摘要: 优酷剧集中心总经理谢颖出席了该论坛，并根据相关提问，就优酷未来的创新思路、剧集核心布局、厂牌化运营和微短剧发展等问题做出了相应回答。 问：2021年一季度上线的《司藤》和下半年上线的《我的巴比伦恋人》都是中小成本的口碑剧，优酷是如何控制内容成本的？ 谢颖：我...
优酷剧集中心总经理谢颖出席了该论坛，并根据相关提问，就优酷未来的创新思路、剧集核心布局、厂牌化运营和微短剧发展等问题做出了相应回答。
问：2021年一季度上线的《司藤》和下半年上线的《我的巴比伦恋人》都是中小成本的口碑剧，优酷是如何控制内容成本的？
谢颖：我们设立了一个制片中台，不管是版权剧还是定制剧，所有的剧来之前，我们都要做财务监管，包括预算拉通和合理性判定等。未来定制剧和自制剧在平台的占比会越来越多。
就像我去买一盒香蕉，原来版权剧就是你定价、我花钱。如果你是头部公司，你就定10块钱一盒；如果你是腰部公司，可以定5块钱一盒。站在进货商的角度，我觉得它值，我就会给你这个钱。但是现在不一样，现在通过中台我们能细看到香蕉的产地是哪儿，是国产还是进口，是棚里的还是自然野生的，会判定它的价格合不合理，再来核定价格。所以目前定制剧和自制剧相对版权剧来说，在成本上可以做更多的管控。
问：当我们谈到单片付费用户满意度不高的时候，普遍涉及一个问题，就是剧集的质量没有那么好，包括古装丑男、滤镜问题、3倍速看剧、打戏太慢等，出现这些问题的原因是什么？优酷对于剧集的要求是什么？
谢颖：电视剧制作是一个长线流程，目前逐渐成为主流的以平台为核心的制播模式，也才刚刚走过了短短几年。虽然经过几年探索，各平台已初步建立起相对完善的工业标准，但在内容呈现端上，一些早期完工的作品，相较用户期待有一些审美上的偏差和瑕疵，这也是行业发展的遗憾所在。
长视频有一定的生产周期，观众现在看到的可能是5年前开始开发、3年前决定立项、1年半前开始拍摄的剧集，当这样一批可能已经落后于观众审美需求的内容集中释放时，其中一些不足就会被放大成槽点。还有一种情况就是现在短剧、竖屏剧多，它们体量小，不靠制作取胜，有时候在演员匹配度、制作精良度上都会比正规长剧要粗糙一些。
从积极的方面来看，这个问题体现了观众审美水平的不断提高，以及对影视内容提出的更高要求；也体现了观众与平台双向互动、即时反馈的流畅性。幸运的是，目前平台的制播模式可以对一些不那么严重的技术瑕疵进行微调和修改，尽量实现弥补。这种意见反馈能帮助我们调整当下的内容制作思路，有些如滤镜、配音、音乐问题，我们甚至能做一些同步修改满足观众需求。
谢颖：《一见倾心》开播之后，看到观众反馈说剧集的滤镜不太相符，我们立刻开始做调整。三组同时开工，边播边调，改完之后上传。这不是第一次了，之前《东宫》播出时也改过。只要用户在弹幕上有反馈，我们都会改。
互联网是双向互动，因此它具备及时性，用户有什么样的反馈，我们就马上做调整。这既体现出我们对用户的尊重，让他们感受到身为VIP会员的不同。同时让他们对平台及内容产生更多黏性。但技术能调的还是微小的部分，不可能通过改滤镜、改配音、改调色，就把一部剧从C级变成A级。
而且，随着数据的不断更新，我们也可以根据用户的实时反馈，及时掌握圈层动态和不断变化的用户需求，这一点深刻反哺了我们的生产，为后续内容孵化提供了有效的基准数据。
以优酷的宠爱剧场、合家欢剧场举例，每年的小年，国民喜剧《乡村爱情》《刘老根》《二龙湖爱情故事》等作品都会整合出现在合家欢剧场，给用户的春节寒假带来了更多欢声笑语，让优酷用户笑叹“乡爱来了就是年”。
而宠爱剧场更是通过全年的甜宠剧集、明星宠爱官等活动，让更好的甜宠类型剧去满足30岁左右年轻女性的粉红心情。
谢颖：目前来说，《觉醒年代》肯定算爆款。还有《小敏家》，从流量上看，也是爆款。不管怎么说，还是要看播放量、影响力、用户好感度，这些大家有目共睹的要素。
首先，如果一个剧根本没有人讨论，那肯定无法称之为爆款。像《觉醒年代》，它在主旋律剧集中引起的话题讨论度已经达到国民级了，是一个全民性的作品。
其次，一部剧在这个行业最好能有某方面的创新或者破局，也能称为爆款。比如《女心理师》的文戏武拍。尤其从平台的角度看，它为现实题材的文戏提供了一种参考性的拍摄手法，是很好的一次尝试。
第三，真正的爆款都是有正向价值观输出的，缺少价值观的产品不可能成为爆款。
谢颖：2022年我们有张永新导演的《女刑警队长》，有讴歌革命英烈崇高信仰的《血战松毛岭》，以及赵丽颖主演的展现农村普通女性个人成长史的《幸福到万家》。现实主义精品剧是我们明后年的主力，当然也会有一些古装剧像《沉香如屑》《安乐传》《长月烬明》等。
优酷未来会持续挖掘时代情绪、把握时代脉搏，在后续的作品创作和排播中，也会不断增加现实题材的比重，2022年排播能达到60%及以上。
在当下，国民性的剧集会是优酷布局的重点。我们始终相信，人类都需要好故事，只是当下难点在于，如何给不同的人讲好不同的故事，从而触及到每个人的内心。我们的做法是，找到有匠心懂内容的团队，从采风做起，踏踏实实，练好内功，以剧集质量和情绪共鸣实现“破圈”，比如《阳明传》。
与此同时，现实题材也是国民认可度最高，最具影响力的赛道，自然也是优酷的主攻方向。我们会努力做到满足该赛道热播的前提下，努力“破圈”。每一部剧都有自己的“天时地利人和”，平台也无法百分百把控。优酷能做到的，就是通过基础设施建设加大这个概率，比如在内容上不断提高要求，和专业的顶级内容团队合作，让更多优秀的主创遇见彼此。
女性题材的剧集，对优酷而言也同样重要，数据也很清晰地反映了这一点。宠爱剧场中18-24岁用户占比最高，70%消费时长由女性用户贡献，超过62%女性用户会主动搜索宠爱剧场。11-12月份，优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3%。
问：“爆款”可遇而不可求，2021年整体的大爆剧确实体量比较大，细分赛道上都是小爆款，未来的趋势都会是像这样么？
谢颖：我不这么看，大爆款跟细分项的爆款应该是并存的。2021年大爆款也很多，比如正在热播的《小敏家》。当然，小爆款也有，我觉得这两个是并存的状态。
流量趋势的确显现出分众化势态，但这种细分不可能无限进行。从商业模式维度来看，就算分众也只能先做主流赛道。比如古装里的仙侠虐恋、男频的玄幻权谋、都市话题剧中的家庭恋爱这些所谓的主流，也是为了满足主流分众的需求。再往下细分的话，观众数量就支撑不起A-S级的体量需求了，会员收入承担不了成本。
如今，剧集内容存量已经达到了天花板，而在分众差异方面却远远不足。分众内容对社区、圈层文化的精细要求，迫使我们不断关注新内容、新话题的发生，对创新题材类型作品保持高度关注。对此我们2021年也发布了新的SLOGAN“你的热爱，正在热播”，今夏“小爆款”不断的局面就是基于这种分众趋势影响产生的现象。
问：优酷2021年的剧场有没有比较优质的赛道？2022年有什么创新计划？
谢颖：我们推出五大剧场之后，每个剧场都在发力。同时，我们还在关注年轻用户。依托于大量优质国漫作品，我们开拓了真人漫改赛道，挑选国内顶级优质漫画作品进行改编，宣传中国传统文化和正能量故事。
例如，根据国漫顶级IP《一人之下》改编的真人剧将在近期开机，原漫画作品将传统文化注入热血战斗，因其别具一格的国风特色和拳拳到肉的动作场面，受到青年一代热烈追捧。
还有连载十年以上的经典热血国漫《镇魂街》，我们正在开发真人剧第二部。此外，展现少年侠客的江湖义气的《少年歌行》也正在拍摄中，后续国漫第一科幻《灵笼》，风靡海外的国漫《镖人》等都在火热开发当中。
港剧场作为优酷的独家特色，我们马上会上线一部港剧《家族荣耀》，大家可以期待一下。
问：我们发现优酷2022年的新剧片单中有很强的悬疑剧储备，您怎么看待当下用户对于悬疑剧的需求？能否展开聊聊优酷跟紫金陈的合作？
谢颖：优酷悬疑最开始发力于《白夜追凶》，之前也有《重生》《破茧》《迷雾追踪》等剧播出。从客观创作的生产周期来看，这个品类现在已经非常成熟了，制作的也越来越精良，我们还是蛮看好这个赛道的。
当前正值悬疑剧市场的增长期，也是催生精品化的提速期。观众虽然对悬疑剧的需求强烈，但要求也在水涨船高，传统、单一的悬疑类型显然不能满足广大用户的需求。悬疑类作品近些年逐渐从小众走向大众、从题材固定走向类型融合。用户除了对诡秘精彩的剧情有期待之外，更多是想从故事中获得对人性和社会的认知，以及故事结束后对当下生活的安全感体验。
一方面，观众对悬疑剧的社会性、话题性关注较高；另一方面，对谜题设置和人物关系复杂性等也有较高要求。因此，与IP作品的强强联合，利用优酷的工业化生产优势实现悬疑作品的完美呈现，始终是我们的目标和方向。
例如紫金陈老师这样的悬疑作者，是非常难得的顶级资源，优酷十分珍惜这一合作机会。优酷独家开发的定制剧集也会在近年内不断推出，构建全新的“紫金陈悬疑宇宙”，首先开发“女性悬疑”系列IP，希望能尽快带给大家好消息。
2022年优酷还会尝试一些现实题材的悬疑剧创新，像指纹老师帮我们写的《落水者》，是一个短剧，采用的是AB剧的模式，很新颖。它包括11集的A剧加6集的B剧，A剧的男一会到B剧演男二，两个故事是一个世界观下面发生的，这是我们做的一个创新突破。
问：2021年优酷微短剧和分账剧的表现如何？2022年的布局又是怎样的？
谢颖：微短剧和分账剧目前还处于成长阶段，我们鼓励更多优秀的创作人加入到这个赛道里面来。对于做短剧和微短剧的公司，我们平台会从剧本制作和商业化方面提供更多赋能。
在风格上，我们鼓励多元和创意多一点的内容。受制于时长，短剧最重要的就是密集度是否够高，包括内容能不能“破圈”。目前还没有哪家公司成为领头羊，大家都还没跑出来，所以眼下还在赛马阶段。我们推出了两个计划，“扶摇计划”和“好故事计划”，鼓励创新和创意的同时，希望能够吸引更多优质的合作者。
未来分账剧更多的布局还是主打年轻化，在内容方向上，比如喜剧赛道，甜宠赛道，包括悬疑赛道都在尝试，也有一些科幻题材会出现。
优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买
2022年01月05日 04:23:00
随机账号机器密码：
52L LX80ls276O
34NX881x RH40bj683
23VO677dgW LD94
34NH731elJ ZK44qw885Xayl
27ON324dlF47 KR12
81EQ48 TQ76
46QS489wm BG95rp97
34LA174psL19e LS48iw
会员登录关闭
注册会员关闭