摘要: 优酷体育综艺的爆燃霸屏背后，既是在体育综艺赛道上长期深耕的因然实力，也是在综艺创作环境转变下顺势而为的底气和潜力。 可能从来没有人想象，一档综艺节目能够让奥运冠军、大学教授、影视艺人等来自各行各业的“拳击素人”，在专业的拳击擂台上“短兵相接”，为象征荣耀的金腰...
优酷体育综艺的爆燃霸屏背后，既是在体育综艺赛道上长期深耕的因然实力，也是在综艺创作环境转变下顺势而为的底气和潜力。
可能从来没有人想象，一档综艺节目能够让奥运冠军、大学教授、影视艺人等来自各行各业的“拳击素人”，在专业的拳击擂台上“短兵相接”，为象征荣耀的金腰带拼尽全力。但是，昨天在优酷上线的《“拳”力以赴的我们》却做了这样一件“不敢想”的事情，23位嘉宾生猛跨界，而拳拳到肉、招招凶悍的拳击场面更是用足够专业的呈现让观众看到了“阳刚硬核”的体育精神。
与此同时，随着《“拳”力以赴的我们》与持续霸屏的《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》三档体育综艺顺利聚首，优酷在综艺板块的“铁人排播”已然逐渐清晰。并且，在这三档节目的强力带动下，优酷可谓是以独树一帜的差异化思路，打响了新季度综艺市场的头阵。此外，这股扑面而来的“荷尔蒙”不仅全方面刷新了观众观感，也为同质、内卷严重的行业带来了一股创作的“新风”。
优酷为什么在体育综艺上集中爆发？又是如何做到异军突起的？其实，在这三档体育综艺的火热背后，既指向的是优酷在体育综艺赛道上长期深耕的因然实力，也是其在综艺策略、用户洞察、内容价值导向上的一次胜利，据了解，上述排播早在去年就有规划。近期，国家有关主管部门要求反低俗审美、杜绝“娘炮”等畸形审美、反对“唯流量论”，并对明星艺人以及综艺节目做出了明确规定，优酷在体育综艺赛道上愈加有了“大干一番”的底气和潜力，这是视频平台坚持长期主义的价值彰显。
不知从何时起，国内综艺市场陷入了创造偶像、鼓吹理想、制造假象的“内耗”之中，一系列拉满滤镜的节目喧嚣不止，一大批被人设包装起来的明星idol成为了“流水线式”的工业产品。这种被“脂粉气”过度粉饰的所谓“偶像”不仅不能够代表当下的青年风貌，更将部分青年观众的审美和价值观导向误区——在有关部门的重视和整顿下，这一潜伏已久的“暗流”终于在不久前偃旗息鼓。
而在这场“大变局”之前，优酷就已经通过布局体育综艺赛道，提前迈出了“改变”的一大步。早在2018年，优酷连续推出了自制原创节目《这！就是街舞》《这！就是灌篮》，在彼时“唯明星”“唯流量”的市场环境下逆势而上，成功用口碑带动热度，靠着硬实力获得了观众的“自来水”。而后，随着这两档节目一路“高开高走”，优酷在体育综艺领域的实力也日益精锐，近期开播《“拳”力以赴的我们》则成为了其拉开优势的又一次精准发力。
那么，“体育”为什么能够成为优酷精准破局综艺市场的关键所在？其实，对于观众而言，体育综艺作为两种不同内容形态融合下的产物，在集两者在专业竞技性与感官娱乐性上之所长的基础上，往往有着比观看门槛较高的体育赛事，或者司空见惯的综艺形式有着更强的吸引力。并且，这种吸引力并不是通过媒介人为制造出来的，而是一种源自体育本身的“真实魅力”。
这种“真实”从两种不同的维度，改变了综艺创作的方式。一方面，与社会大众密切相关体育，是从根本上区别于流量明星的“真热点”。尤其是近期，东京奥运会这一重大体育赛事再次掀起了全动风潮，国务院还印发了《全民健身计划(2021-2025年)》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署，《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》将街舞、篮球、拳击等运动寓于综艺表达之中，真正关照了大众渴望了解体育运动、参与体育运动的现实需求。从某种意义上来看，体育入题综艺，为综艺创造建立起了抵达真实、抵达生活的全新通路。
在此之外，体育对于“滤镜过重”的综艺市场而言，犹如打破荧屏假象的“利刃”。在残酷的竞技场上，嘉宾彻底卸下所谓的包袱和光环，将真正的自我袒露出来。综合实力和体育精神成为聚光灯下的唯一焦点，这种真实、鲜明、硬核的呈现才是社会所期待的青年风貌。
对于青年风貌的呈现，这三档节目也各有侧重，尽可能地通过不同视角的诠释让荧屏上的青年风貌愈发饱满丰富。《这就是街舞4》聚焦于当代年轻人旗帜鲜明的张扬个性，它拒绝单一和平庸，主张风格与特色，表现的是对年轻群体包容态度、文化身份认同，以及对奋进精神等正能量的呼唤；《这就是灌篮4》讲述的是年轻个体对砥砺奋斗的成长故事，节目通过篮球爱好者们坚定的信念感染观众，鼓舞更多年轻人坚定理想信念，直面挫折与挑战。
此外，《这！就是街舞》和《这！就是灌篮》也为无数年轻人完成职业梦想的逐梦之路打上了高光。《这！就是街舞》第三季冠军、第四季选手杨凯，目前已经挂帅四川省霹雳舞代表队总教练，指导队员指导备战西安全运会和2022年的杭州亚运会，冲击奥运梦想。另有公开资料显示，《这！就是灌篮》前三季节目已经向CBA累计输送33位选手，第四季选手、前宁波大学队长官业佳更是给予节目极高的评价：“CBA跟CUBA之间可能就差了一个优酷这个节目”。
而全新登场的《“拳”力以赴的我们》则延续了优酷体育综艺不虚伪、不炒作、不媚俗的气质，彰显的是当代青年敢于自我突破的一面，20余位拳击爱好者跨界挑战，在全新领域的直面自我、重塑自我、超越自我，为观众提供了参考借鉴的样本……可以说，活跃在这些节目中的嘉宾一定程度上，代表着当代中国青年真实样态，也让年轻人能够在其中窥见自我、觅得精神力量。
以体育为切口打造综艺内容，除却是优酷突破既有综艺创作格局、发掘当代青年风貌的重要动作，还承载着其作为当下的主流视听平台，更好地向世界讲述中国故事的热望。《这！就是街舞》《这！就是灌篮》在此前播出过程中，就已经尝试探索中外元素的融合呈现，并且得到了国外观众的关注，行至第四季，“国际视野”彻底成为了这两档“综N代”推陈出新的核心关键词。
不同于往季将焦点放在中国顶尖街舞选手之间的切磋比拼，《这！就是街舞4》重磅推出了“世界精英挑战赛”的全新模式，邀请20国街舞舞者开展跨国交流，力求为国际青年舞者们打造多元文化碰撞融合的“街舞世界杯”。值得一提的是，街舞已经正式成为2024年巴黎奥运会比赛项目，《这就是街舞4》所打造的国际化舞台势必让世界看到中国优秀的青年街舞舞者，扩大中国街舞在世界舞蹈领域的影响力。
《这！就是灌篮4》在赛制上则引入1v1单挑，以及5v5、3v3对抗等国际化竞赛模式，邀请训练经验丰富的国际外援，并单独设立了一条“国际赛道”，让不同背景的篮球爱好者都能够在专业的训练指导和保障下，获得充分的表现机会……随着国际视野的彻底打开，节目让不同国家、地区的选手和嘉宾因节目而汇聚，在由体育所打造的文化引力磁场中，多元文化之间的碰撞彻底释放出了中国元素的强大“磁力”，也让世界得以更好地了解和理解中国。
诚然，《这！就是街舞》和《这！就是灌篮》都是在三季内容的成功探路之后，将节目内容完全导向国际化表达的实力。刚刚亮相的《“拳”力以赴的我们》作为一档从头新到脚的节目，但其所聚焦的拳击同样是一项全球关注的热门运动，在国内也有大热之势，有着成为中外体育文化交流重要窗口的潜力。
此外，《“拳”力以赴的我们》为非专业选手“跨界”尝试专业拳击提供擂台，他们从拳击爱好者逐渐成为了正规拳击赛场的胜利者，拿下属于自己的“金腰带”，这种故事线索的讲述和呈现，能够更大程度地激发观众参与体育运动的信心和热情，也能够让中国的体育故事聚合更为广泛的社会基础。而节目所呈现的拼搏故事，以及对体育精神的别样诠释，也都是生动的中国故事的鲜明写照。
从体育运动出发，优酷打造的这一系列综艺内容找到了讲好中国故事的全新着陆点。在这三档节目之中，体育运动成为了中国故事的良好载体，更为多元文化的碰撞和融合提供了绝佳的空间。更重要的是，以体育运动这一中外共同关注的领域为媒，鲜活的青年风貌、真实的奋斗故事、生动的中国形象将必然以更好地姿态走向世界。
正如一开始所说的，优酷在体育综艺领域的爆发，并不是短时间内的“灵光乍现”，而是厚积薄发、长线年，嗅到体育综艺赛道先机的优酷，连续推出了《这！就是街舞》《这！就是灌篮》，此后，这两档节目每季都不断推陈出新，快速成长为综艺市场的两大标杆型IP。《“拳”力以赴的我们》则是优酷体育综艺进阶的一次新路标，从保持“专业”向体育赛道的同时走向“跨界”尝试，为体育综艺创作探索出了一条新路。
作为体育综艺，三档节目都在专业和娱乐上做到了很好的融合与舍取，巧妙地平衡了竞技性和可看性在节目之中的张力。一场场高水平的竞技对抗之中，各种名场面频频涌现，制作团队在剪辑方面也不断听取用户反馈进行动态调整，适当减少综艺效果和娱乐叙事，让内容篇幅尽可能聚集赛事本身，让大众全面欣赏到体育竞技的每一个精彩瞬间。
以综艺表达为骨架，以体育运动为血肉、以体育精神为灵魂，这使得这三档节目得到了观众的一致认可。豆瓣显示，《这！就是街舞4》评分8.9分，满分评价达到了59.8%；开播不久的《这！就是灌篮4》和《“拳”力以赴的我们》虽然尚未开分，但已经不少网友已经不吝给出了四星，乃至五星的超高评价。
内部生态和IP影响力的共同加持之下，《这！就是街舞4》的商业化收入较前季增长40%，也成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目，全面覆盖酒水饮料、3C、网服、服饰、美妆、食品、出行、生活用品、展陈等多个行业。此外，街舞教学产业、毛巾、饰品等基于街舞衍生的产业链也实现了突飞猛进般的扩容。这些成功探索也进一步廓清了优酷布局体育综艺领域，实现文体结合、行业互通，打通衍生领域链条的思路。
从2018年体育综艺势头渐起时的成功“抢滩”，到2021年体育综艺风头正盛下的持续“引领”，优酷用四年时间的沉淀，打出了自身的差异化优势，在白热化的综艺市场找到了一个精准的突破口。随着北京冬奥会、巴黎奥运会等顶级体育赛事的陆续到来，全动的热潮必然一浪高过一浪。由此可见，体育综艺的风口不会退去，而优酷基于体育综艺修筑的“护城河”也势必将愈发坚实。返回搜狐，查看更多
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2021年09月13日 06:35:51
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