优酷多了条“新裤子”

随着春节逐步临近，品牌们纷纷发布贺岁大片，忙于展开温情暖心的情感沟通，优酷却另辟蹊径，与新裤子乐队组起了跨界 CP，以「新酷子」之名强势「出道」，实现了传说中的双「裤」合体。这支自带话题的新春限定组合，绕开了传统的团圆主题，抓住年轻人们的「年末焦虑症」，为他们带来了一台告别烦扰的春节预热节目。

事情还要从上周的一则神秘预告说起。优酷官方发布了动态预热海报，以谐音梗介绍与新裤子乐队的新春限定组合，「新酷子」一经公开，便掀起了一波讨论的热度。

「官方谐音梗扣钱」、「实属梦幻联动了」……通过《乐队的夏天》重新走进大众视野的新裤子乐队，以独具个性的音乐风格吸引了不少年轻乐迷。而优酷精准抓住了双方的共同点——常被网友用裤子符号代称，以名字为契机达成强强联手，甚至还设计了一段官宣绕口令，将谐音梗进行到底。

洗脑的绕口令只需一遍就令人上头，即使还没搞懂两位「KU」子到底要穿什么「裤子」，「新酷子」的印记已经迅速植入用户心智，在脑海中挥之不去。双方还趁势发布了一支同样诙谐有梗的动画短片，诠释「没有什么是一条新酷子不能解决的」。

优酷侯三迷领衔出演，将「失恋、社恐、过劳」年轻人面对的三大烦恼一一还原，而在每个陷入 emo 的时刻，新裤子乐队都会携经典曲目上演反转剧情，与侯三迷同框出镜，用音乐传递快乐。尽管已走过 25 年的新裤子乐队本身并不年轻，但无论是广为传唱的「你你你你要跳舞吗」，还是柔情的《你都忘了你有多美》，他们歌曲中的热情与潇洒，拥有一种永远青春的姿态，不仅抓住了年轻人的心，同时也给予这代人积极向上的能量。生动的动画演绎，匹配发人深省的歌词，「新酷子」发挥双方的优势，从反转小剧场再到最后的「春晚」演出，为年轻人解开 emo 情绪的束缚。

相信新裤子的歌迷们也已经察觉到，这支短片别具一格的画风有点眼熟？作为曾经的动画人，新裤子主唱彭磊独特的手绘风格深受年轻人喜爱，此次优酷便将魔性的「彭氏画风」贯彻到底，形成差异化且有记忆度的视觉效果。借由新裤子漫画形象的首次跨界授权，优酷与乐队展开深度共创，打造了极具诚意的影像内容，收获年轻用户的好感。

向来网感十足的优酷将谐音梗、魔性动画、摇滚音乐等备受年轻人欢迎的流行文化元素相融合，与青年文化领袖碰撞火花，再度深化年轻、会玩的品牌形象。而优酷不仅深谙年轻一代的喜好，也捕捉到当下普遍存在的精神需求，以反套路的新春营销化解现实痛点，传达洒脱、开放的新时代生活态度，带领用户摆脱忧愁，走入美好的 2022。

《乡村爱情》的顶流刘能倾情客串，《麻花特开心》的开播信息装饰了侯三迷的办公室，而春晚舞台上卡通版的国风舞者，似乎有几分河南卫视飞天小姐姐的神韵……优酷将平台上丰富多元的剧综内容化作趣味彩蛋融入其中，吸引用户自发互动，纷纷拿起放大镜「N 刷」短片，带动话题进一步发酵。

与此同时，优酷顺势发布「新酷子新春快乐片单」，提前预告春节期间将呈现的精彩内容。从人气高涨的喜剧类剧综，到全网最全的各地春晚集结，优酷将以自身的内容力，为大众带去新春的欢声笑语，真正实现了「新酷子一来，烦恼拜拜」的主旨。另一方面，新裤子乐队也将在全平台免费上线已发行的专辑《爱 广播 飞机》，与优酷一同将新年的祝福传递给更多人。在优酷的主导下，「新酷子」以各自的内容与方式，从不同维度充实用户的娱乐生活与精神世界。

为将「扫除烦恼」的目标落到实处，在内容之外，优酷还以社区平台酷梗进行承接，发起「把烦恼丢进废纸篓」的号召，邀请年轻用户分享生活的苦恼，让那些积攒已久、难以对身边人开口的困扰，通过倾诉得到纾解。在社区中，用户也可以从与其他人的交流中，找到互相理解的共鸣。优酷还为部分参与活动的用户送上有趣而治愈的「新酷子礼包」，帮助他们与烦恼彻底告别。

通过无门槛的互动活动，优酷为用户提供了释放情绪与压力的契机，不仅借此丰富了自身的社区生态，也以此为窗口，真正走进年轻人的内心深处，在与他们的深度沟通中，强化平台与年轻人的情感链接。

近来，越来越多的品牌纷纷下场认领被网友调侃的昵称，希望借此深入年轻一代的社交语境，制造话题热点，但大多停留于表层的「拿来主义」，鲜少有对昵称进行拆解或演绎。而本次优酷可谓把单纯的谐音梗玩到极致，除了推出「新酷子」新春限定组合动画 MV、新春片单等系列内容与活动，还为新春限定组合「新酷子」定制了实体牛仔裤。

不难发现，优酷在玩梗之余，其实也是立足于平台的优质内容，为「裤」这一形象符号赋予新的内涵，将来自于用户的品牌昵称，沉淀为对话年轻人的品牌资产。

尽管「年轻化」已成为各大品牌面对的共同命题，但解题思路始终需要因品牌各自的特质与发展诉求而异。而优酷已然探索出了一条属于自己的品牌年轻化路径：通过对「裤」的重塑，将其打造为品牌标志性的年轻化符号，以年轻人的语言进行表达，深化大众对优酷年轻化形象的认知。另一方面，跟随 IP 的更新，优酷也持续创新内容形式与互动体验，满足年轻人不断变化的「热爱」，在长线化的沟通中，始终保持品牌与年轻群体的同频共振。下一次优酷又会带来怎样新鲜的「酷酷子」？让我们拭目以待。

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2022年01月25日 03:45:10

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