摘要: 这似乎成为了“中国节日系列”常见的评价。当河南卫视与优酷联合推出的《七夕奇妙游》关于“七夕主题不仅只有浪漫爱情，还关乎女性发展、家国情怀、民族梦想”的讨论，以及节目保持着超高品质的称赞还未消散时，优酷联合河南卫视又将更多传统文化盛宴推至观众面前。 《新民乐国风...
这似乎成为了“中国节日系列”常见的评价。当河南卫视与优酷联合推出的《七夕奇妙游》关于“七夕主题不仅只有浪漫爱情，还关乎女性发展、家国情怀、民族梦想”的讨论，以及节目保持着超高品质的称赞还未消散时，优酷联合河南卫视又将更多传统文化盛宴推至观众面前。
《新民乐国风夜》在小年夜上线。从小年夜由来的介绍，到一贯的以小故事进入节目，再到包含醒狮、豫剧、南音、评弹等传统表演，中阮、唢呐、古琴等传统乐器的各种高质量节目纷纷出场，弹幕中时常可见的“yyds”“没有让我失望过”等类似字样证明节目的高水准。微博上，主话题#新民乐国风夜#阅读次数达2.3亿，诸如节目#有此山武侠##刘惜君望春风2022#等话题也有破千万的阅读量，#刘雨昕新民乐国风夜舞台#更是登上热搜……讨论度证明观众对于节目的关注。
从《新民乐国风夜》开始，到“中国节日系列”、“中国节气系列”，更多传统文化被看到、被用多样的形式制作而输送到观众面前，而这也直击当下以Z世代为代表的年轻人对于国风文化的高度青睐。
这背后是优酷与河南卫视在坚定文化自信、弘扬和传承中华优秀传统文化上共同的情怀和目标诉求。
“优酷在人文纪实类内容上是有积累的，这类节目在站内的口碑和用户的留存情况也都还不错。我们去年在做内容规划升级时，把中国文化特色当成一个主轴，对于新的节目排播带我们做了重新的检讨和复盘。在寻找新方向的时候，跟河南广电谈了几次后，觉得彼此理念更一致，所以后来就决定达成合作，联合制作中国节日系列等节目，以及IP产业化开发，这些是我们共同的目标。”优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示。
“媒体平台化、平台媒体化是大势所趋。在这样的合作趋势驱导下，优酷与河南卫视通过去年的中国节日系列，找到了合作的点位。”河南广播电视台全媒体营销策划中心总监徐娜补充道：“在与优酷讨论与相处后，我们发现双方对于文化追求和诉求点十分相似，而且我们跟优酷未来产业布局也有非常多重叠的地方。于是，达成了全面的合作。”
面向未来，传统文化传承的形式将如何创新，对年轻一代的生活方式又会做出怎样的影响尚未可知，但或许越来越多类似“视频网站+传统卫视”的合作，这样结合了传统文化与现代科技以及新老平台融合所诞生的优质文化内容，会渐渐给出一个更清晰的答案。
随着寻彩头的步伐，在唢呐、古筝、笛箫、二胡、琵琶等乐器的伴奏下，赵文卓带着南海醒狮出现在观众面前。而后民乐与嘻哈电子、民谣、摇滚、雷鬼、阿卡贝拉等形式结合，潮酷间又不失传统味道。多个国家乐手一起演奏《百鸟朝凤》，新意十足；屈原带着《离骚》、杜甫带着《茅屋为秋风所破歌》穿越时空而来，成为晚会中最佳神仙词作者。在这之中，醒狮、西安鼓乐、宋词、古琴、中阮等传统文化符号，也被以文字、实物、表演等多种形式介绍给观众，完成普及。
与节目一同进行的，是观众对于每个节目的反馈，“起了鸡皮疙瘩”“好好听”“特效做的好好”等感叹经常可见，飘过的“多来些赞助”等语句，也颇有种好内容被看到的骄傲，以及希望它在商业、市场等方面能更好的期许。
而在此前，当传统文化和节日通过“奇妙游”进入观众视线时，它们已经成为不少UP主reaction、夸赞的选题，网友称赞、热议的片段。传统文化“活”了，传统文化的节目“火”了。
远的不说，去年《七夕奇妙游》，除了传统的爱情主题，《破阵曲》的家国情怀、飞天神女与宇航员相遇的航天梦想当文化与实事相结合，好评之下，节目亦完成了破圈。
在吉中行看来，节目之所以能够获得广泛的好评，导演组沉淀下来的功力是基底。
其次，则是新视觉、新故事和晚会编排定位。不论是《七夕奇妙游》还是《新民乐国风夜》，并不是传统意义上的晚会形态，它的核心编排是以类似MV化的形式，每个节目3到5分钟，通过故事化的串联和包装，这让用户在观感上有了全新的感受。同时依托于后期大量CG、XR等技术的运用，提升视觉效果，烘托表演氛围。
出圈意味着观众对于后续内容更高的要求和期待，而为了满足这些要求和期待，优酷和河南卫视也在进行着自我的超越和迭代。
此次《新民乐国风夜》，除了将民乐与各种元素结合焕发新意之外，据虾米音乐娱乐主理人、《新民乐国风夜》总制作人尹亮介绍，此次晚会还采用了电影化的视觉表达、电影级的拍摄技术、定制舞台的美术，以及虚实结合的手法和“子弹时间”、自由视角等技术。
迭代和超越是建立在尊重和遵循历史、传统文化以及保证内容质量的基础之上，以形式、技术、编排等多种方式的改变和升级完成的。
几十分钟的节目，背后的心思却并不简单。优酷与河南卫视的携手，正在释放出1+12的势能。
此前，河南卫视已推出备受好评的《唐宫夜宴》等节目，而优酷也有《圆桌派》等高口碑人文纪实类内容持续更新，二者对于文化内容有着相似的的诉求和布局，也在各自身上汲取经验。
“我们觉得大屏媒体有一个小屏替代不了的特色，是整个卫视基于历史发展，沉淀下来的基因或优势。比如，在传统文化节目上，河南卫视从《梨园春》开始就有不断地积累，导演组、团队对这件事情有长期的讨论和理解。所以我们站在融媒体的角度，我们更多时候做的是在通过融合和数字化能力，将卫视、大屏媒体的特色，变成能够受到年轻用户、泛用户讨论的内容。这也是优酷2022年跟几个卫视合作最重要的一个方向，就是我们打极致项，而且是基于卫视传统积累出来的一些特色新知。”吉中行解释道。
“如果用流量明星来做一些节目和内容的话，可能会比现在更轻松一些。但优酷选择跟我们传统媒体合作，做中国传统文化开发，不管是从切面还是全盘入口，愿意放下用流量来快速做综艺的方式，选择和我们一帧一帧画面去抠，一个一个创意去对，我觉得这一点证明我们是两个志趣相投的团队。”徐娜也表示。
从《七夕奇妙游》开始，从网络独播平台，到宣发、节目制作的共创，到IP产业化的开发等，优酷与河南卫视的合作在逐渐加深，而“分工”也有条不紊。
据了解，优酷与河南卫视在节目制作共创之余，还会充分发挥其平台优势，在IP内容延伸、宣发、产业化等方面，为IP赋能。
基于视频端的优势，优酷得以通过用户调研和数据支持获得节目的具体效果以及用户关于节目的意见等，比如弹幕的评论情况、宣发卡段的播放数据、收视的高低点等，而这些反馈和建议也将驱动内容迭代创新，让节目更好地触达观众、满足观众需求。
同时，优酷也开始尝试新的内容形式。吉中行透露，双方未来将启动《唐宫夜宴》短剧制作，同时会以中视频的形式，打造单集15分钟的文化故事，以新的排播模式构成中视频文化排播带。以晚会为底的长视频加短剧与中视频，共同丰富IP内容，挖掘IP价值。
除了自己发力，优酷还积极联动阿里的宣发资源，在互联网端助力节目获得更好的推广效果。
同样在商业化上，优酷也在持续推进IP产业化开发，打通阿里鱼业务，在衍生品和IP延伸上发力，并推动招商合作。目前，2022年天猫的一系列老字号品牌将成为“中国节日”系列节目的总冠名，在各方资源互通的情况下，商业化的新玩法也充满想象空间。
大屏小屏的媒体融合已是大势所趋，传统卫视与视频网站也在不断靠近。卫视有着长时间的品牌、内容积淀，视频网站则有更强的数据能力、更明确的用户观察等，二者的联合从内容制作到产业化开发都持续带来想象力和空间。
目前，优酷与河南广电对于IP产业化的开发，已覆盖文创到文旅，在民宿、沉浸式演出、剧本杀等多种板块，已开展深入合作。同时，徐娜也透露，2022年春节之后，河南广电也希望与优酷探讨河南之外的著名景区、文旅项目的合作，围绕节目和二者擅长的用中国传统文化解读的方式，争取与有意愿合作的景区联动起来。
而这样的联合与开发，也给融媒体的实践提供了创新、可行的路径和打法。从《七夕奇妙游》开始，“眼光”、目标、理念一致的优酷与河南卫视已经让传统文化“火”起来、“活”起来，而从《新民乐国风夜》开始，“中国节日系列”“中国节气系列”会持续带来哪些惊喜，“唐小妹”们会在短剧中带入观众进入怎样的故事和世界，备受期待。
文化内容的爆发，自研品牌内容的崛起，都摸准了以Z世代为代表的年轻用户所需要的情感诉求，优酷和河南卫视的紧握双手，也在不断证明传统文化可以在当下拥有新的生命力。
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2022年01月28日 18:30:17
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