被称“中国版YouTube”避开腾讯、优酷的锋芒抢占267亿用户

在视频网站领域，腾讯视频、优酷视频以及爱奇艺视频，无疑是行业的三大龙头，他们之间的竞争也非常火爆，为了抢夺版权，三大视频巨头打响“烧钱大战”，长期以来，他们都处于你追我赶的状态。

11月17日，哔哩哔哩公布第三季度财务报告，报告显示，哔哩哔哩三季度实现营收入52.1亿，相比去年同期，增长61%。

相比营收入，哔哩哔哩的用户数量更亮眼，第三季度，哔哩哔哩月均活跃用户数量达到2.67亿，同时，日均用户活跃量也达到了7200万。

从月活用户数量来看，呈现出上升的趋势，换言之，哔哩哔哩的用户黏性在增加。

哔哩哔哩凭什么能从三大视频巨头鼎立的局面下，抢占2.67亿用户呢？要知道，三大视频巨头的背后可是有“BAT”作为撑腰，为了获得优质的版权资源，可以大把烧钱，来吸引更多的用户。

其实，哔哩哔哩能够抢下如此多的用户，主要还是避开了三大视频巨头的竞争的锋芒。哔哩哔哩的定位是综合性视频社区，涵盖生活、游戏、时尚、知识以及音乐等数千个品类，并围绕着用户、创作者和内容，构建起了一个源源不断生产优质内容的生态系统，也因此，哔哩哔哩也被称为“中国版YouTube”。

简单来讲，哔哩哔哩是通过创作者在不同类别的社区中发布优质的视频内容，逐渐形成一种区别于腾优爱的视频文化，从而吸引更多的用户加入哔哩哔哩。

并且，哔哩哔哩的每一位用户都可以成为创作者，在哔哩哔哩社区上传属于自己的原创特色视频，相比腾优爱利用优质版权内容来吸引用户，哔哩哔哩这种运作方式显然对年轻用户更具吸引力，并且，在哔哩哔哩社区还形成了特有了的弹幕文化。

值得一提的是，在哔哩哔哩各个分区优质视频下，用户都能找到与自己共同兴趣的群体，得益于衍生的弹幕文化，用户也能在弹幕和评论中看到相同想法的内容，情绪瞬间被调动，这些都给用户留下了美好的记忆。

也因此，在哔哩哔哩第三季度报告中，三季度哔哩哔哩用户的日均使用时长达到88分钟，打破历史最高记录，进一步说明，哔哩哔哩的内容拥有足够的吸引力。

不仅如此，哔哩哔哩的内容生态的优势还在持续展现。根据哔哩哔哩公布的数据显示，月均活跃的创作者数量达到了270万；月均视频投稿量更是突破1000万，相比去年同比增加了80%。

从上述数据不难看出，哔哩哔哩作为一家内容社区，其中蕴含着蓬勃的创作活力，这也是持续吸引用户的重要因素。

用户数量不断提升的同时，哔哩哔哩的亏损也在持续扩大。数据显示，哔哩哔哩在第三季度净亏损达到26.86亿，即便在调整后，净亏损也达到了16.22亿。

亏损很大一部分原因在于，游戏宣发方面的高投入。在第三季度，游戏宣发开支达到了28.97亿元，这无疑给哔哩哔哩增加了不少的负担。

哔哩哔哩需要进一步调整架构，缓解亏损的情况发生。当然依靠内容起家的哔哩哔哩，也在不断发掘内容价值的潜力，相信未来，哔哩哔哩会有更出色的发展。

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2021年11月23日 22:01:59

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