摘要: 10月16日，在上海举行的2019金投赏国际创意节优酷专场上，阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊，华润雪花啤酒（中国）有限公司勇闯天涯superX品牌负责人刘旭，灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟及优酷高级制片人、《这！就是街舞2》项目总负责...
10月16日，在上海举行的2019金投赏国际创意节优酷专场上，阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊，华润雪花啤酒（中国）有限公司勇闯天涯superX品牌负责人刘旭，灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟及优酷高级制片人、《这！就是街舞2》项目总负责人刘栋等嘉宾莅临，与现场近千位营销人一起探索爆款破圈为娱乐营销带来的新增长。
今年7月，优酷启用新品牌标识，去掉了之前的圆圈寓意“破圈前行”，保留的“V”形播放按钮则有胜利的象征。与此同时，优酷暑期档取得了行业瞩目的亮眼成绩——《这！就是街舞2》&《长安十二时辰》两大爆款接连出圈——以后者为例，被22万人在豆瓣打出今年国产剧最高分8.6，“XX十二时辰”成为全民流行句式，带动美食、旅游、原著小说等多个行业共享文化红利。同时，优酷在暑期档的日均DAU、会员增速也再创新高，不断打破去年世界杯之后的DAU纪录。
王俊认为，《这！就是街舞2》&《长安十二时辰》之所以能成功破圈，背后阿里大生态和阿里大数据的双重赋能功不可没。通过充分运用阿里生态进行IP内容的宣推与品牌营销的延展，运用大数据能力将IP营销的消费者资产进行沉淀和再运营，打造专业的IP营销生态，优酷能帮助品牌完成品效协同的营销闭环。
同时，作为阿里大文娱的旗舰，优酷也不断为用户提供精神娱乐消费，为客户提供专业的娱乐营销解决方案，包括全IP内容链路打通、全文娱细分人群触达、线上线下全营销场景联动、全营销节点覆盖。
当然，优质内容是品牌营销的基础。优酷接下来将延续《这！就是街舞2》、《长安十二时辰》的爆款机制，打造更多的品质综艺和大剧内容。比如大剧方面，优酷将会把头部版权剧、网播爆款剧、创新互动内容等一网打尽，综艺方面则将围绕新青年、她世界、悦生活、新人文布局，全方位覆盖用户的精神文化生活。
豆瓣9.0，微博相关线多种，由勇闯天涯superX独家冠名的优酷《这！就是街舞2》无疑是今年最受年轻人喜爱的一档节目，也是娱乐营销的标杆案例。在接下来的圆桌论坛上，优酷联合品牌赞助商勇闯天涯superX和制作方灿星在内的多位行业大咖就爆款内容制造、娱乐营销方法论等问题进行了深入探讨。
爆款是平台、广告主和内容制作者的共同追求。灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟认为，节目之所以能出圈成为爆款最重要的有两个点：“一是了解用户数据——正是基于优酷数据，《这！就是街舞2》才将齐舞和battle作为升级点，给用户带来了震撼美感。二是在用户数据的基础上选择真正重要的东西，抓住用户情感，比如团队精神、用实力打败对手等。”
那么借爆款内容之势，品牌如何才能将其营销价值挖掘到最大化呢？华润雪花啤酒（中国）有限公司勇闯天涯superX品牌负责人刘旭的经验是，品牌年轻化不是仅仅追赶年轻人，而是引领年轻人的文化，所以勇闯天涯superX希望将品牌打造成最潮最酷的年轻人文化阵地，不仅仅在节目里植入和曝光。基于此，品牌围绕IP进行了全场景渗透式的营销，通过节目内多角度展示、节目外构建多元化营销场景、线上线下全场景整合联动，最终收获了良好成效——节目播出刚过半就已经为品牌小程序带来了超30 万新增用户、15 万活跃用户，为品牌收获了可持续运营的消费者资产。
一半好戏在戏外，节目取得亮眼成绩的背后也离不开宣发的功劳。优酷高级制片人、《这！就是街舞2》项目总负责人刘栋表示，节目能获得巨大曝光量主要依靠两个法宝：一是阿里大文娱宣发协作机制，打通各个BU资源，二是基于内容的赋能以及玩法的创新，比如节目跟淘宝合作将一双吴建豪的限量鞋进行公益拍卖等。
据悉，《这！就是街舞3》也正在筹备中。王俊表示，接下来优酷将持续给文化产业带来更多惊喜，创造更多价值，与品牌一起让年轻人的快乐更阳光。
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2019年11月16日 17:20:12
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