瞄准暑期用户群体 优酷发布酷燃青春季片单彰显“酷燃态度”

7月15日，优酷官方发布酷燃青春季片单，正式加入暑期档战场。上半年打造出《山河令》《司藤》等爆款剧目的优酷，此番通过片单的形式，将资源整合集中推出，发挥头部内容影响力，多领域多圈层积极布局，在用户层面拉新促活的同时，也在品牌层面丰富了价值内涵，彰显优酷年轻化的品牌主张。

酷燃青春季片单包含了剧集、综艺、电影、纪录片、动漫、少儿6大品类共计60+不同题材与主题的文艺作品，内容丰富令人目不暇接。剧集层面，刚刚收官的《你微笑时很美》、热播中的《你好，火焰蓝》《我的邻居长不大》以及备受关注的待播剧《机智的上半场》《燃烧吧！废柴》《冰雨火》等皆出现在了片单中。综艺层面，优酷经典IP“这!就是”系列中的《这!就是街舞4》《这!就是潮流》等都将在暑假酷燃青春季与用户见面；而电影与纪录片层面，《我们的新生活》《凡人英雄》《我的时代和我2》等作品位列片单之中。

酷燃青春季片单今日一经发布，便火速登上热搜榜总榜3位，娱乐榜46位，总阅读量达5655W,“这个暑假又要被优酷承包了”“好丰富的片单，我想看全都有！”收到网友好评如潮。此外，更有白鹿、李溪芮、庞瀚辰、肖顺尧、熊梓淇、张露等艺人集体联动，发布手写版酷燃青春名台词，他们以这种形式与角色对话，表达青春态度的同时，更收获了一众网友关注，为酷燃青春季片单热度加码。

不难发现，酷燃青春季中丰富多样的作品类型，一改以往人们对青春与暑期的刻板注解。《我的时代和我2》等正能量作品为青年人提供精神滋养；《你好，火焰蓝》《冰雨火》两部现实主义剧集分别聚焦消防员、急诊医生与缉毒警察，向青年人传达正确价值观与更深入的职业了解；《这!就是灌篮4》《拳力以赴的我们》等文体类节目聚焦垂直领域，为年轻人的热爱提供观赏平台。

优酷正凭借巧妙的资源整合，最大限度抢占着年轻人的注意力。简单看来，酷燃青春季片单有利于优酷暑期档拉新促活，进行一次优质的内容营销活动；从深层次来看，则是优酷精准洞察社会后，对青春进行了多维解构，从而在内容与形式等层面更加贴近年轻人，想年轻人所想，用片单与用户实现情感连接。这个暑假，优酷以差异化片单内容排布满足用户多层次需求，给予用户更富内涵的夏日陪伴，用实力表明了“酷燃态度”。

优酷此番所打出的酷燃青春季概念，是在此前优酷寒假战役的基础上创新升级，而形成的品牌潮酷IP，将内容、宣发、IP等打通宣传，使得优酷品牌传播的整体性与渗透力更强。片单的发布，吸引了人民文娱、文汇报、大众娱乐网等媒体关注，联动禁毒、舞蹈、时尚领域行业媒体跟帖，向不同行业人群释放酷燃青春态度，也在多层面证实了优酷与酷燃青春季的传播度与影响力。

多元品类集结的酷燃青春季作为优酷暑期品牌发力的重要窗口，持续为年轻化目标加码，以片单品牌形式出击，对不同层次用户的覆盖和聚拢度也将继续增强。片单发布后所获得的成绩与口碑，不仅证实了优酷对暑期市场的精准洞察与机智布局，更是优酷品牌在年轻用户层面强大号召力的体现。

酷燃青春季覆盖了音乐、舞蹈、潮流、偶像、影视等圈层的暑期剧综IP将暑期氛围拉满，线上话题+线下事件双驱动，向用户积极传递着优酷“你的热爱，正在热播”心智，将优酷与暑假强绑定，从而在目标用户心中强化优酷年轻化印象，优酷暑期潮酷IP所呈现出的包容、开放姿态，以及传递出的“酷燃态度”正对各细分用户群产生着全方位吸引。酷燃青春季将为优酷创造哪些可能性，能否影响暑期档格局，让我们拭目以待。

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2021年07月16日 11:47:47

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