短视频红利的时代爱奇艺年年亏损芒果超媒却年年赚钱

数据显示2016年到2020年，芒果超媒分别赚了0.67亿元，7.2亿元，8.7亿元，11.6亿元，19.8亿元，二爱奇艺分别亏损了30.7亿元，36.2亿元，94.1亿元，103.3亿元，70.5亿元，去年前三季度，芒果超媒赚了19.8亿元，爱奇艺亏了43.9亿元。

近几年，短视频迅速爆火，导致长视频平台收益日渐下降，比如爱奇艺，优酷，腾讯年年亏钱，但是芒果超媒却年年赚钱，他们的盈利都是广告，会员费，内容授权费等，模式是差不多的，只不过芒果超媒有湖南台，这其中的差距就拉开了。

长视频的亏损人尽皆知，但随着《乘风破浪的姐姐》大火，也将其出品方和播出渠道芒果超媒市值拉升至千亿人民币。为何在各大长视频媒体大幅亏损的时候，营收规模仅有爱奇艺一半的芒果却盈利如此之多？

“芒果超媒是业界一种最独特的存在，它的本质是湖南广播电视台运作资本的整体打包上市。”北京网络视听节目服务协会秘书长包冉一针见血的这样评价，芒果超媒的经验和教训对其他长视频平台来说，没有借鉴意义。

它踩过的坑，可能优酷、爱奇艺、腾讯根本遇不到，而促使它成功的经验，其他长视频媒体更是无法模仿。

IPTV（交互式网络电视）和OTT（互联网电视）两张牌照，接近30年的电视内容制作能力——国有资本与商业化运作的结合，注定了芒果超媒，与优酷、爱奇艺、腾讯的不同。

芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的实际运营方，也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体。而同时拥有两份牌照的公司，芒果超媒独一份 。

许多没有牌照的硬件厂商，如互联网电视：小米、康佳、三星等；智能带屏硬件厂商，如果想要带屏幕的视频播放，就必须和有牌照的平台合作。 依托互联网电视牌照，芒果TV与电视机厂商、智能硬件厂商合作，介入OTT等智能硬件创新研发与设计生产领域。

说的清楚一些，芒果TV不需要自己制作硬件，就可以实现APP和内容预装，有可能还是排他和无法卸载的那种。

芒果与爱优腾第二个的不同，就是用户的来源。与爱优腾通过内容来吸引用户的很不同，芒果TV很大一部分的安装量来自预装渠道。预装渠道除了上述这些智能硬件的出货量打底，还有关于IPTV业务的运营商绑定拓展。

2019年，芒果超媒运营商业务实现营业收入12.75亿元，同比增长33.31%。芒果超媒对快乐阳光的运营商网络中心、智能硬件中心进行了整合，新设智慧大屏中心。

为了加大市场开发力度，芒果超媒将湖南IPTV移动、电信、联通三大平台在体验、内容、技术等方面积累的经验推广到全国市场。截至2019年底，其IPTV业务覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域，覆盖用户达1.48亿。

运营商业务保持增长，是芒果超媒启动智慧大屏的关键布局。也正因为如此，芒果TV在手机端、大屏端能实现全覆盖，而且大屏端的优势更大。

整个芒果生态将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，探索搭建芒果‘元宇宙’平台，全面参与未来传播形态竞争。”芒果超媒近日披露了芒果“元宇宙”构建的最新情况以及重点。

据芒果超媒披露，将以精品VR内容为切入口，以影视及游戏VR内容技术和虚拟人物形像技术为手段，以数字艺术藏品交易平台为辅助，分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。

查阅去年至今的公开信息发现，芒果TV将从“互动+虚拟+云渲染”三个维度，积极构建芒果元宇宙的基础架构。

具体来说， VR内容开发、技术应用方面，在《披荆斩棘的哥哥》总决赛中，芒果TV成功将5G与VR的制播技术应用在“家族诞生夜”中，为用户带来更加沉浸的体验。

虚拟主持人方面，三大虚拟主持人亮相，更多虚拟人将加入芒果头部优质内容创作具体来看，芒果虚拟主持人“小漾”1月1日正式登陆湖南卫视新节目《你好星期六》，节目首播表现优异，收视位居各大排行榜前列。

而其他方面，芒果TV虚拟主持人“YAOYAO”已参与马栏山算法大赛、《潮音实验室》等项目之中。芒果超媒的线下实景娱乐项目MCITY中也已加入虚拟人“甄橙”。

根据芒果的设想，未来规划将推出更多符合公司主营业务发展与市场受众需求的虚拟角色。这也意味着，未来，虚拟人将有望加入到更多芒果头部优质内容创作之中。

芒果超媒在回应投资者提问时的回答，“未来公司将结合芒果优势IP，以系列化产品构建芒果TV元宇宙”，芒果最大的优势仍然是IP和背后的媒体资源，这对于芒果TV元宇宙而言是最大的优势所在。

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2022年01月15日 16:08:56

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