网飞涨价 精制作还是急回本？

全球流媒体巨头网飞（NETFlix）又要涨价了。这两年，虽然借着疫情的机会，网飞发展如日中天，但前有豺狼后有虎越来越成为流媒体的行业常态，竞争激烈之下要想继续保住地位，网飞的确还需要投入大量资金。

当地时间1月14日，网飞表示，将美国和加拿大地区的月费上调1-2美元。具体而言，在美国，网飞每月标准套餐价格已经从13.99美元提高到15.49美元，在加拿大，网飞每月标准套餐价格也从14.99加元攀升至16.49加元。

这是网飞自2014年来的第五次提价，对新会员立即生效。现有会员将根据订阅情况在未来几周逐步提价。

这并不意外，近年来，网飞套餐价格一直稳步上升。在2014年以前，网飞标准月套餐一直维持着7.99美元的价格。而随着2014年、2015年、2017年、2019年和2020年的先后加价，7.99美元的标准套餐如今已经涨到15.49美元，几乎翻了一倍。

在2014年首次大规模提价时，网飞还有些担忧。彼时，网飞表示，因考虑到用户流失的因素，原有用户都可享受两年内维持原价的“老客福利”。

不过现在，网飞似乎已经没有类似的担忧了。去年9月，网飞推出的反乌托邦悬疑剧集《鱿鱼游戏》在全球爆火，为其带来热度，网飞全球用户总数达到2.136亿。

对于涨价原因，网飞发言人称：“我们知道人们比以往有更多的娱乐选择，我们致力于为我们的会员提供更好的体验。”

不过，美国媒体TheVerge给出了一个更直白的解读：该公司已经在美国拥有大量用户，增加更多用户是一个挑战，但是涨价却可以立刻赚到钱。

这一说法不无道理，一直以来，网飞都以“烧钱”做内容闻名。直到2020年，网飞才“还完外债”。2021年1月18日，网飞在新公布的财报中宣布：“不需要为公司的日常运营筹集外部资金了。”在不到十年的时间里，这家流媒体巨头借了超过160亿美元来满足其对内容的巨大需求。《纽约时报》甚至戏称网飞是一个负债累累的纸牌屋。

但要想保证内容，投入是不可能缩减的。眼下，流媒体行业“多足鼎立”，网飞想要站稳脚跟仍然不容易。迪士尼、华纳传媒、亚马逊公司和苹果等流媒体服务公司都在积极投入资金，制作新节目。网飞早前曾表示，2021年在节目制作上将投入170亿美元。2022年，这个数字势必还会再上一层楼。

为了在这场流媒体大战中取得胜利，网飞对资金的需求在情理之中。但是提价后的网飞有了更多经费的同时，也显示出了它的不足：套餐定价太高。

数据显示，美国和加拿大是Netflix用户最多的地区，截至2021年9月，该地区有7400万流媒体用户。2021年三季度，该地区占该公司收入的44%，约为33亿美元。

据网飞官网显示，此次价格调整后，美国地区的三款月套餐价格（基础、标准、豪华）分别由8.99美元、13.99美元和17.99美元涨为9.99美元、15.49美元和19.99美元。

与此同时，网飞的竞争对手们显然拥有更优惠的订阅政策。美国电话电报公司（ATTInc）旗下的HBOMax目前推出了一项为期12个月的每月11.99美元的促销活动。迪士尼旗下的流媒体平台Disney+的月费为7.99美元，年费为79.99美元。

对于涨价更多的考量，北京商报记者也试图联系网飞，但截至发稿暂未得到具体回复。

目前看来，资本市场对于网飞的涨价报以看好的态度。周五美股开盘后，网飞的股价上涨了近3%，升至533.84美元。截至当天收盘时，股价略有回落，收于525.69美元，仍距之前上涨1.3%。

EvercoreISI分析师马克马哈尼（MarkMahaney）也表示，尽管此前价格有所上涨，但网飞的客户数量有所增加，这表明会员愿意接受更高的成本。马哈尼说:“这证明网飞拥有定价权。”

马哈尼的预测也得到了一部分用户的肯定。资深影视爱好者小龙告诉北京商报记者：“网飞的定价还算良心。爱奇艺星钻会员一个月也要60，网飞基础套餐也差不多这个价，资源还更多，很多好剧可以看，不像国内一些影视APP，一年到头也没几部好剧。”

显然，比起价格，网飞用户更关心节目质量。不知道涨价后的网飞能否履行诺言给用户“更好的体验”。对于下周即将公布的网飞财报，目前路孚特数据显示，分析师平均预期增加850万全球订阅用户，使得整体订阅人数达到2.22亿人。

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2022年01月17日 05:58:43

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