摘要: 商业动态”显示，9 月24 日起，B 站正式上线“bilibili 广告分成计划”(“计划”)。UP 主开通广告分成后，单条视频可获得“广告分成”叠加“创作激励”带来的双份收益。 计划或可有效提高创作者收益，有利于激励创作者积极性，充实B 站内容生态。根据商业...
商业动态”显示，9 月24 日起，B 站正式上线“bilibili 广告分成计划”(“计划”)。UP 主开通广告分成后，单条视频可获得“广告分成”叠加“创作激励”带来的双份收益。
计划或可有效提高创作者收益，有利于激励创作者积极性，充实B 站内容生态。根据商业动态公众号报道，广告分成计划给UP 主提供了获取创作补贴的新方式，自今年1 月底开启内测以来，共有2 万余位UP主参与，单人累计收益最高达20 万。
计划也将夯实B 站商业化生态，未来潜在收入空间或达百亿量级。1)计划中涉及广告以框下广告形式呈现，停留实现更长，具有较高点击率和转化率。作为B 站整合营销一部分，广告分成计划可以有效帮助品牌主放大整合营销投放效果、在B 站实现更精准的销售转化。淘宝特价版APP 在产品推广期间，运用广告分成计划的框下广告位，实现了3.5%以上的点击率和超过5.6%的转化率。游戏、电商、网络服务等行业的部分客户投放点击率约2%-4%，转化率最高可达7%。2)测算为B 站贡献收入空间或在百亿左右。我们在此前深度报告《哔哩哔哩(BILI.US/9626.HK)三问：“小破站”
的中场战事》中的测算，在4 亿MAU 情况下，假设人均视频播放量为32个、DAU/MAU 在25%~30%之间、eCPM=20、框下广告渗透率在30%~70%，潜在贡献收入在90~150 亿元。
投资建议：根据Questmobile 的数据，2021 年8 月，Bilibili MAU 同比增加29%，用户增长符合预期。进入9 月以来，B 站周活持续保持同比30%以上增速，全年用户增长稳步推进。激励计划上线或进一步打开公司商业化空间，提高Up 主创作积极性，强化用户增长 v.s 内容增长的“飞轮效应”。
风险提示：MAU 增长速度不及预期 、DAU/MAU 不达预期；自研进度慢，新游戏上线反响不达预期；内容行业版权竞争进一步激烈；中概股监管政策进一步趋严
哔哩哔哩大会员2.68元/月，6.88元/3个月，请点本站上边链接购买
2021年09月27日 18:57:24
随机账号机器密码：
18MJ170btG39 II11no929Em
79AC578 DG46cd0
42DX3 OB81te713Ld
10SV805au EH21xz029
36A QR81ru5
89WZ046xu NA55aa652Cmmj1
66MN006rg UG57ma0
26YE828 KC71mb265
38EP58 FU13qo
94TT240j II89yx436
62KQ856thS HB0
23WT226qoM49lw ZB27xk426Hsas1
24WM121ogM36g YD64zc368Karr9
会员登录关闭
注册会员关闭