摘要: 影视行业持续被阴霾笼罩的当下，很多人已经忘了这个产业曾经无比辉煌。几年前，影视行业也曾百舸争流，甚至引得跨界玩家无数。但如今，行业震动加之疫情影响，潮退之时，“裸泳者”加速离场，只留下坚持长线布局的竞争者和产业“狂奔”后的一地鸡毛。 市场不再欢迎投机主义者，流...
影视行业持续被阴霾笼罩的当下，很多人已经忘了这个产业曾经无比辉煌。几年前，影视行业也曾百舸争流，甚至引得跨界玩家无数。但如今，行业震动加之疫情影响，潮退之时，“裸泳者”加速离场，只留下坚持长线布局的竞争者和产业“狂奔”后的一地鸡毛。
市场不再欢迎投机主义者，流量的狂欢也走进了最终局，行业随之进入沉淀期。在这个阶段，从内容创作到市场需求都在发生剧烈的变化，产业链的多个环节也开始被修复、扭转，甚至重塑，行业每个参与者都在见证这个“产业回归”的过程，而向哪里“回归”成为更多从业者思考的问题。
基于大环境的底层变化，连接内容市场与消费市场的视频平台，也开始在呈现出新的走向。
前不久，优酷将平台slogan更新为“你的热爱正在热播”，某种程度上，这是一种“双向共勉”。
一方面，平台与用户站在一起，驱动内容创作者在洞察用户需求、把控时代脉络的基础上，持续输出优质内容，让更多消费者喜闻乐见的作品走进大众视野。另一方面，平台也与行业同仁同心合力，以资源、渠道等生态优势鼓励并支持创作者坚守初心，给自己所热爱的内容创作以专注，助推好内容成为内容产业的创作常态，在这个特殊时期与行业一起砥砺前行。
回顾内容产业在互联网时代的发展进程可以看到，优酷是最早开设文化频道的综合网络视听平台，至今已有9年的时间。
从最初的文化人物聚集，到如今影视综人文少儿动漫等全品类内容多点开花，布局内容也从大众文化向街舞篮球等圈层文化蔓延。《奇妙之城》《一路象北》等相关纪录片不断刷新站内播放纪录，《秦时明月》《少年歌行》等国风动漫也逐渐风靡，以至于平台开始着手与河南、天津、北京等多家卫视合力打造文化节目带……内容边界不断拓展背后，是创作者对文化赛道的专注和热爱，而站在文化内容演进的层面上，这很难被认为是行业“低谷”。
但是，从整个文娱行业发展的周期性特点来说，当下确实正处在“低谷期”，这一点早已被讨论多次。只不过影视发展的“低谷期”是相对于行业的经济效益和市场产能来说的，而对于热爱影视且专注于此的人而言，低谷和高潮都只是其成长道路上的不同阶段。
当然，如果从市场的功利性来说，专注、热爱这样的主观态度并不能直接转化为经济效益，但行业集体的专注与热爱则能驱动业内每个环节积极探索，助推行业重回新的增长期。
身处这样的大环境中，优酷自身的内容布局也在不断夯实厚积的过程。如果说文化内容的多面延伸和圈层内容的深度探索，已然验证了“越热爱越专注”对内容产业的正向影响。那么，在优酷近来布局的内容中，《觉醒年代》《长津湖》《功勋》《山海情》等正能量作品频频引发市场热潮，则意味着专注与热爱已经成为平台内容创作和用户连接的主基调。正如优酷有关负责人所说，“正能量才是真流量，路走对了不怕远”。
目前来看，这一点在优酷未来的内容布局中亦有体现。在昨日举行的“精品先鉴会”上，优酷发布了一系列片单。在这之中，剧集内容覆盖“热血英雄赞歌”、“温暖现实主义”、“东方文化自信”三大版块，与紫金陈达成“5年十部”的内容合作也将进一步丰富悬疑储备；《这！就是街舞5》《麻花特开心》《了不起的舞社》等综艺内容，持续向更多圈层深耕。
此外，纪录片透过《奇妙之城2》《闪耀吧！中华文明》等伸向城市文化、街头美食、历史文明等多元领域；动漫内容也将在国风基础上打造《秦时明月极致版》《冰火魔厨》《神墓》等更多重量级项目……由此可见，平台未来的内容布局不仅在承接创作群体的专注与热爱，也在回应消费群体的偏好和需求。
优酷的“精品先鉴会”上，有一个引发全场持续掌声的环节。“优酷热爱计划”邀请演员吴刚以“越热爱越专注”为主题，分享自己的入行经历。当年，在接连被中戏、煤矿文工团“拒之门外”后，吴刚也曾感到泄气，但“心里始终憋着一股子劲儿”。后来，在吴刚的坚持下，人艺向他打开了戏剧世界的大门。
如今再看，这股“劲儿”的另一个名字或许就是“热爱”。而现在，影视行业经历了巨大的变化，发展的不确定性因素增多，但与此同时，行业也正在经历一个加速“提纯”的阶段。在回归“为爱发电”的过程中，留下来的大多都是像吴刚这样真正热爱影视行业的人，用他的话来说：“热爱是火，风吹不灭，只会越吹越烈。”
当然，行业“提纯”也将伴随着每一个从业者的“自我提纯”。过去几年，资本对流量的盲目追捧加剧了行业畸形，而“自我提纯”的本质是重新认知影视行业每一个职业的价值。当流量的疯狂褪去，直接影响的是演员的自我成长轨迹，在吴刚看来，“如果只想成为流量，最终只会成为流星”，而身为演员，更应该“忘掉关注度，关注演技；忘掉讨论度，讨论角色；忘掉热度，保持热爱。”
事实上，这样的态度正在演员群体中达成共识。“优酷热爱计划”也集结吴刚、沈腾、艾伦、常远、王嘉、菅纫姿、栾云平、吴建豪、韩东君、热依扎、罗晋、夏雨、紫金陈等艺人和主创以一组“热爱系列大片”，作为表演层和创作层的一次集体发声。尽管他们来自影视、喜剧、相声乃至文学、编剧等不同赛道，但他们所代表的演员及创作群体，正透过各自在不同领域的专注与热爱，影响整个行业的发展脚步。
相关的内容实践也在一点点落地。早在三年前，业内知名导演刘家成就接触到和优酷合作的这部《冬日暖阳》的剧本，但当时基于对创作难度的考量，他并没有接下。三年后，这个剧本再度找到他，刘家成“看了三集就有一个创作的冲动，看完前十集就说咱把合约签了。”不只是因为这个剧本在某种程度上折射着当下的行业环境，更在于《冬日暖阳》带给刘家成的触动，让他觉得“我们在这个行业里得为这个行业做点什么，这是一种责任。”
从行业从业者集中发声，到态度转变和新的共识达成，再到付诸实践，他们因热爱而专注，甚至自发地扛起推动行业前行的责任和使命，而这正为当下的行业发展注入更多确定性。
正因如此，每一个至今仍坚守在影视行业的人，都太需要一次真诚且充满温度的行业共勉。毕竟，回归创作的初心是一件“难而正确”的事，行业若要度过这次难关，也需要将每一个参与者凝聚起来，携手并行。而在这个过程中，保持热爱与专注是每一次从业者坚守初心的必经之路。而也正是优酷”你的热爱正在热播“希望与行业同仁所共勉的题中之意。
想起灿星制作副总裁陆伟在谈及《追光吧！》的主视觉海报时提到，其设计灵感来源于中国古代神话故事“夸父逐日”。在他看来，“夸父逐日代表的是一种一往无前的壮勇，明知终身无法触及，但依然还是奔跑的精神。”
如今，影视乃至整个文娱产业也正面临诸多不确定，每一个专注于创作的人、每一个热爱这个行业人，都无法明确行业的未来将走向哪里，但可以肯定的是，经过这段共同的艰难时刻，行业由此凝聚起的热爱、专注与创造力，正推动文娱产业站上新时代的发展起点。
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2021年10月22日 16:35:47
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