哔哩哔哩Q2财报：营收同比增长72%日活用户达237亿

哔哩哔哩（Nasdaq:BILI;英文名称:bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站” 。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市 。2020年9月15日，B站定制的视频遥感卫星–哔哩哔哩视频卫星成功升空。

北京时间8月19日(美东时间8月19日)，哔哩哔哩以下简称“B站”)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达44.9亿元人民币，同比增长72%，再次远超市场预期。

2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。还记得最早知道哔哩哔哩的时候，是因为看了一个二次元的综艺节目，那个时候明白了什么是“古风”，也对反复推出广告的哔哩哔哩印象深刻。B站最初就是社区模式，之所以能在众多平台中脱颖而出，因为它的定位是动画、漫画、游戏内容创造，也是国内较早的视频网站，已经成立了12年，可想而知视频时代谁最吃香呢？

围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。现在的哔哩哔哩每年都在获得越来越多的新用户，已经从“90后”、“00后”来到了“10后”的受众群体，骑牛看熊的侄女儿明明是小学生竟然还在她们学校成立了动漫社，想一想现在cosplay是非常盛行的，这也促进了B站获得新用户的一个途径。很多年轻人将自己cosplay的照片和视频上传，公园、学校、步行街上有一些穿着动漫服装的人在自信拍摄，这就是无形之中被打广告了，也会引起其他人的效仿。

哔哩哔哩社区日活地不断增长，还源于社区形式的改变。如果你以为哔哩哔哩只是一个看视频的地方，你会突然发现他已经变成一个学习、交流、娱乐的地方，现在有多少平台在模仿哔哩哔哩的“弹幕”模式？这在很大程度上增加了客户黏性，互动也会让人上瘾，并且看别人的评论和弹幕也会让你开口大笑，这也是哔哩哔哩日活逐渐增长的主要原因之一。

本季度B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达840万，同比增长41％。B站坚持鼓励优质内容创作，持续推出创作端扶持措施，不仅仅如此还将70%的流量分发给中小UP主和新人UP主，这就说明了对于新人的扶持力度较大，不像目前大多数门户网站主要是头部作者为主，这也让中小UP主选择去哔哩哔哩平台发展，UP主后台还可以直接进行视频编辑投稿，也是为了鼓励用户进行内容创作。

B 站播放量上升最快的五个内容品类为社科人文、情感、动物圈、美食、科学科普，泛知识类内容占B站全品类视频总播放量的45%。B站不断加强国漫、纪录片、综艺等OGV 内容投入，今年下半年将分别推出以音乐和恋爱为主题的自制综艺。不难看出在国家监管的背景下，“独家版权”时代已经过去了，哔哩哔哩也要来加大做IP的力度了，这一次首选的是综艺节目，相信不久之后影视剧、真人秀等节目也会开启自己的IP新时代。

B站“大会员”数量再创新高，达1742万，同比增长66%。目前B站年轻用户基本已经稳固，随着内容和影响力的破圈，更多品牌在B站建立营销阵地，这也让哔哩哔哩获得了更多的商业化广告合作机会，从而增加广告服务的收入。在B站的高质量作品也在明显增加，通过与索尼旗下Funimation的合作，《时光代理人》也在海外多个国家和地区同步播出，收获了高分口碑，目前在海外动漫评分网站MAL上评分高达8.89分。

广告业务延续着多个季度以来的强劲表现，二季度收入同比高速增长201％，达10.5亿元。截止6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。随着哔哩哔哩的知名度不断提升，用户规模持续增长及结构破圈，再加上现在的广告主更愿意在视频上加大广告投入，这也推动了哔哩哔哩的广告收入实现持续增长。

按照美国通用会计准则，哔哩哔哩截止到6月30日2021年第二季度财报，调整后的净亏损为8.578亿元，而上年同期调整后的净亏损为人民币4.757亿元。不管数据有多好，最终还是要看净利润是否有盈利，哔哩哔哩在多项数据向好的同时，营业成本和经营开支也是剧增。现阶段的哔哩哔哩依然是处于变现的早期阶段，一直以来都是以用户增长为目标，在这个“流量为王”的时代快速扩张形成行业巨头，并没有去过多考虑盈亏平衡的问题，也是为了避免限制用户增长的潜力。

移动动游戏业务同比微降为12.33亿元，去年同期为12.48亿元，这是B站第一大收入来源。主要是因为2021年上半年对游戏版号的监管趋严，导致能够拿到的版号数量低于预期，这也影响了移动游戏收入的增加，但是已经运营的《碧蓝航线》《原神》，用户和收入都在变高。从财报中我们可以看到哔哩哔哩2020年上半年，与2021年上半年都是净亏损的状态，现在的净亏损还在加大，但是月活用户同比增长38%，这也会在之后加大变现效率的提升，广告收入也会再上一个台阶，相信在2021年下半年会获得更多的营业收入，从而改变目前的财务状况。返回搜狐，查看更多

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2021年08月23日 20:44:00

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