摘要: 1月25日，北方传统小年夜，一档名为《新民乐国风夜》的晚会加入到了小年夜晚会的阵容之中，以中国民乐为基础，将流行音乐、舞蹈、戏曲、传统古曲等多种元素进行跨界创新结合，打造了一场“特色非遗文化+多元音乐风格”的国潮音乐盛宴。 这档晚会由优酷、河南卫视、虾米音乐娱...
1月25日，北方传统小年夜，一档名为《新民乐国风夜》的晚会加入到了小年夜晚会的阵容之中，以中国民乐为基础，将流行音乐、舞蹈、戏曲、传统古曲等多种元素进行跨界创新结合，打造了一场“特色非遗文化+多元音乐风格”的国潮音乐盛宴。
这档晚会由优酷、河南卫视、虾米音乐娱乐联合出品。过去一年多时间里，河南卫视因成功将中国节日等文化元素打造出圈，在广电行业里备受关注和讨论，而在关于出圈密码的探讨中，互联网融合传播总是被看作是其中关键的节点。此次《新民乐国风夜》直接与优酷进行深度联动，更是将这种网台融合的边界推向了更深更广的程度。
事实上，与河南卫视为代表的传统媒体进行深度融合式的合作，是优酷在过去一年来一直在进行的战略性布局。与河南卫视联合打造《七夕奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等“中国节日”系列节目；与北京卫视深度合作《冬梦之约》第2季、《飘雪的日子来看你》等冬奥综艺；与江苏卫视联合打造婚恋交友类节目《怦然心动20岁》；与天津卫视合作正在热播的青春文化传承类节目《青春守艺人》
与过往更多停留在版权购买和播放层面的网台互动不同的是，优酷在当下所启动的网台融合战略在“融合”的深度和广度上有了前所未有的开拓。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行将这定义为网台融合的3.0时代，即在内容制作、播出、宣发、招商、产业化开发等方面的全方位融合与联动。
当前，网络视听平台与传统广电的连结走入新阶段。当网台融合3.0时代到来，这种综艺策略的迭代会带来怎样的影响与变化？在与记者的对谈中，吉中行吐露了一些优酷网台融合战略升级背后的秘辛。
近年来，大小屏融合成为媒体转型探索中的一个重要方向。在以往一段时间里，传统广电在台网融合探索上似乎有着更强的动力。融合，成为被冠以“传统”二字的广电媒体或主动或被动下的一种必然选择，优酷则以积极探索和先行实践推动了网络视听平台与传统广电之间在内容制作、传播等多维度上的深度联动。
此次与河南卫视联合打造的《新民乐国风夜》就是这种网台融合新模式之下的产物。在内容制作层面，传统广电积淀的优秀制作团队提供了基础，而优酷作为互联网平台则对用户喜好以及传播节点等方面有着实时的数据分析，为内容制作注入了更多互联网传播的可靠依据。而网台之间诸如此类的整合，在节目传播、宣推以及后续的产业化开发上也有多重融合的可能性。
在吉中行看来，网台之间实际上处于一种彼此越来越靠近的状态中。在如今OTT（互联网电视）越发普及的当下，网络平台与传统广电用户的流通性越来越强，而用户对趣味性内容的普遍需求，也成为网台端能够进行深度融合的重要基础。
“大小屏用户的基调越来越趋同，内容之间的共性一直在上升。”吉中行表示，可能在三年前，对于互联网平台来说，圈层综艺引爆的可能性很大，也造就了包括街舞、说唱等流行文化元素能够借助互联网实现了大规模传播，而如今，在他的判断中，圈层综艺的空间已经越来越小，具有网台共性和趋同性的内容有着更多的可能性。
而中国特色传统文化，就成为了优酷在此融合战略下的一种选择，优酷在人文内容上有着多年的积淀，而网络用户也对传统文化题材的创新性表达有着浓厚的期待。事实上，吉中行认为，河南卫视一系列传统文化内容之所以能够实现破圈式传播，其实也与互联网传播模式的助力有着密不可分的关系，因此双方之间的融合式深度合作，也是一种必然的选择。
2022年，优酷将与河南卫视打造整条中国文化节目排播带，除了近期已收获极好口碑的小年夜《新民乐国风夜》，虎年春晚、元宵节晚会的合作也已经提上日程，此外，“中国节日”、“中国节气”等系列节目的合作计划也在紧密敲定中。此外，优酷也将与北京卫视、天津卫视、江苏卫视、东方卫视等持续做出了一系列深度合作节目。
除了与河南卫视的“文化”牵手，优酷还与北京卫视携手，企划与共研了《冬梦之约》第2季、《飘雪的日子来看你》等冬奥综艺，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景。双方联合制作、宣发、投资、招商；过程中，优酷还利用数据优势，通过对收视高低点、弹幕等播放数据的精确把握，以秒为单位展开统计计算，明确每期节目的用户取向，推动内容迭代创新。
吉中行将这定义为网台融合的3.0时代，不同于1.0时代的版权播放合作，也与2.0时代参与部分制作、联合宣发不同，3.0时代的融合模式将合作的边界更加前置，也不断开拓着合作的深度。正如吉中行所言，“我们从节目定位阶段就开始去做讨论，双方全面融合成一个策划团队、制作团队、宣发团队、招商团队往前推进。”
深度联动的背后，其实是精准的方向定位和针对性的差异化合作。在各类网台综艺野蛮生长的今天，同质化现象成为制约节目及平台发展的重要因素，对于任何一家平台来说，创意“撞车”造成的观众审美疲劳都是“当头一击”。因此只有准确定位合作的方向与内容，在融合过程中打出差异化，才能释放出1+12的深度融合效能。
目前，优酷已经与包括北京卫视、河南卫视、天津卫视、江苏卫视、东方卫视在内的五家卫视展开了深度合作。“我们在与每个卫视的合作上都有不同的设定和定位，合作的卫视都在各自领域拥有一定的积累。”吉中行表示，基于各卫视不同的基因，合作领域也各有不同。
与河南广电的深度合作，在于对方不仅对传统文化具有深厚的理解，更不断尝试将中国传统文化做出年轻化的语态表达，而这亦是优酷的内容布局和发展理念所在；与天津卫视一起加入推广曲艺文化阵营，是基于中国特色主轴以及内容共性，天津卫视拥有多年的曲艺资源与制作经验；与江苏卫视联合制作恋爱综艺是因为江苏卫视拥有十二年情感类节目制作经验，而优酷想要制作出更加符合年轻人语境和生活形态的恋综
事实上，这种融合式的合作，也是一个需要不断打磨的过程，传统广电与网络视听平台在理念、机制等各方面都存在差异，因此融合过程往往是需要不断磨合的，而融合的深度越深，磨合也就越需要下功夫，而传统广电和优酷都在其中积极努力。
谈起未来规划，吉中行告诉记者，2022年优酷将在拓展赛道方面减少动作，继续深化与“老队友”的合作。“不贪多，要做专，坚持长期主义。”这是优酷在多年网台合作中积累的经验。
近年来，传统广电在积极努力响应国家媒体深度融合发展战略。而此次优酷的综艺战略布局从网络新媒体端口出发，探索网台融合的广度和深度，开辟出一条网络视听平台发展的新路径。
2022年，优酷将在“一横三纵”的策略基础上实现“中国文化自带光芒”和“同心相融”的进一步升级，这也就意味着平台将聚焦中国特色主轴，焕新融媒体合作模式。
在“中国特色+融媒合作”的内容带布局上，优酷将与六大卫视联动共创超过15档综艺节目和独家晚会，紧紧围绕冬奥、传统文化等主旋律或传统事物展开综艺整体布局。优酷不仅与天津卫视合作开发曲艺系列中视频，赋予曲艺文化新的呈现姿态，还与河南广电联合打造整条中国文化节目排播带，推出《唐宫夜宴》IP短剧、《闪耀吧！中华文明》等作品。此外，平台还将与北京卫视在国潮文化、纪实人文、教育生活等内容矩阵上开展深度合作，实现宣发、衍生、互动、会员等全方位资源共享。
吉中行一直相信，“在网台合作上如何去突破创新，事实上就是中国传统文化怎么取得年轻人认同。”年轻人喜欢以新方式诠释中国文化，优酷综艺创新的核心就在于如何赋予传统表演新的视觉呈现与设定。优酷正在通过实践立足传统文化的传承创新，开启传统文化新热潮，推动赛道探索走向纵深。
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2022年01月28日 20:54:10
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