摘要: 原因三:是不是预算不足?如果整体预算有限且又创建了多个推广计划、推广单元,当然会由于每个计划分配预算太少而导致其投不出效果、展现量少。此外,如果整体预算低且又选择了“标准(匀速)”投放模式,系统就会对展现量进行一定的限制以避免因过早预算耗光而下线广告。建议:对...
原因三:是不是预算不足?如果整体预算有限且又创建了多个推广计划、推广单元,当然会由于每个计划分配预算太少而导致其投不出效果、展现量少。此外,如果整体预算低且又选择了“标准(匀速)”投放模式,系统就会对展现量进行一定的限制以避免因过早预算耗光而下线广告。建议:对于预算小的品牌主,美数君建议应“集中火力”展开投放——即不宜创建过多推广计划或推广单元,而是应该在充分了解品牌市场定位、产品功能、人群定位等信息的基础上,将更多的预算集中分配在高效的定向策略上,如只定向投放地域、只定向人群兴趣等。另外,广告上线初期,建议用较高的预算及“加速”投放模式来在更快更短的时间抢到更多的展现,以保证更初的投放量级。(当量级达到时,一定要及时调整策略,以免消耗过快。)
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在做优化的过程中,之所会出现以上问题,究其原因是因为我们缺乏一套完整清晰的优化框架,没有找到账户优化的底层逻辑。一个优化师就算经验再丰富,如果不能总结并发现优化过程中的底层逻辑,那做了三年、五年后,我们能做的依然是苦逼的测试1000+套素材的专员而已。既然思维框架如此重要,那么优化账户的正确思维框架到底是什么呢?
从产品线上来看,招商加盟、疗已经归纳北京,接下来化妆品,这几大类已经在着手布局了;从代理商的数量来看,去年40多家现在只有20多家,各大ka代理产品也名列标出,反而导致现在百度核心代理商也开始覆盖多平台,不仅仅是单独负责百度项目,今日、360、搜狗、腾讯都成为互相走量的代理公司;从流量来看,开始的pc流量,网盟,到后面手百,到现在的信息流,也看得出来百度也在寻找更多适合市场的产品,不管市场怎么变化,流量大佬永远都能占据举足轻重的地位。
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在休息时间:19:00-00:00在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。如主流覆盖二三线岁关注社会、时事和经济。腾讯看点覆盖一二线岁年龄,更关注游戏、动漫、视频类。落地页着陆页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型,两种着陆页的目标导向也各不相同,前者是为了品牌展现后者是为了产品转化。
再比如某重度游戏,它不像很多小游戏那样目标受众很宽泛,所以对于一些DMP人群标签没那么匹配、目标受众也没那么大量的媒体平台,就不一定适合了。建大量计划会产生大量非目标用户的广告浪费。而且如果目标受众流量池子不大的媒体中,建那么多计划只是在互相抢量。各类型的广告需要根据实际情况,有选择性地来控制账户数量和计划数量。在合理范围内科学地堆账户堆计划,而不是盲目地、无章节地堆。
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2021年07月24日 08:55:00
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