，同比增加18部，占上新剧总体的33%，其中网络剧62部，占网络剧总量的50%。这其中，优酷以24部领先其他平台。
而之所以能够扩大点播范围，这与平台精品化发展路线息息相关。在优酷超前点播的24部作品中，以头部独播剧集和分账剧占据大半壁江山。
年初，引发全网热议的《山河令》，在优酷热度值达到9999，连续27日拿下猫眼网络剧热度日冠，剧中演员龚俊、张哲瀚一炮而红，成为各大热门综艺和晚会的座上宾，代言商务直线上升。
在超前点播之外，优酷更是打通全产业链的IP开发，开创性地举办了“追更吧！山人”的活动，通过贡献琉璃甲，解锁加更等福利。在剧集播出结束后，后续剧集联名演唱会、见面会等IP陆续迭出，通过用户与平台之间的深度互动，建立起观众对平台的情感联络。
超前点播的常态化发展，离不开视频网站独播战略的进一步深化。根据报告显示，在上半年全网有效播放数据中TOP20市占率，独播剧数量达12部，有效播放占比64.5%，大剧独播运营成为视频平台争夺用户时长的重要路径。
在各大平播数据中，优酷独播有效播放突破70亿，同比增长19%，独播占比遥遥领先其他平台。
从章子怡首度出演的大制作古装历史剧《上阳赋》，到小成本青春甜偶剧《一不小心捡到爱》，优酷独播剧集覆盖不同年龄层次的观众需求，以优质内容带动平台流量池。
另外，优酷大剧独播战略中，形成了两个平台风格鲜明的集群。一边，以本山传媒为代表的乡土题材剧，在优酷扎根蓬勃发展，《乡村爱情》和《刘老根》系列，成为了国剧永恒的经典。
另一边，以TVB为代表的港剧场，优酷今年重磅推出了和香港无线电视联合出品的时装悬疑惊悚剧《刑侦日记》，围绕不同心理病的故事展开，豆瓣评分高达8.2，再次打造了一部港风佳作。
同时，伴随着台网联动逐渐走向普遍，网剧上星成为了重要的剧集播出形式。上半年，多部优酷参与出品的剧作成功上星，并且在台网两大平台，各自都取得了耀眼的成绩，《紧急公关》《正青春》《风起霓裳》等便是其中的代表作。
外加之《觉醒年代》《山河令》《司藤》《上阳赋》等口碑大剧的热播，优酷的有效播放环比才保持稳定，让其在上半年的视频网站角逐中，一路领跑，爆款频出，保持优质内容连续不断更。
在“内容为王”的时代，视频网站也只有持续不断地发展优质内容，坚持大剧独播战略，提供精品内容持续不间断地供给，满足了不同层次用户的差异需求，才能够真正实现内容由量到质的转变。返回搜狐，查看更多
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2021年07月06日 04:58:18
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