哔哩哔哩别只顾干杯！

2009年，一位名叫bishi的少年敲下键盘，一个属于ACG爱好者的聚集地由此诞生。2019年，B站在陈睿的带领下，已经是一家拥有3000名员工的上市公司。就在几天前，在上海举行的2019杰出商界领军者颁奖典礼上，陈睿获得年度商业模式创新者大奖。因为一颗无法压抑的“死肥宅之心”，陈睿出走猎豹，加入B站，却一手将B站从二次元爱好者乐园变成了大众年轻一代的狂欢地。饱受老用户质疑的同时，陈睿认为在坚持不能影响“公司长期发展”和“用户基本权利”两大原则基础之上，要积极推动B站的商业化进程。

曾经是二次元小伙伴聚集地的大B站正在努力撕下自己引以为傲的ACG标签，但只要去二次元和做多元化业务，哔哩哔哩就能赚钱么？财报不会说谎，日前哔哩哔哩公布的2019三季度财报显示，该公司三季度亏损高达4.057亿元，远高于去年同期的2.461亿元。活跃用户激增、业务模式越来越健康的大B站竟然越亏越多，这到底是为什么。

其实在B站财报中，也不乏让人眼前一亮的好消息——B站Q3财报显示，B站月均活跃用户已经达到1.28亿，同比增长38%；而bilibili移动端月均活跃用户也首度破亿，同比增长43%达1.14亿。在此期间，单个月活用户所带来的收入也同比增长25%。在第三季度，B站月均付费用户数同比增长124%，达795万。

这其中当然也有小编为了看纪录片《人生一串》而充的一份大会员。比起其他视频网站讨厌的贴片广告或是付费提前看结局的骚操作，在大版权时代善于购买精品动漫、日剧和电影的B站迅速为自己集结了一群具有版权意识、也乐意为自己信仰充值的年轻用户。而精品的自制纪录片及与知名up主推出的系列vlog也是使得B站出圈的利器，毕竟外购新番的不确定因素太多：价格昂贵、质量不稳定且有着众多竞争对手。面对激烈的视频网站市场，B站以原创为大杀器为自己站稳了脚跟。对此，B站董事长兼首席执行官陈睿也欣喜地表示：“我们不断扩充的高品质内容和积极的用户增长策略引领着三季度业务的强劲增长。”

有喜，亦有忧。B站在三季度无形资产和制作成本分别为15.3亿和4亿，对此去年同期分别的10.9亿和7300万，不难看出B站对自制与版权内容的摊销增加也扩大了其净亏损额。而为了争取更多的活跃用户，B站也在极力撕下出生便携带的二次元属性标签：从整治弹幕，到联合淘宝推出的up主扶持计划，再到以每月百万大奖打造的vlog星计划，B站的大众用户正在日趋走向瓶颈，核心的二次元用户却日益流失。抛弃了二次元市场的B站，和某酷某迅某奇异之间还有什么差别吗？对于我们又有什么吸引力呢？这想必是哔哩哔哩一道不得不答的送命题。

除用户数量之外，B站三季度财报中还有不少亮点，比如非游戏类业务首次在营收结构中占比升至50%，电商及其他业务同比增长703%等。财务数据展现出哔哩哔哩商业化的速度与结构都发生了转变。当前，B站的四大业务为：游戏、直播与增值服务、广告、电商及其他。其中对游戏业务依赖的下降，也在一定程度上拓展了B站的变现渠道，并且有效抵御游戏研发周期的风险。

哔哩哔哩的多元化打法不无道理，作为一个视频网站，B站的变现方法包括广告、会员费、直播分成等，看上去虽然丰富，但都难以形成核心支柱。拼广告，需要和电商、社交平台、资讯平台去抢，明显打不过；而从上文来看，会员费的毛利率相对于精品内容的购买和制作成本也的确是难以为继，不过是吸引人气。那么，作为B站最吸金的业务，其游戏业务表现如何呢？

回顾2017年，游戏还在B站营收结构中保持80%以上的占比。伴随着其他业务的发展，游戏占比日渐下降，并在2019年第三季度跌破50%。从ARPU上也可以看出游戏业务的缩水，B站截至2019年第三季度，公司ARPU为233.8元每人，出现一定幅度下降。消费者的热情在持续下降，和B站对手游业务的不上心息息相关。在FGO、碧蓝航线和明日方舟之后，今年的似乎没有什么爆款新手游了。与此同时FGO等游戏bug频出，官方态度却一直敷衍，劝退不少人民币玩家。我们乐于看到大B站的花式恰饭，但也希望它不要抛弃自己的根基，在其它业务还没完全形成气候时就放养游戏，为时过早。

古参们应该都知道，B站最初其实是照着日本niconico打造的的二次元同好者聚集地。而如今，哔哩哔哩的通稿标题中，越来越多出现的却是做中国的YouTube。从小而美到巨无霸，B站的野心变大了，但其实还是那个B站。在B站分享的一组数据中，平台上国漫MAU首次超过日番，《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《画江湖之不良人》等等IP在B站大爆。用户们也从在B站追番看剧变成了追up主，观看题材从时尚美妆到健身旅行。依然会有舞见们在这里跳着宅舞，蔡徐坤的视频下还会有整齐划一的“鸡你太美”；还有我们的小破站居然赞助了篮球队，尽管拉拉队的妹子们会在中场时间跳着我们看到后能会心一笑《极乐净土》。

在刚刚结束的2019哔哩哔2019年年度弹幕评选中，“AWSL”以3,296,443次当选为B站年度弹幕。本着一颗死肥宅的初心，在小编眼里，大B站依然是陪伴着小编度过无数中二少年时光的小破站。衷心希望大B站不会成为弹幕中的“阿伟”，哪怕是再多的吐槽，还是希望B站能够在这个互联网寒冬好好活下去。

马上又是一年一度的B站拜年祭，今年会有比往年更强大的明星阵容，更华丽的特效，但小编和四散天涯的好基友们关注的依然是今年是否能诞生和《九九八十一》、《万神纪》、《冠世一战》一样经典的拜年祭神曲，来年还能不能玩到更多原创手游，看到更多高质量的新番。

和好基友们一起用弹幕吐槽的时代即将成为过去，更多的孩子开始用B站分享自己的生活。哔哩哔哩，来年再干杯。

哔哩哔哩大会员2.68元/月，6.88元/3个月，请点本站上边链接购买

2021年08月29日 18:40:45

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