摘要: 随着互联网的兴起和社会生活环境的变迁，群体之间的连接方式不再局限于血缘、地缘和业缘，人与人之间更倾向于通过相似的兴趣、共同的价值观建立连接。也因此，一些以以兴趣为基础，将平台上原本陌生的用户根据相似的爱好和兴趣聚集起来的网站和视频平台应运而生，哔哩哔哩就是一个...
随着互联网的兴起和社会生活环境的变迁，群体之间的连接方式不再局限于血缘、地缘和业缘，人与人之间更倾向于通过相似的兴趣、共同的价值观建立连接。也因此，一些以以兴趣为基础，将平台上原本陌生的用户根据相似的爱好和兴趣聚集起来的网站和视频平台应运而生，哔哩哔哩就是一个很好的样例。
哔哩哔哩于2009年6月26日创建，是一个年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，作为国内领先的二次元文化社区，B站是2009年6月推出的一个弹幕视频分享平台，聚集了大量的二次元文化爱好者，深受年轻群体的喜欢，被粉丝们亲切地称为“小破站”。
早期的B站只是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。已拥有漫画、VLOG、鬼畜、纪录片等 15 个分区，形成了丰富多元的内容生态。作为一个由ACG（动画、漫画、游戏）爱好者组成的网络趣缘群体分享平台，聚集了大量的或以“物”、或以“人”、或以“媒体文字”、或以“活动”为核心的“小圈子”，人们之间以兴趣和情感为纽带通过B站进行信息交流、身份认同和情感分享。
数据显示，B站18 ~ 24 岁的用户占比为60.28%，25~30岁的用户占比为16.71 %。亚文化的集聚以及用户群体的年轻化使得B站一直被视为相对边缘且游离于主流文化之外的亚文化圈层，但定位的精准化并不代表B站排斥和拒绝圈外文化。相反，B站在强化自身特色的同时十分注重文化圈层的交流与融合，在推进媒介深度融合的进程中，除了经营好独有的二次元文化之外，还努力深耕其它领域，注重严肃类优质内容的输出以及二次元和三次元在新媒体时代的跨界融合，使得越来越多的优质内容突破单一的垂直圈层，比如2016年推出的《我在故宫修文物》大电影，和央视共同推出的纪录片《自然的力量》等等都取得了广泛的社会影响。
除了共青团中央、央视频道以及入驻B站的各路明星以外，B站提供平台让各类UP主都能根据自己所长，在各自领域内持续输出经过专业策划和制作的优质内容。B站每年都会根据“创作力、影响力、口碑力”等维度评选出最具代表性的百大UP主。据 DT财经发布的统计数据显示，生活、游戏和鬼畜三个分区的UP主数量位居前三，美食UP主“爱做饭的芋头SAMA”“盗月社食遇记”陪伴了无数学生党“就着视频吃食堂”的匆匆岁月；游戏UP主“中国BOY超级大猩猩”携 600多万粉丝在游戏的海洋里乘风破浪；鬼畜UP主“瞬间爆炸型Low Sing”以其独特的剪辑方式搭配魔性的节奏感，承包了鬼畜爱好者多年的笑点。除了这些大UP主以外，还有一些小众圈子的UP主，带领观众们探索极地冰山、品味优雅歌舞，疫情期间，更是有许多老师采取B站线上直播的方式来进行授课，还可以从B站上观看名校名师的课堂录屏等等。
截至目前，B站已经衍生出了7000多个文化圈层，活跃用户过亿，成为新媒体时代包罗万象的新兴文化社区。为了保证高质量内容的持续输出，B站在近几年先后推出了“创作激励计划”“新星计划”等，努力培植垂直领域优质的内容生产者。
用户规模的不断增长使B站的社区生态充满活力，社区文化为用户和用户间、用户和UP主间搭建了一个沟通桥梁，形成“市场”，用户间的交流强化了他们彼此间的认同感，巩固了文化圈层。但除此之外，有许多UP主将严肃甚至悲剧性的场面配以文字、剪辑，使得原版视频变得面目全非，变成轻佻的喜剧甚至鬼畜视频；B站对账号言论行为的把控也不是很严格，弹幕与评论里引战甚至阶级对立的文字不能得到及时清理；一些打着二次元旗号实则为软色情的视频大行其道，这些都让B站的净土染上了一丝污浊。
巴赫金的“狂欢理论”认为，狂欢般的生活是在官方世界的另一边建立一个完全“颠倒的世界，打破阶级、财产、等级和身份……人们联系、交谈、玩耍都是平等的亲密关系，狂欢是普通平民通往乌托邦社会的道路”。在 B站这个盛行弹幕文化的空间中，青年人有权以自己的方式自由地建构并拓展过去主流文化对名著的解读和意义赋予。不仅如此，自媒体平台的技术特点决定了在此传播过程中，受众面对每种文化信息都可能做出属于自己的理解与阐述，并与他人分享。例如 B 站鬼畜区爆火的关于《三国演义》的搞笑鬼畜视频“我从未见过如此厚颜无耻之人”，即诸葛亮怒斥王朗的片断被制作成鬼畜视频，播放量超过三顾茅庐等著名场景之和，并形成大量表情包。
这些视频大火的背后是将经典艺术过度娱乐化与庸俗化的倾向。视频中五颜六色的弹幕铺天盖地，像炮弹一样狂轰滥炸倾泻屏幕，以及大量复制的“打卡留名”“火钳刘明”式弹幕并无实质上的文化意义。与内容毫无关联的弹幕讨论与争论干扰收看；粗俗的发言严重影响了视频体验。由于弹幕把关缺失，发言匿名和自由，因此不会因为富有文化的内容而文明有序。过度追求弹幕自由湮没了名著的叙事结构与文学性，也对青少年用户正常的观看、思考和学习造成负面影响。
自由表达之下，庸俗无序无助于青少年娱乐与休闲，毫无创意仅为文本复制的弹幕狂欢更与创新创意无关，只有真正有“干货”、有正确价值观的视频才能永久流传。对于无意义的流行“梗”和庸俗化、浅薄化的“吐槽互喷”，B站理应予以批判和否定，对于那些满足宅男幻想的软色情猎奇视频，也应该予以清理而不是将其看做引流手段。总之，B站代表了以“二次元”为代表的亚文化与主流文化的相互作用、专注于特定文化圈的粉丝社区与大众市场的对接。在分享市场红利的同时，把握住根本，也就是产出高质量的视频内容，才是最重要的。返回搜狐，查看更多
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2021年07月19日 12:19:27
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