摘要: 11月29日，bilibili与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布2021年度弹幕：“破防了”。 弹幕是观众及时性互动的方式，直观呈现了观众对内容反应的同时，也记录了Bilibili成长的过程。随着月活用户达到2.37亿，弹幕累积总数已经突...
11月29日，bilibili与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布2021年度弹幕：“破防了”。
弹幕是观众及时性互动的方式，直观呈现了观众对内容反应的同时，也记录了Bilibili成长的过程。随着月活用户达到2.37亿，弹幕累积总数已经突破100万，Bilibili不再是那个只集合小撮人玩闹的视频网站，而是中国当代文化史上一个重要符号。
最初的“小破站”——Bilibili也只是个充斥着游戏动漫视频的二次元流媒体网站，那时的UP主创作一条视频可没有任何收入进账，维持他们继续创作的动力，可能只有内心的热爱和满腔热情，就是所谓的“用爱发电”。也正是因为这些“爱”，小破站才能拥有大量纯粹高质量的内容，才能搭建起最初的社区框架，才能吸引大批年轻群体掉入Bilibili里。
现在的Bilibili依然是一个二次元世界，但在这里通过对数据与标签的挖掘，早已建立起了一个庞大的兴趣网络。虽然现在还有很多人不知道Bilibili为何物，但是只要他们来到这里总能找到自己喜欢的东西。
就拿“2019最美夜”晚会来讲，看似混乱的节目单上什么都有，吉他伴着琵琶弹、出圈的钢琴王子理查德克莱德曼、被“闯关东”弹幕掩盖的权游大型现场、再到虚拟电音与琵琶碰撞融合，不得不说小破站的这次线下破圈秀让无论普世爱好，还是小众需求，都能在这场晚会里得到满足和共鸣。
当然2019跨年晚会上的每一个节目都是以数据作为基础，某首歌的点击过了千万量级，某个歌手的作品被翻唱的版本总浏览量破亿、某个动漫影视形象被鬼畜们看了上百万遍……
晚会结束后，不仅收获了微博热搜和9.1的豆瓣高分，之后美股开盘，Bilibili的市值也涨了12.51%。但对“小破站”Bilibili来说线下市场的破圈也是向世人展示它核心价值的主要战场。
为了扩充线年，bilibili举办了首届线下live，即如今的BML（BILIBILI MACRO LINK），UP主与粉丝间的互动逐渐转为线下。
这是一场有别于一般的漫展，“Bilibili World”现场不仅汇聚了海内外深受观众喜爱的声优、艺人、UP主等人气嘉宾，还充满了各种互动玩法和有趣元素，集演出、展览和互动游戏于一体，让更多人可以深度体验漫展的魅力。它也是每年夏日最受年轻人瞩目、最高能的动漫展会之一。
CP：全称ComicCup，中文译名：魔都同人祭。一年两期，简单来说是国内最大的二次元漫展及同人展会（个人觉得重点还是同人展会），全国各地的爱好者和创作者都齐聚于此，欢聚一堂。
2019年Bilibili带着《Fate/Grand Order》《碧蓝航线》《BanG Dream! 少女乐团派对!》《重装战姬》《英雄传说：星之轨迹》《Unheard-疑案追声》等多款游戏开始了CP24的征程。
为了满足喜欢二次元而聚集在bilibili的用户消费购物的全方位需求，成立了全渠道电商化交易的平台。平台整合了中国大陆二次元演出和展览的专业票务平台。涵盖了日系演唱会、音乐会、见面会，漫展嘉年华，游戏电竞展，同人展，潮玩展等。
2018年bilibili会员购成为世界级别的手办展览Wonder Festival 2019上海（上海国际手办模型展）的独家票务合作平台。
在当天举行的Wonder Festival 2019上海发布会上，bilibili电商事业部总经理王欣磊表示，“bilibili会员购将与WF2019深度合作，全力支持WF在中国的推广，相信WF能把手办这个行业在中国真正的推广起来，把更多的原型师、手办厂商介绍给手办模玩爱好者，我们也希望和主办方一起推动手办行业在中国的发展。”
2021年7月bilibili带着未上市的《Plateman》游戏参展了GameRallyFair，还让更多的玩家体验新游戏的同时，能够参与到制作人的交流中。
毫无疑问，Bilibili开始使用各种渠道推广自己，让越来越多的人闻声而来。
从Bilibili近几年办展参展路径可以看出，它已经从一个小众趣味网站站到了镁光灯下，大家关注它，不仅仅是因为另类的二次元文化，还因为它代表了相当一部分年轻人的习惯、交流方式和消费偏好。
也可以这么说：“Bilibili 正朝着“中国迪士尼”的方向前进”，用独特的调性和内容吸引更多年轻人加入进来，另一方面依靠年轻用户数据，反向定制年轻人喜欢的内容。
BML、拜年祭这样的线下活动，多数是为了运营社区而做，带有强烈二次元属性的活动。在这里人人都能以兴趣为原点，使自己的心智展开漫无边际的旅程。
但Bilibili更像一个培养皿，在生活、影视、科技、数码、知识等多个分区中，不仅支持彼此圈层的成长，更促使他们不断去尝试完成圈层之间的融合，让喜爱个性化、多元文化的人，把Bilibili当成他们的乐园。
纵观各大视频平台，Bilibili的年轻用户规模在持续扩大，2020年，Bilibili16-25岁的年轻用户多达65%，除此之外，B站产品经理金渡江分享过一张关于“入站用户数量和年龄变化”的走势图，可以发现B站的用户增长，建立在新增用户注册年龄越来越小的趋势之上。
反观曾经出现的知乎、天涯、豆瓣等年轻人聚集的社区平台，都或多或少地遇到过这样的问题，没有年轻的血液注入，最终导致平台缺乏活力，在时间长河中慢慢“凋零”。
但Bilibili也面临着一个问题，那就是新生代与老生代互相看不上，他们之间的矛盾和冲突，由来已久，年轻人的消费文化、经验和认可的方式和前人大不一样。
而2019年线下活动“最美的夜”跨年晚会将双方都熟悉的流行文化解构重组，像是在向原本不熟悉“当时文化”的双方进行展示，从组成的军星爱乐合唱团与张光北联手献上的《中国军魂》等歌曲，到《魔兽世界》舞蹈秀召唤了一批下副本的朋友，再到与五月天一起圆梦，八零不哭，九零不老，全场混乱的名单上，让新生代与老生代有了共通点。外面的人愿意进来你的世界，而你愿意打开大门。
关于这个问题，互联网上讨论的人颇多，有人说Bilibili像youtube，而有的人认为Bilibili对标日本动漫网站N站。但事实上，Bilibili既没有像youtube靠广告赚钱，也不像N站，因为双方的市场环境并不一致，Bilibili就是在走自己的路，它谁也不像。
在资本市场，很多人认为Bilibili是一家游戏公司，因为自上市以来游戏营收比占了80%。
Bilibili过去确实很依赖游戏业务收入，但随着游戏运营受政策监管影响较大，主动权已完全不在自己手中。
从2021年三季度总收入来看，手游收入为13.92亿元，环比下降0.7百分点；增值业务收入为19.09亿元，环比增长0.3百分点。广告业务收入为11.72亿元，环比下降0.8百分点。
我们也可以从收入结构变化趋势图中，你都能看到Bilibili在商业化过程中正努力平衡用户利益、网站气质和收益之间的关系，你也能发现Bilibili身上还有更多的发展可能。虽然游戏是Bilibili的核心业务，但它依旧在其他业务上建立了坚实竞争壁垒。
陈睿的回答是， B站最终会是一家文化品牌公司，就像迪士尼最早是一家漫画或电影公司，但最终它成为一家文化品牌公司。
从迪士尼的运营路径来看：从电视和网络业务、迪士尼度假村、电影娱乐、衍生品及游戏等方面出发，均是围绕着IP展开。
而Bilibili正沿着这条路往下走：先是投资版图，在游戏领域投资布局丰富，早期投资的上海蛮啾、时之砂、Access！等在二次元垂类游戏领域研发上有一定影响力。后期投资的游戏公司偏向于二次元类精品工作室，未来Bilibili将持续加深二次元领域，通过投资获取更多的国内优质二次元游戏代理权。
2020年Bilibili投资大部分围绕ACG领域展开，包括一些影视作品、音乐内容等文娱公司。
在综艺领域，Bilibil为自家UP主自制综艺《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》，站内评分均超9分。
在纪录片领域，Bilibil出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。
梳理Bilibili线上线下一系列动作，我们可以发现—— Bilibili正围绕着核心优势ACG，在动漫周边、游戏、影视、综艺等领域扩散，企图吸引更多的年轻人加入B站。
Bilibil正在利用优质的内容融合各圈层文化，进行文化输出，基于长期对游戏内容运营的经验、对二次元以及年轻用户群体的深入了解，打造出属于自己的IP，利用其衍生品在多个纬度丰富年轻人对于Bilibil的感受。当然，更重要的是，在这背后，是Bilibili在年轻用户文化的基础上寻找新的连接点。
从内容到IP，一切的创作产生都是围绕年轻人的需求开始。老话说“美美与共”，Bilibil以自己的方式，竭力让圈层间的边界模糊，让更多人关注和加入进来并丰富这个世界。毕竟，这是一场属于年轻人的胜利。
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2021年12月16日 00:46:08
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