优酷谢颖：2022爆款稳中求

这其中，作为人们最日常的娱乐消费、同时也是视频网站最具代表性的内容资源，剧集在今年受到了尤其多的审视与期待。

在体感上来说，今年的国剧大盘似乎没那么“热”了。但其生态内部又确实发生着种种或激烈、或细微的变化，或许正在孕育着一个更加良心、健康的未来。

毋庸置疑，经过视频网站的多年经营，网络已成为人们追剧的主阵地，各家平台也深入上游，在剧集产业中占据着越来越中心的位置。它们的成绩反映着市场的过往表现，而它们的策略，更影响着资源的未来流动。

因此，了解平台如何自我复盘、如何布局下注，是观望2022年产业风向的一个重要方式。日前，我们同优酷剧集中心总经理谢颖进行了一次对谈，试图就此管窥全局，做一番解读。

从主旋律口碑TOP《觉醒年代》到让景甜美照刷屏的《司藤》，从令人真香又上头的“中年偶像剧”《星辰大海》到题材新颖的话题剧《女心理师》，再到年末刷屏的《小敏家》，今年许多留有姓名的热剧背后都有这家平台的身影，这是网友口中的偶然还是内容策略修炼成熟的必然？明年我们又可以期待些什么呢？

过去有许多热播剧当得起万人空巷的形容，造得出家喻户晓的明星。然而近些年来，关于一年之内有哪些剧称得上爆款，不同的人往往会给出不同的答案。

一年如此，可以斥之为行业退步。连年如此，说句公道话，可能更多意味着“爆款”的定义还在一个动态调整的过程中。

毕竟，“爆款”本就是一个由其他领域挪用的热词。内容是商品但又不是普通的商品，因此，如果我们要继续将“爆款”一词用下去、当做某种标准，势必要依据现实不断修正，直至找到更合理的判定方式。

在谢颖看来，“全民爆款”的诞生确实越来越难。背后的原因可能在于，多种终端、多种娱乐方式令人们的注意力变得分散。电视时代、客厅场景，一家人看同一部剧，如今则是“三口人三部手机”，每个人看各自中意的内容。

那么，如今的优酷是如何定义爆款的，今年又有哪些剧集参与定义了爆款？谢颖总结出了三个条件。

第一是看数据——播放量、影响力、好感度、成功率，等等等等。比方说，《觉醒年代》在年初引起了现象级讨论，影响力甚至保持到了高考期间。

又比如，年底姗姗来迟的现实题材大剧《小敏家》。谢颖透露，这可能是优酷今年的收视冠军，显然当得起爆款之名。

第二，最好在某个方面有所创新、做出突破，给行业带来启发。《觉醒年代》在年轻用户中收获的热烈反响，让优酷看到了网络媒体成为主流阵地的未来。《女心理师》的“文戏武拍”——对悬疑手法的借用，也是非常好的尝试。

第三，真正的爆款能做到正向价值观的输出，“缺少价值观的内容不可能成为爆款”。《觉醒年代》依然是最好的范例。

在谢颖看来，未来可能会是大爆款与细分爆款并存的状态。“剧集在内容存量上已经达到了天花板，在分众差异方面却远远不足”，因此平台会继续在分众化的需求上深耕。优酷今年发布的新slogan，“你的热爱，正在热播”，也带有这样一层意思。

不过需要注意的是，爆款是播出之后剧集可能会收到的评价，不是内容生产的分级标准。谢颖表示，爆款的制造也不是靠简单粗暴的砸投资。作为平台，能做的就是保持稳定与特色的生产能力，严格把关，提升每一部剧的出品标准，从而提升“爆款”出现的概率。

“视频网站必须面对的问题就是，如何以有限资源的合理配置尽量满足用户的无限需求。”在谢颖看来，最基本的结构是：头部大剧满足大众需求，类型化的内容满足对垂类的深度消费需求，创新内容探索边界、寻找新的引爆点。

优酷的内容搭建策略，便是基于这样的思考：大剧、精品加独播；细分领域开辟“宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场”五大剧场，储备各个题材类型；储备创新题材内容，拓展新用户群体。

近年来，国产影视最明显的变化，莫过于现实题材回暖与主旋律的年轻化、商业化，二者逐渐聚集了行业内的顶级资源，阵容、手法、品质迅速升级。

谢颖告诉硬糖君，优酷未来会持续挖掘时代情绪、把握时代脉搏的创作内核，后续的作品创作与排播中也会不断增加现实题材比重，力求打造更多国民性剧集。

这不仅仅是跟风热点，或者因为用户群体与年龄跨度扩大才做出的决定，更是基于最新的视频生态做出的选择。长中短视频一同竞争，都需要发掘与凸显自身的不可替代性，优酷为长视频找到的答案就是凝聚共识。

论提供及时反馈的兴奋体验，剧集确实比不上游戏或者短视频。通过长时间沉浸的故事刻画人物，让观众共情，才是长视频最擅长的。而当今社会也需要更多修复共识、减少对立的正能量内容。因此，优酷选择将“在最大公约数里寻找动人的好故事”作为长期策略。

优酷2022年片单中，现实题材精品与热血英雄赞歌是两大重要板块，值得关注的项目有《觉醒年代》导演张永新的新作《女刑警队长》、讴歌革命英烈崇高信仰的《血战松毛岭》，以及赵丽颖主演的展现农村普通女性个人成长史《幸福到万家》，正午剧《落花时节》，以文艺行业为题、展现两代演员传承的《冬日暖阳》等。

另一方面，优酷也将在类型赛道上持续发力。谢颖透露，剧场化运营既让内容与观众的链接变得更方便，也让平台对圈层用户的洞察更为清晰，提升了后台数据的参考价值，有助于反哺生产。

女性用户永远是内容行业的必争之地，甜宠剧则是各平台用于争夺女性用户的主力武器。过去两年，优酷在甜宠剧上率先进行了剧场化运营，通过多部热剧打出了“宠爱剧场”的厂牌。数据显示，11-12月份，优酷女性用户平均占比同比去年同期增长了6.3%，成效可见一斑。

悬疑剧方面，众所周知，改编运炸裂的紫金陈同优酷达成了5年10部作品的合作，率先进行开发的会是女性悬疑三部曲。

除此之外，谢颖透露，2022年可以期待一下优酷在真人漫改剧方面的表现。基于对平台已有内容的盘点以及用户调研，优酷将漫改作为明年填补空缺、拓展边界的方向。《镇魂街》真人剧将开发第二部，剧版《一人之下》即将开机，古风武侠国漫《少年歌行》的剧版在拍摄当中，此外还有《灵笼》《镖人》等知名国漫IP花落优酷。

2021年，长视频的步履维艰有目共睹。眼下，整体剧集备案数也已降到了历史冰点。2022年的剧集市场将向何处去？

在谢颖看来，内容方面，大剧、精品化会成为趋势，主旋律会进入爆发期。产业方面，平台将优化生态、降本增效，搭建更为完善、良性的产品矩阵和内容生态，非理性开机项目会减少。

影视内容是集体创作，一部剧的生产过程既长又不透明，很多时候会出现一些令观众匪夷所思的乱象。而且每个项目、每个剧组不同，追责都很难追到点子上。这种管理的参差不齐，以及整体供需关系的混乱（产能过剩、剧集积压），其实都反映出同一个问题：即行业还比较初级、仍需提升工业化。

谢颖认为，其中的一些情况可以通过平台严格把关、辅助片方优化生产流程来改善。同时，平台也可以根据网友反馈同步修改、及时弥补。这是线上播剧的优势，也是平台服务用户的一种方式。

不过，她也表示，技术只能做到微调，“不可能通过改滤镜、改配音、改调色，把一部剧从C级变成A级，（好坏）更多是内容层面决定的。”因此关键主要还是在前期。

为了在前期严抓品控，优酷为定制剧设立了制作中台。谢颖分享，优酷在项目的不同阶段会进行多次评级（立项时、开机前、交片时、开播前），中台部门的KPI就是跟进制作、保证项目从立项到播出评价不能掉级。

此外，经过一系列数据验证与项目经验沉淀，优酷在生产管理上总结出了一套打法：利用云尚制片软件，对剧组的生产进度和财务管理线上化、可视化，以实现更加强效的成本管控。

工业化讲究规范透明，云尚制片就是帮助信息公开化。“比如器材租赁，后期特效，服装，我们会提供一个比价的供应商的池子”，这正是许多中小制作公司一直需要、但只有仰赖平台才能实现的。

2021年，流量明星“塌房”也导致一些演艺合同中的天文数字被揭露。天价片酬挤占制作，正是国剧乱象的成因之一。不过，优酷近年来的热剧鲜少是由大流量扛起，反而是剧捧红了人、人再来带剧。比方说，《东宫》男女主陈星旭、彭小苒今年的新剧基本还在优酷，数据都不错。

谢颖反复强调，2019年优酷便提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的新策略，并且建立起一套评估演员的科学系统，包含形象符合、演技水平、艺人艺德、路人好感度等多方面维度。“在选择演员上，我们和制片方更愿意和志同道合的主创一起认真做剧，用品质出圈。”

纵观优酷的一系列观点、动作，可能会有一种保守的感觉。谢颖也承认，目前优酷总体来说，是先生存、后发展，在这个基础上再去追求创新。

不过，谁能说“稳”不是一种能力？寒冬之下，也许这种长期主义之道才是于平台更理智、于行业更负责的做法。2022年，我们且期待优酷还能带来哪些惊喜。返回搜狐，查看更多

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2022年01月02日 04:02:18

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