SHEIN位列全球时尚服饰网站榜首；哔哩哔哩回应App提前扣费 媒体和传播业周报

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SHEIN位列全球时尚服饰网站榜首；哔哩哔哩回应App提前扣费 媒体和传播业周报

哔哩哔哩回应App提前扣费。媒体猛烈抨击Facebook但79%的用户仍保留账户。美妆品牌Lush再次退出社交媒体。微博代言广告仅在广告位出现。SHEIN位列全球时尚服饰网站榜首。

近日，哔哩哔哩就“自动续费提前3天扣款”一事回应称，公司第一时间进行自查自纠，并将马上着手进行优化，将自动续费期限调整为“提前24小时和到期后扣款”。

人民日报也发表评论称，一段时间以来，App自动续费问题频频引发热议。超前扣费却不提醒，缩短了消费者的选择周期，违反了消费者自主选择的相关规定，也有悖于自愿、公平、诚实信用的市场原则。总是算计会员，只会让用户失去信任；服务好、体验佳，才能增加用户粘性。

近日，2021中国网络媒体论坛在广州举行。中国日报社总编辑周树春发表题为《让“大流量”和“正能量”在国际传播中相互激荡》的演讲。他认为“内容为王”是媒体永恒的安身立命之本，“流量为王”是新环境下信息传播的生存发展之要。没有“内容”，传播价值无从谈起；没有“流量”，就无法实现传播价值。中国日报将进一步处理好“内容”和“流量”的辩证关系，把“流量”作为检验传播实效的重要标尺，让中国“好故事”不断产生传播“大流量”，让“流量之河”高悬“正能量瀑布”。

在一众互联网公司进入慢行周期之际，快手看上去交出了一份不那么难看的财报。第三季度，快手日活跃用户数达 3.2 亿、同比增长 17.9%，规模为历史新高。线上营销服务（即广告），实现了同比 76.5% 的增长，达到 109 亿元。在品牌广告方面，最大的贡献是电商零售类，此外还有快消品、食品饮料。在行业整体疲软的情况下逆势增长，一是 “得益于” 低基数、二是受益于短视频平台相对强势。

尽管媒体对Facebook的商业行为进行了破坏性的报道，但在这周发布的IBD/TIPP民意调查中，绝大多数受访者表示他们仍然拥有Facebook账户。这次调查是在《华尔街日报》从9月13日开始发表《Facebook Files》系列文章一个多月之后进行的。这系列文章报道吹哨人指控Facebook放大仇恨言论算法谋利。

在10月底接受调查的1306名成年人中，79%的人说他们有Facebook账户。尽管存在这些问题，35%的受访者表示，他们在过去三个月里增加了Facebook的使用量，而23%的受访者表示减少了Facebook的使用量。另有40%的人表示没有变化。

英国美妆品牌Lush这周再次宣布退出Instagram、Facebook、TikTok和Snapchat平台，称这是为了捍卫用户的心理健康。前女雇员Frances Haugen在美国60 Minutes采访称Facebook助长饮食失调、身材攻击和负面自我形象的言论，这对年轻人心理和身体健康尤其危险。自11月26日起，Lush将关停所有社交媒体账号，直到各平台为用户提供更安全的网络环境。值得关注的是，该品牌曾在2019年退出Facebook和Instagram，随后又重新开放。

宁德时代市值达到1.59万亿，正式超越工商银行市值，目前位居A股市值第二，仅次于贵州茅台的2.33万亿。11月22日宁德时代盘中拉升，截至收盘，股价报681元，大涨6.57%，流通市值1.39万亿，再次创下历史新高。其市值在国内A股排名超越工商银行，仅次于贵州茅台。公司第三季度实现营收293亿元，同比增长 130.73%；净利润32.7亿元，同比增长130.16%。

网信办规定同一明星演艺作品信息在同一时段热搜只能出现一条。此外，《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》规定明星个人动态原则上不在热搜出现、代言广告原则上仅在广告位出现并要标明广告字样。这对即将赴港二次上市的微博可能不是好消息，在三季度电话会上，他们曾预期娱乐广告收入会随爆款节目常规化播出而逐渐恢复。

东呈集团的城市便捷酒店在成立15周年之际，推出了题为“睡在城市，醒在梦中”的品牌宣传片。在这一段犹如梦境般的影片中，展现了城市便捷酒店对大众出行者的品牌关怀，即每一位出行者在路上都值得被好好照顾。在经济型酒店开启转型升级的时代之下，投身于深挖住宿产品奥义的城市便捷酒店，为行业如何走向更有格局的未来带来了一些新的思考。

最近不少国外零售平台加大了对品牌和卖家的店铺监管，不少店铺暂时被封。在这样的大环境背景下，Lingble 领勃中国能为正在抓紧独立站风口，或已经在赛道上奔驰的跨境电商企业提供多市场多渠道产品目录、营销、订单和客户数据管理，如谷歌购物、Facebook 店铺、亚马逊等等。这不仅能兼顾多渠道营销和运营，也能减少因一两个渠道受到管制或封店的影响或损失。

近期，第十五届中国走向全球化国际高峰论坛在线上成功举办，本次峰会由中国全球化协会（CGA）主办。意大利马切拉塔大学的斯皮加雷利教授和费拉拉大学的鲁比尼教授对过去几十年医疗保健政策和结果的变化展开了热烈的讨论，表示中国的医疗保健和随之而来的研发将有助于当前着重解决不平等和社会发展的政策取得成功。

DHL快递内陆区域山东分区在青岛举办了“新商业，新赛道，新机遇”的直播活动，全面参与并推动跨境电商业务在鲁发展，支持民族自有品牌出海。来自Google、Shopify和Payoneer等跨境电商行业头部企业与DHL快递一道，在数字化营销、流量转化和国际物流清关等方面进行分享。青岛是山东省内最大经济体，出口在当地经济发展中发挥着重要作用。近年来，青岛以跨境电商等新业态主动融入和服务发展新格局。

全球时尚奢侈品集团复朗集团（Lanvin Group）公布全新的品牌形象及网站。上个月，复星时尚集团正式更名为“Lanvin Group（复朗集团）”。Lanvin创立于1889年，本次更名彰显出公司致力打造一个标志性的全球时尚奢侈品牌组合的清晰愿景。复朗集团的高端品牌组合涵盖了广泛的时尚品类，包括法国高级时装屋Lanvin、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奥地利奢侈亲肤衣物品牌Wolford等。

– 屈凡利，B2B领域数字营销实战专家、华为集团前数字营销部部长，南美洲地区部CMO，产品营销部部长

《谷哥运营宝典》查询了10月份全球Fashion And Apparel品类网站流量情况，网站流量排名情况来看，目前SHEIN力压H&M、耐克、梅西百货、ZARA，位居该榜单的榜首。截至2021年10月，SHEIN最近6个月内，网站每月访问数据在1.5亿上下波动，而ZARA同一时间内的网站访问数据，始终没能突破1亿大关。

按照SHEIN的数据来看，付费流量中，占比最高的流量来源是社交媒体源。这其中流量排名前五的社交平台如图所示,Facebook占62.02%，Youtube位居第二占24.11%。ZARA方面，Youtube则位居第一占57.84%，Facebook次之仅占14.82％。

美通社使用Cision的社交媒体聆听工具(Cision Social Listening)对海外网民舆情做了研究。数据基于10月1日至11月16日各社交媒体平台的180万“Black Friday”提及分析。我们查看黑五相关的标签榜单时，发现#Stop和#Unsubscribe是热门标签，只排在#blackfriday之下。经过一轮提及筛选，我们发现蛮多用户留言，期待品牌发送促销活动开跑的提醒。部分品牌如亚马逊，自动回复这种留言，使用促销活动及退订推送标签。

筹备今年圣诞节营销时，中国跨境电商品牌面临黑五同样难题，“随着出口集装箱运价等成本飙涨，如何适当规划秒杀优惠活动？” 为了提升黏性及复购率，品牌不防优先考虑付费会员和社交媒体粉丝。

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2021年11月28日 11:52:14

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