摘要: 哔哩哔哩最早是以ACG （动画、漫画、游戏）内容为主的视频弹幕网站，逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容，以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。 根据B站最...
哔哩哔哩最早是以ACG （动画、漫画、游戏）内容为主的视频弹幕网站，逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容，以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。
根据B站最新财报显示，2021年第二季度，B站日均视频播放量达到17亿次，同比提升48%；社区月均互动次数创下历史新高度，达到73亿次，增长39%；日均活跃用户 (DAU)已达到6270万，同比增长24%，日均使用时长达82分钟；月均付费用户 (MPU 1 )达到2090万，同比62%，付费率达8.8%。
2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增长39%，均创下历史新高。
社区核心群体依然保持着健康增长。截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。值得关注的是，10年前注册B站的用户仍有超过 50% 活跃在B站，体现出了极高的社区黏性与活跃度。
目前品牌合作大部分投放在科技、生活、时尚等区域中，如2019年4月，雅诗兰黛白金粉底液“血洗”B站。
往往品牌方会根据品牌或者产品的属性去寻找对应领域的博主，例如日化类产品去寻找生活区的博主。
随着越来越多品牌入驻B站，以品牌和品牌活动为兴趣切入点的用户搜索需求逐渐形成。作为B站商业产品矩阵的重要一员，「搜索品专」可以助力品牌实现强势曝光需求，同时提升搜索流量价值，大大增强优质流量转化率，起到了一次曝光、多次引流的效果。
自4月上线C、食品饮料、汽车等多个行业的头部品牌纷纷试水，B站「搜索品专」整体CTR高达25%~30%。
曝光量7w+，点击率超30%，并登上B站热搜第四位；随后加购至一个月，期间累计点击跳转官方主页或内容超8%。
突出关键元素、展示代言人、主打产品，清晰可辨，饱和度高，主题明确，以此提升营销主体效果，吸引潜在消费者点击。
大图品专点击行为主要集中在品牌头像和素材主图，需要突出优化这两个位置的素材制作；三图品专除了优化品牌头像和中间视频封面，还要突出优化底部运营位文案，吸引用户点击。
创意标题，尽量突出核心利益点，与主图相辅相成，以此增强信息流的引导，做到全方位包装。
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2021年10月21日 14:05:24
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