这一次优酷还会错过机会吗？

刚收官的《这！就是街舞4》虽口碑较往季有所下滑，但保持在豆瓣八分线以上，且据优酷官方数据，第四季在平台站内的用户规模创下四季之最，共计收获50+品牌青睐，招商收入较第三季提升近40%。

聚焦检察技术工作的《真相》终于给低迷许久的“悬疑剧场”带来了惊喜，截止发稿前，该剧已连续9天登顶猫眼网络剧全网热度榜榜首，累积17次斩获日冠。

与此同时，优酷联合出品并独家网播的《星辰大海》在卫视首播当天实时收视破1，刷新省级卫视近10个月的首播收视记录，随后更新期间的实时收视也稳定破1，其能为优酷带去的导流效果可见一斑。

故事的另一侧，芒果TV、腾讯视频的锋芒渐收，也给优酷创造了喘息和收复失地的机会窗口，尽管时间是极其有限的。

QuestMobile《2021中国移动互联网秋季大报告》（下文简称《报告》）指出，同比上一年度，中国移动互联网月活跃用户数在2020年9月至2021年9月净增量锐减682万，仅为1359万。

2021年Q2，腾讯视频付费会员增速在连续下滑三个季度后跌落归零，付费会员总数“踏步”于Q1公布的1.25亿。另一边，芒果超媒2021半年报隐去了芒果TV付费会员数信息，这一近三年来的首次之举透露着芒果TV会员数据的不乐观，同时财报显示，芒果TV上半年的会员收入增速较去年同期下滑57.35%。

在今年唯一实现两季度会员数连增的爱奇艺也不够理想，Q2仅新增90万会员。

至于优酷，自2016年12月宣布其付费会员数超3000万之后，阿里便开始对其明确的付费会员规模守口如瓶，仅会在财报后中给出诸如“持续健康增长”的暧昧描述，而这也间接证实了外界的猜测——优酷的付费会员规模距“亿级别”存在不小的差距。

数量增长已难再深挖出空间，但在使用次数和时长上仍大有文章可做。据《报告》显示，截止2021年9月，中国移动互联网用户单日使用时长同比增长8.2%，单日使用次数同比增长3.1%。

2021年Q1，爱奇艺上线的独播剧《赘婿》促成平台会员订阅数环比增长360万，无独有偶，在9月中旬上线的《鱿鱼游戏》同样极大拉动了奈飞Q3季度的全球新增会员数，不仅如此，据彭博社报道，成本近2140万美元的《鱿鱼游戏》将为奈飞带来预计9亿美元回报。

现实的情况是，尽管各家都在砸钱搞内容、拔水准，但爆款仍是一种极偶发的存在，而爆款内容匮乏，也一直被认为是优酷数据掉队的主要原因。在《山河令》前，优酷上一款全网大火的独播剧集还是2019年的《长安十二时辰》；在《山河令》后至《真相》开播前，优酷整个剧集内容板块的表现平淡如水。

不过，长视频平台的内容和流量竞争压力在近期有所减弱。在《云南虫谷》《双探》接连收官后，腾讯视频始终没再拿出新的独播大剧续接这条“潜爆款”供应链，综艺方面的亮点《脱口秀大会4》也已在10月中旬收官，而芒果TV在《披荆斩棘的哥哥》后也暂时未亮出新的“王牌”，季风剧场的新作《第十二秒》再次不达预期。

在2022优酷精品品鉴会举办当天，优酷发布的一档全新游戏社交剧综《鱿鱼的胜利》成为了最大焦点，原因很简单，该节目的名称、概念海报以及“儿时游戏”、“强剧情”、“智力与体力大挑战”等内容关键词都很难不让人联想到《鱿鱼游戏》。

以社会关注的热点、焦点为土壤孕育爆款内容是一条屡试不爽的捷径，从优酷的迅速反应也能看出其热点捕捉能力有了提升，但优酷还是忽视了一个问题，《鱿鱼的胜利》想成为期待而非争议的前期是绝不能低估用户对内容的审美体验、理性分析和价值判断。

另一方面，透过《追光吧！哥哥》（下文简称《追哥》）我们能清楚看到，优酷的这种做法还存在一大挑战：更严苛的大众评价，但问题是，现阶段其在内容层面的制作力、理解力、创新力以及运营和宣推能力都还不够扎实。

所以，尽管优酷的占位效率越来越高，整体作品的平均成功率却迟迟难以提高，导致在爆款身上的赌博性质也随之居高不下，而内容整体质量得不到提升，优酷“制造爆款”的赌博需求也无法降低，如此便逐步陷入了一种“亚健康”的内容产出循环中。

第一是从自身优势出发抢夺已被验证的爆款源，典型如“截胡”紫金陈。据优酷介绍，优酷将与紫金陈在未来五年合作推出“女性悬疑”、“城市透明人”、“迷雾重重”三个系列，共计十部剧集，同时，全星时代和阿里影业将在《长夜难明》和《低智商犯罪》两个项目上进行电影IP开发方面的战略合作。

第二是在综艺方面强化融媒体合作。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行在品鉴会上透露，优酷在2022年将与北京卫视、河南卫视、天津卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视六大卫视深度合作，生产、播出40档以上的节目与晚会。

可以确定，这两大倾向能为优酷带来基本的内容保障，但最终成效如何都充斥着具体的变数，而留给优酷的时间也不多了。

根据QuestMobile，今年9月优酷MAU达2.3亿，同比增长2.4%，而腾讯视频虽下滑2.9%，但仍以超优酷近两倍的MAU拿下了TOP2。另一边，芒果TV、哔哩哔哩的MAU呈现出强劲增长态势，前者与优酷MAU仅存在0.06亿之差。

《这就是街舞4》收官后优酷综艺下一个值得押注的作品目前仅有《追哥2》，尽管同类型的《披哥》未能重现《浪姐》首季的辉煌，但其在招商和热度方面的表现足以碾压《追哥》首季。据统计，《披哥》在开播一个多月时已收割到12家赞助品牌，数量为《追哥》的四倍。

此外，腾讯视频全新制作的影视导演竞技真人秀《导演请指教》已经定档，《令人心动的offer3》也进入预热阶段，紧随其后，爱奇艺同类型的《开拍吧电影》以及户外旅行线》预计同样会在年底前上线，届时势必会分走不少的市场。

剧集板块，从预排播信息看，《庭外》《回廊亭》有望成为“悬疑剧场”的新惊喜，但问题是，爱奇艺在年底前不仅会以“迷雾剧场”为主阵地继续推出《致命愿望》《谁是凶手》《淘金》，还会上线古装悬疑剧《风起洛阳》和扫黑剧《穿破黑夜》，而芒果TV方面也计划上线《逆光者》《沉睡花园》《大宋少年志2》等多部较受关注的“悬疑+”剧集。

另一重不确定是在于优酷和紫金陈的战略合作，悬疑市场不止有一个紫金陈，而双方合作推出的每一部作品的演员选择、制作公司、甚至是播出时机等稍有差池，也会留给其他悬疑剧弯道超车的机会。

悬疑之外，在甜宠、现实这两类优酷近年相对偏重的题材方面，其预排播年底上线的《一见倾心》《女心理师》《小敏家》《落花时节》《冬日暖阳》都具备较强的市场竞争力，但从这五部剧的出品信息看，相较爱奇艺、腾讯视频其自制能力和把控能力仍需要提升，而同样锁定年底这段时间的《斛珠夫人》《雪中悍刀行》《人生若如初见》《我真是大明星》也会带来不小的冲击。

或许优酷这次还是无法有效的利用时机，毕竟想要收复失地，优酷不旦要问一问两位“亿俱乐部”成员答不答应，更需要让自己的内功已达化境。但我们仍可以期待，优酷能在长视频的存量市场竞争中构筑起坚固的差异化护城河，只是这样的未来，需要优酷乃至其背后的整个阿里系为之坚持与努力。

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2021年11月03日 23:57:05

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