摘要: 导演包装剪辑痕迹太重、内容同质化严重甚至涉嫌抄袭、形式过度娱乐化导致体育专业度下降、场面做作虚假不好看、节目生命周期太短昙花一现…… 体育综艺自上世纪90年代后期在我国问世以来，虽然一路走来不乏惊喜和亮点，但大多数节目不温不火，鲜少有现象级的爆款，反而在审美疲...
导演包装剪辑痕迹太重、内容同质化严重甚至涉嫌抄袭、形式过度娱乐化导致体育专业度下降、场面做作虚假不好看、节目生命周期太短昙花一现……
体育综艺自上世纪90年代后期在我国问世以来，虽然一路走来不乏惊喜和亮点，但大多数节目不温不火，鲜少有现象级的爆款，反而在审美疲劳后，观众渐渐形成了上述习惯性的固有印象。一提及体育综艺，场面假、套路滥往往成为吐槽最多的用语。
为什么体育综艺会让国人产生如此根深蒂固的成见？在体育综艺不断更新迭代的过程中，谁又有望打破体育综艺不好看、口碑差、难破圈的宿命呢？
第一阶段，闯关等体育游戏类综艺。我国最早播出且赢得一定知名度的体育综艺节目，要追溯到1998年CCTV-5播出的《城市之间》。该节目最初由法国电视台于1962年创办，是一档大型体育游戏类线欧元的价格首获得该节目的当年度授权，从而开启了我国体育综艺节目的先河，并引发一些地方电视台模仿。
2008年北京奥运会举办前后，在奥运热潮的推动下，我国体育综艺节目迎来第一个爆发期，各大电视台纷纷制作了一批闯关类体育综艺节目，其中口碑较好的有湖南卫视《智勇大冲关》、浙江卫视《冲关我最棒》、安徽卫视《男生女生向前冲》。但这些节目中的体育活动多属于泛体育类的体育游戏，体育竞技属性较弱。
第二阶段，明星竞技类体育综艺。2012年伦敦奥运会后，乘着我国体育代表团创造境外参赛最好成绩的东风，我国出现了一批体育明星出任教练、娱乐明星尝试习练体育项目的竞技类真人秀。其中在当时最具线年几乎同时问世的两档跳水类综艺节目，浙江卫视引进荷兰版权并改编制作的《中国星跳跃》，江苏卫视从德国引进的《星跳水立方》。
这两档节目选择跳水这个项目本身就让人耳目一新，而参赛的多是没有跳水基础的娱乐圈明星，更是吸引了不少关注度。节目本是希望通过娱乐明星学习跳水来展现挑战自我的运动精神，但在事实上，观众讨论的主要是明星的颜值和竞技过程中的花絮。竞技过程中的专业属性几乎完全被无视，“魔鬼身材”、“夹紧”、“不慎走光”、“最美素颜”成为观众热议最多的词语，体育属性仍然是综艺的外衣和陪衬品。
第三阶段，体育素人养成线号文出台鼓励发展体育产业、2015年我国成功申办2022年北京冬奥会、2016年里约奥运会举办……随着体育热度持续升温，再加之我国综艺节目正式蜕变成为大制作标准、让观众更具沉浸式的真人秀，越来越多的制片公司和媒体平台密集推出类似的养成式体育真人秀，将体育真人秀升级成为一个专业的细分体育产业赛道。
这些体育真人秀多是主打半专业选手或者娱乐明星习练冰雪、篮球、足球等体育项目的养成式过程。据不完全统计，2016年全年有大约二十个体育真人秀节目播出，其中相对比较有特色的是深圳卫视的《非凡搭档》、天津卫视《冰雪奇迹》、黑龙江卫视《冰雪星动力》、北京卫视《跨界冰雪王》等。
不过，这些体育真人秀的导演剪辑编辑痕迹过重，在比赛过程中剧本程式化太明显，已经在国外真人秀节目中用得俗烂的“逆袭” 桥段、“互撕” 桥段、 节目录制过程中“突发意外”过于频繁……这些恶俗套路毫无创意，观众看多了之后不免审美疲劳、觉得节目欠缺基本的走心和诚意。不仅节目主题严重同质化，连节目中的具体套路都一成不变，剧本化太明显让人有一种被欺骗的冒犯感。
第四阶段，优酷引领潮流竞技综艺节目横空出世。从2018年开始，优酷相继推出《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》，一经试水就大获成功，此后，这两档节目每季都不断推陈出新，快速成长为综艺市场的两大标杆型IP。2021年，优酷再接再厉推出了《“拳”力以赴的我们》。相比于以前体育综艺频频出现的同质化严重、口碑较差、关注度低、昙花一现、迅速消亡等问题，《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》成功打破了这些宿命，并且今年均已推出了各自的第四季。
对体育综艺行业而言， “潮流竞技综艺”是一个崭新的词汇，更是体育综艺行业的一个全新时代，是优酷对体育综艺行业进行升级迭代的核心理念。优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋在解读何为潮流竞技综艺时从四个角度进行解读，认为潮流竞技综艺包含四点：必须符合年轻人的喜好；要兼具竞技性与专业度；节目的精神内核需要传递出积极正向的价值观；需要有广泛的推广价值及传播价值。
和以往的体育综艺相比，潮流竞技综艺项目最突出的特点就是一改过去体育为综艺做陪衬的传统，真正尊重体育竞技规律，在突出体育的专业性之余还能够引领潮流。刘栋甚至直言：“如果说‘体育综艺’有‘发展阶段’，那么，现在已经是一个不再把这些综艺归位‘体育综艺’的阶段。”而优制娱乐CEO、《这！就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示，这几档综艺的一大特点就是“不会在专业度上被质疑”。
回顾我国体育综艺节目发展历程，在优酷潮流竞技综艺节目之前，过往的几代体育综艺中之所以缺乏现象级的标杆节目，主要原因之一就是节目组无法精准把握住体育专业性和综艺娱乐性的平衡点，以致于体育综艺往往众口难调。
众所周知，竞技体育往往是精英运动员的领地，本身就具备非常高的技术门槛，体育的受众也多是男性，自然更看重节目中的体育专业性和严谨程度，对体育的娱乐化和降门槛策略嗤之以鼻。综艺节目的受众群体主要是女性，而这类受众主要关注节目的综艺、娱乐和花边属性，反倒往往是体育领域的“小白”，对体育专业一窍不通，不感兴趣。想要打动这类受众，就必须让体育降低技术门槛，加大科普扫盲比重，而这往往又让那些资深体育迷不屑。
正是因为把握不准体育专业性和综艺娱乐性的平衡点，节目往往众口难调，两边不买账，自然很难破圈传播。而以《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》为代表的潮流竞技综艺则在一定程度上正在破解困扰行业长达二十年的死穴。
二十年来，体育综艺虽然节目数量、包装技术和投资力度不断升级，行业在努力升级迭代，但很长一段时间内一直被深深打上了“不好看”、“难破圈”、“无法平衡体育专业性和综艺娱乐性”等标签。
再加之，体育综艺的拍摄成本高、制作周期长、但又缺乏防止抄袭的技术护城河，动辄就同质化严重。所以，体育综艺的容错率非常低，投资人试错耐心比较差，一旦被判定节目效果不佳，不仅节目无法拍摄下一季，甚至已经完成录制的当季内容都可能腰斩和雪藏。其中最让人扼腕的就是，NBA传奇球星科比曾高调亮相的《星球者联盟》在仅仅播出8期后因为收视效果不佳，直接停播。
体育综艺行业多年来一直无法破解上述诸多难题，为什么《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》这三档潮流竞技综艺却有望破解困扰体育综艺行业长达二十年的死穴？或许可以通过一系列直观的数字来佐证这一趋势。
9月28日，优酷举办“进击的潮流竞技综艺”媒体沙龙，探讨《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》三档潮流竞技综艺节目吸引年轻人关注的背后原因，分析这条综艺新赛道的特点和未来发展趋势。
在口碑美誉度方面，优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋介绍，三档节目不仅取得口碑和热度的双丰收，而且特别受到年轻人欢迎。“《街舞》、《灌篮》均为豆瓣高分综艺，平均开分9+；《灌篮》平均开分8+；《“拳”力以赴的我们》虽暂未开分，目前豆瓣短评区90%为四星以上打分，三档节目18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间，而且话题讨论度高，三档节目上线至今全网热搜数均破百，其中《街舞4》全网热搜数更是高达1000+。”
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇则从专业角度对这三档节目给予了高度评价。“这三档节目引领了未来的综艺发展趋势，综艺未来一定是交流互鉴的，一定是跨界影响的，一定是国际传播的，一定是与美好生活息息相关的。垂直精分，引爆大众围观，越垂的内容，引发的围观越多。潮流竞技综艺是一个重要的赛道，体育+健身、文艺+综艺赋能。我在此特别呼唤新时代健康美学综艺，我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺。”
在传播正能量、引领潮流方面，根据阿里文娱用户研究部门在优酷进行的问卷调查， 61.7%的观众在看完节目后表示感受到相关运动项目的魅力，52.8%的观众看完后表示被体育运动精神鼓舞，生活更加积极向上；“热血”、“阳刚”、“潮流感”，热血、阳刚、青春、励志、潮流感是观众眼中这些节目的关键词。其中，《这！就是街舞》——“团结协作”，《这！就是灌篮》——“坚持梦想”，《“拳”力以赴的我们》——“永不言弃”，分别对应了三档节目的slogan“为爱而战”、“为梦而战”、“永不言弃”。更重要的是，这三档节目对用户生活产生了积极健康的影响，超过30%的人想去参与运动，去现场观看比赛。
在节目延续性方面，相比以往昙花一现的那些体育综艺节目，《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》目前均已播至第四季。刘栋透露，优酷未来还会继续深耕潮流竞技综艺赛道，正在筹划两档新节目，分别是围绕冬奥会的冰雪节目以及服务极限运动用户的“酷玩大会”。
在商业化层面，《这！就是街舞》播出四季来，成功将街舞这一小众运动推广成为风靡全国的潮流运动，街舞培训机构在我国犹如雨后春笋般破土而出。据不完全统计，截止《街舞3》结束，全国培训机构较播出前增加300%。
这三档综艺本身关联运动都有较大的受众群体和商业化潜力：街舞方面，截至2020年，每年累计500万的街舞培训人次，行业从业者超过30万；篮球方面，目前中国篮球人群4.82亿，其中核心球迷约1.43亿；拳击方面，据央视索福瑞的报告分析，全国搏击爱好者已超过8000万，已有上万家拳馆运营。
如前文所言，体育综艺发展二十年，最被诟病的现象之一就是缺乏技术护城河、同质化严重甚至涉嫌抄袭，而一个耐人寻味的现象就是：《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》这两档潮流竞技综艺节目一经问世就大获成功，并且目前已播至第四季，但市场上不仅没有同类产品，甚至有些平台在看到优酷最新推出的《“拳”力以赴的我们》后，也搁置了类似选题。为什么同质化严重的体育综艺行业这次却对优酷的潮流竞技综艺退避三舍呢？这个答案其实和优酷潮流竞技综艺能够获得成功的原因是一致的。
体育类综艺节目， 归根结蒂是体育与综艺融合的艺术加工品，如何妥善平衡和处理体育专业性和综艺娱乐性的关系是节目能否成功的关键因素之一。如果完全照搬体育竞技形式，则节目难以出现综艺节目所需要的跌宕起伏的剧情和频繁出现的矛盾争议点， 而一味强调剧本，导演强行按照综艺风格来添加娱乐套路，又会降低体育的专业性和真实感。所以，体育综艺行业一直以来都在探讨，如何在体育专业性和综艺娱乐性之间找到一个精准的平衡点。
过往，行业普遍认为，唯有找到这个平衡点，才有可能让节目大火。并且，体育综艺行业总结出的一个教训就是，体育竞技总是在剧本设计中不自觉地沦为综艺剧情走势的附属品， 节目内容过于综艺化让竞技运动的魅力大打折扣，进而导致节目不温不火，沦为鸡肋。
在被问及如何找到体育专业性和综艺娱乐性的平衡点这一行业共通难题时，优制娱乐CEO、《这!就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园说出他们的独家秘诀，那就是，不在两者之间找平衡，而是要在垂类里面找综艺，不能陷入把综艺和垂类平衡化的误区。无论嘉宾还是综艺设计，都要为专业做辅助，才能在最大程度体现竞技的真实之美。
彭正园直言：“制作《这! 就是灌篮》系列、《‘拳’力以赴的我们》经历了长期摸索的过程，现在的经验就是要在垂类里面找综艺，而不是把综艺和垂类平衡化。比如《这！就是灌篮》系列，我们找的嘉宾也好，教练也好，都是本身热爱篮球的，而且所有的综艺设计，跟篮球都捆绑得很紧，所有的设计都是为专业领域做辅助。”
彭正园在谈到综艺的价值时做出了一个很形象的比喻：“综艺的作用是包装，是放大镜，也是塑造人，好比《灌篮高手》，它不仅是讲篮球，也是在讲一个个具体的人。”正是足够尊重体育的专业性，同时将综艺的包装方式作为推广体育的放大镜，充分挖掘体育项目中的综艺属性，这才让优酷这三档潮流竞技综艺打消了很多人对体育综艺固有的刻板印象。
“《这！就是灌篮》播出四季，一些被记住的选手不是打球最好的人，而是有特色的人。我认为潮流是年轻人中具有正向引领力的人和事”。彭正园说，不管是篮球还是拳击，都是以潮流运动为切入点，最终落点于人的故事。
刘栋认为，这三档节目有个共同特点，就是视人为人，对每一个参与者，都尊重他们的专业，尊重他们的选择，希望通过素人、明星展现出的闪光点，通过“坚持”、“进步”的精神感动人，这也契合了年轻人的心理需求。
这三档潮流竞技综艺的体育专业性让体育大生意印象深刻。众所周知，街舞正式成为2024年巴黎奥运会比赛项目，于是《这！就是街舞4》马上跟进并重磅推出了“世界精英挑战赛”的全新模式，邀请20国街舞舞者开展跨国交流，力求为国际青年舞者们打造多元文化碰撞融合的“街舞世界杯”。
过往，街舞文化的主导权一直都被欧美街头文化所把持，欧美舞者主导着街舞曲风和舞蹈审美风格，而《这！就是街舞4》的“世界精英挑战赛”则展示了中国正强有力参与构建街舞文化内涵。值得一提的是，在刚刚结束的第十四届全国运动会上，《这！就是街舞》第三季总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练并带队参加全运会，此后他还要参与亚运会街舞项目。
《这就是灌篮4》在赛制、选手、剪辑等各方面都强调“专业”。节目设立了街头、国际、学院三条赛道，每条赛道分别组成考核官队伍，接受挑战，让不同背景的篮球爱好者都获得表现机会。同时，节目安排三组教练、经理人、领队，为球员提供更专业的训练指导和保障。高水平球员带来高水平比赛，名场面频出，节目组在剪辑方面不断听取用户反馈，动态调整，减少进球回放，减少观众反应，提升比赛剪辑节奏，让大家从不同角度欣赏到精彩瞬间，同时保证了节目连续性。
真实、过瘾、痛快，这就是《这！就是灌篮》带给用户最直观的感受。对参赛选手来说，《这！就是灌篮》是一个实现梦想的舞台，可以帮助他们走向更高水平。《这！就是灌篮》前三季已经累计输送33位选手进入CBA，第四季选手、前宁波大学队长官业佳说：“CBA跟CUBA之间可能就差了一个优酷这个节目吧。”
《“拳”力以赴的我们》不仅题材新，而且专业性要求极高，所有参赛的明星们要经历大量训练和拳拳到肉的实战，在展现力量、技术之余，也凸显意志力的重要影响。
要知道，当前很多娱乐明星档期通告都非常紧凑，以致于极个别影视明星匆忙赶场拍片之余压根无暇背台词，只能以念阿拉伯数字代替。但在《“拳”力以赴的我们》节目中，所有明星必须抽出足够多的时间来刻苦学习拳击技巧，否则就要做好在擂台上被KO的准备。面对实战压力，所有明星都在全力以赴地备战，这种心态和日常参加通告活动大相径庭。
被誉为“中国搏击解说一哥”、担纲《“拳”力以赴的我们》现场解说的王琰博是中国拳击搏击格斗产业的资深从业者。在行业最辉煌时期，他曾同时担任UFC、《武林风》、ONE冠军赛、《英雄传说》等国内外一批最顶级赛事的金牌解说，行业见识阅历之丰富业内罕见。但即便是他，在领略了《“拳”力以赴的我们》的专业程度后也是大为赞叹。
王琰博表示，节目给自己留下了三点非常深刻的印象：“第一、这是我这辈子见过的最豪华的拳击节目的现场；第二、节目组请来了徐灿团队的专业教练，零容忍对艺人进行专业训练；第三、我本以为为了节目效果会有规则的妥协，但完全没有。明星打拳的概念并非这一节目首创，但真正做到了如此尊重拳击规则，我真的很认可。”
王琰博还表示，《“拳”力以赴的我们》有助于推动中国搏击格斗产业的全面升级。“我通过参与这档节目学到了很多包装体育项目的综艺手法。如何用综艺方式来包装体育赛事，让体育赛事更有趣，这对于当前的格斗行业乃至整个体育行业而言是非常非常欠缺的。现在每一家搏击格斗赛事都在关注《“拳”力以赴的我们》，已经将节目的包装方式作为教科书。经常会有赛事方来问我，《“拳”力以赴的我们》这种现场火爆氛围到底是怎么录得，在整个节目创作中如何放大观众感冒的兴趣点。”
毫无疑问，体育综艺一直在努力推陈出新，尤其是自2018年以来，优酷引领中国体育综艺正在迈入潮流竞技综艺的新时代。优酷的三档潮流竞技综艺不仅成功推广了相应的运动，更重要的是，在体育强国建设大背景下，潮流竞技综艺润物细无声地以综艺娱乐的方式普及传播体育精神、展现体育独特魅力、促进全民健身与全民健康融合，这正在成为践行体育强国建设的创新手段，并肩负起助推十四五时期5万亿体育产业目标全面落实的时代使命。
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2021年09月30日 23:23:38
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