布局“听”视频长短视频角逐加磅

随着视频形态的多样和用户习惯的变迁，人们观看视频的方式也在变得越来越多元。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中使用率最高的短视频用户规模则达到了8.73亿。同时，巨大的用户规模也细分出了不同的用户群体和观看场景。

对长短视频平台而言，面对不同的用户需求、使用场景，近些年不断在通过打造不同的观看方式，以更好地贴合用户习惯。比如互动弹幕、倍速播放等早已成为各视频平台标配的基础性功能，不仅有实用性，还有趣味性；再比如近两年长短视频平台都开始加码布局的“一起看”功能，可以视作视频平台在社交方面的尝试之一。

而除了花样百出的观看方式，“听视频”如今也正在成为更多长短视频平台的共同选择。不久前，有消息称，抖音正在内测“听视频模式”，收到测试的用户，在抖音APP上方会有“听视频模式”的提示。在这一模式下，用户回到桌面或锁屏后，还可以继续“听”视频。

虽然对大多数短视频内容来说，听视频的方式并非刚性需求，但对于新闻、故事、科普类视频，“听视频”模式却也存在一定的使用场景，并能产生不错的效果。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络音频用户规模达2.82亿，且80后、高学历、一线城市用户使用率相对较高。“耳朵经济”本身就是一个巨大的市场，而视频平台切入，也有天然的便利。对抖音这样用户日活超6亿的头部短视频平台而言，对音频用户本身就有一定的覆盖。因此，变看为听，可以更好地兼顾起更多用户的需求。

而从视频本身的角度来说，抖音推出听视频模式，也是其在短视频由短入长的背景下，切入更多视频观看场景的考量。毕竟，抖音平台上很多账号都与主打中视频的西瓜视频互通，在听的场景下，中视频自然较短视频更为合适。

另一方面，根据10月份抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，泛知识内容播放量年同比增长74%，占平台总播放量的20%，泛知识直播也超100万场。此外，在泛知识内容中，科普类视频总数增长达207%。相较其他类型的视频，泛知识类视频或直播，也更容易延展到听的场景。

在10月的抖音创作者大会上，抖音方面还表示，将加大知识、文化内容投入，一方面定向扶持科技、科普内容，一方面探索直播内容付费、知识付费等方向。因此，“听视频”在抖音平台或许将有更多的使用场景。

近几年，无论长视频还是短视频，用户早已不满足于单纯的观看，各平台也都在通过功能更新和迭代回应用户需求，进而抢占更多用户使用场景。无论是前文提到的互动弹幕、倍速播放，还是一起看、画中画、投屏，或是“听视频”模式的逐渐兴起，都是在这一大的逻辑之下。

其实，对于听视频这一场景，在此之前就已经有诸多玩家入局。以B站为例，被不少用户称之为“学习网站”。今年6月，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在中国网络视听大会上提到，在B站用户生产的内容中，泛知识类内容播放量占比达45%。5月份的数据显示，有超过7855万的用户在B站学习，约占月活用户的35%。

还有数据显示，目前B站已有近千位老师“up主”入驻，其中高校教师、专家学者近300位，比如极具代表性的罗翔、戴锦华、戴建业等，也让大量用户成为“云学生”。而他们所产出的内容本身就带有较强的“听”的属性，而B站也早已上线了后台播放功能，从而适应更多需求和场景。

再比如央视频，本身就包含众多电视直播频道，而在其电视直播等版块，用户可以直接在视频播放页面切换至纯音频模式。除此之外，还可以专门进行“直播后台播放”设置，打开后，应用退至后台可继续听直播。

可以想象这样一个场景：在你不能时刻盯着手机看新闻直播时，却可以继续通过音频模式听新闻。在注重多线程、快节奏的当下，这种方式可以让用户对时间有更好的掌控。

此外，腾讯视频和优酷也都有专门的音频模式，并在播放界面设置了音频模式入口，不仅可以看剧，还可以听剧。比如腾讯视频的臻彩音效，再比如优酷在音频模式下，还可以进行定时关闭等设置。

当然，整体而言，对于长短视频平台来说，听视频模式更多只是一个相对细分的功能场景。但即便如此，平台起码在给用户更多选择权。

而且，在视频市场竞争愈发激烈，长视频、中视频、短视频、直播平台的界限愈发模糊，甚至各自切入对方地盘的背景下，各方对用户粘性、使用时长等都有了更高的要求。因此，即使是细分场景，平台们也开始变得更加重视。

如果说此前的“听视频”更多是停留在长视频平台，那么此次抖音也开始布局听视频，既反映着从内容形态到用户需求的进一步变迁，也是在视频大战下半场，平台试图对各类细分用户场景完成进一步覆盖的体现。

可以确定的是，接下来，不管是平台主动通过打造新功能培养用户习惯，还是用户需求催化平台推出新功能，相关的案例还会继续增多。

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2021年12月20日 10:17:10

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