优酷在让传统文化“活”起来

正月十四，元宵节前夜的18：30，由河南广播电视台和优酷联合出品的2022“元宵奇妙游”在优酷提前一小时率先上线。

作为河南卫视“中国节日”系列的重要晚会，今年的“元宵奇妙游”在去年奇妙游系列“网剧+网综”基础上，以创意概念片串联整场，通过3个篇章，展现“元”之始终的希望，“宵”时相逢的浪漫，“灯”映万象的家国情怀。整体视觉表达延续了国潮风唯美风格，同时融入当下多元文化元素。

这是自去年10月优酷与河南广电达成战略合作以来，双方就“中国节日系列”的最新呈现。作为合作的阶段性成果，春节期间，优酷与河南卫视围绕小年夜、春节、元宵节等传统节日打造的三台晚会依次登场。

可以看到，传统文化节目频频出圈的背后，基于原有的文化类节目积累与深耕，优酷在产品侧、运营侧和技术侧形成一定的方法论，为传统文化注入“年轻化”的表达，即在产品侧，在深挖传统文化内涵的同时通过巧妙融入潮流化的元素，来实现对传统文化的创新表达；在运营侧，探索与年轻人群形成共振，并在商业化上持续推进IP产业化开发；此外，技术侧探索通过技术革新节目的视听语言和审美体系，让传统文化更好链接年轻受众。

在新一轮的传统文化传播窗口，作为文化自信的实际落地，优酷去年以来在传统文化综艺领域的布局，正展现出逐步深入的态势，也在方法论上逐步精进，从而让传统文化走近年轻人，真正“活”起来。

作为一台元宵节晚会，2022“元宵奇妙游”在呈现上依然延续了之前系列传统文化节目的风格，即打破传统晚会的固有模式，每个节目通过3-5分钟的MV式呈现，辅以故事化串联和包装，呈现出颇具美感的画面。

在进行策划创意时，主创团队希望这一场奇妙游，在展示古今元宵民俗的同时，更能够以此传递元宵节中所蕴藏着的那些文化内涵、情感内涵、精神内涵，最终确定以“元”“宵”“灯”三个主题词，通过三个篇章的故事来呈现这一传统节日。

节目以日晷开场，在呈现春夏秋冬四季轮回的同时，将四大发明融入历史岁月长河，在日月更迭中诠释“元”的主题。开篇即选取最具中国节庆符号的舞狮表演，深挖传统庆典舞狮其中的精神内核，将狮子威猛雄壮的形象，与其守护、守望的含义，通过南狮与北狮的表演场景，以及AR手段的科技赋能以及青年画家创作的舞狮画作充分展现。

而元宵节作为古代中国的情人节的概念，则体现在“霄”的篇章。这一篇章用戏曲表演元素，以一对古时恋人的邂逅、相恋、离别和再次相逢为主线，传达一个浪漫而美好的意境，突出点一盏灯，守一生愿的主题。

最后，在“灯”的篇章，节目由元宵风俗猜灯谜，引出对于灯的思索，用一盏盏灯火呈现中国历史上具有代表性的文明之光，守护之光，科技之光，真理之光。穿越古今，也畅想当下。

这是优酷春节档传统文化编排中的又一盛宴。春节期间，优酷与河南卫视围绕小年夜、春节、元宵节等传统节日打造的三台晚会依次登场。

1月25日是传统小年夜，由优酷、河南卫视、虾米音乐娱乐联合出品，十三月新乐府联合策划制作的创新国风主题晚会《新民乐国风夜》，专注于民族音乐的新表达，以新民乐的形式去切入“中国节气”系列。以中国传统民乐为基础，辅以流行音乐、戏曲、传统古曲、诗词、武术、非遗文化、舞蹈等舞台表演形式进行创新表达，营造出新鲜、独特的国风场景。

而《虎虎生风中国潮——2022年河南春节晚会》，则专注于怎么去重新演绎家的概念，延续“中国节日”系列晚会形式，通过节目场景化、实景虚拟化等方式打造一个独具特色的春晚舞台。

这一系列的密集排播背后，作为今年优酷综艺的重要布局动作，优酷去年已与河南卫视成功打造了“奇妙游”系列等传统节日晚会，以媒体融合的合作模式开启“中国节日”系列。

历史悠久的传统文化要得到更好的传承，需要年轻一代的关注乃至热爱，这也要求承载传统文化的综艺等内容，具有更“年轻化”的表达。在这一方向的探索上，优酷同样走在前列。

在产品侧，纵观优酷此前的内容产品，往往通过巧妙融入潮流化的元素，来实现对传统文化的创新表达。

例如《中国潮音》，以古诗词、民族乐器等已被综艺市场普遍探索的传统文化元素为抓手，又把握住国风、说唱等垂类音乐的Z时代受众稳步上升的趋势，将传统的民乐、戏曲与现代化的电音、摇滚、说唱等音乐形式融合，从而探索中国传统音乐的现代转化。

节目首期就引爆话题的《新梅花三弄》在纯乐器中融入念白和戏腔，充分体现了中国民族乐器与国潮音乐的适配度；引发观众用古诗词弹幕刷屏的《战·殇》，则让尺八这一相对小众的民族乐器出圈。

又比如在与天津卫视合作的《青春守艺人》中，以近年来在年轻观众中颇具粉丝基础的德云社相声演员为主持班底，将相声艺术中常见的快板、三弦、评书等内容形式和流行音乐、说唱、游戏互动结合，营造文化层面的碰撞感与视听层面的反差感，实现对传统文化的年轻化表达。

在运营侧，优酷注重联动阿里的宣发资源，在互联网端助力节目获得更好的推广效果。在商业化上，优酷则持续推进IP产业化开发，打通阿里鱼业务，在衍生品和IP延伸上发力，并推动招商合作。

在《青春守艺人》的衍生品开发上，就由阿里鱼旗下主打IP联名，擅长撬动粉丝流量打造爆款商品的造点新货平台操刀，将快板、扇子做成戒指、胸针等首饰，还推出德云社艺人联名款。将传统文化元素融入日常消费，覆盖到从时尚年轻消费者到粉丝的多样需求，同时挖掘了传统文化的艺术与商业价值。

此外，技术已成为传统文化综艺创新的重要推力之一，优酷同样在探索通过技术革新节目的视听语言和审美体系，让传统文化更好链接年轻受众。

例如《新民乐国风夜》采取类似电影的制作风格，采取电影美术与CG、XR、VR等虚拟内容制作技术，以LED虚拟背景和沉浸式拟真舞台前景，让观众更身临其境体验到民乐艺术的厚重、悠久和潮流文化加持下的与时俱进。而拍摄过程中，“子弹时间”、“自由视角”等科技手段的运用，也进一步扩充了晚会的想象力和时空感。

从卫视到视频平台，这些年传统文化领域涌现出了《中国诗词大会》、《国家宝藏》等知名的传统文化IP节目。而随着2021年《唐宫夜宴》IP出圈带动，各平台越发加码传统文化类综艺。可以看到，在过去的一年中，传统文化类综艺正在结合年轻人喜欢的形式，以更高观赏性的方式进行呈现。

在传统文化成为创作的热门题材之际，优酷率先发力传统文化类节目，并非偶然。

优酷向来关注文化类节目的制作与出品，至今拥有全网最大的文化人物阵地，也是于2012年第一个开设文化频道的综合网络视听平台，至今仍是行业唯一。

而从《晓说》《圆桌派》《了不起的匠人》《读书人》，到《隐秘的细节》《中国美》及“中国节日”系列节目，优酷在文化类节目上的探索上也不断推陈出新。牵手去年因“唐宫宇宙”而出圈的河南卫视，便有对传统文化节目升级的目标。

优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行透露，优酷去年在做内容规划升级时，把中国文化特色当成一个主轴，对于新的节目排播带做了重新的检讨和复盘。“在寻找新方向的时候，觉得跟河南广电彼此理念更一致，所以后来就决定达成合作。联合制作‘中国节日系列’等节目，以及IP产业化开发，这些是我们共同的目标。”

据悉，2022年，优酷与河南卫视将打造整条中国文化节目排播带，继续推出清明、端午、七夕、中秋、重阳等相关节目，并将“中国节日”系列扩充为“中国节气”系列，此次的《新民乐国风夜》即是中国节气系列的尝试；此外也将筹备毕业季，借“戴冠之礼”形式，用新的中国文化去看年轻人进入社会的过程。

排播带扩充之外，优酷也将引入新的内容形态进行唐宫宇宙的开发，《唐宫夜宴》将以节目IP为核心推出历史穿越的文化短剧，将会以中视频方式、单集15分钟的排播模式进行尝试；后续还会推出文化纪实类节目《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》等。

可以发现，深耕传统文化赛道的这些年，优酷始终坚持文化自信，以高度文化自觉承载起传统文化传承的时代使命，不断深入挖掘传统文化的内涵，创新传统文化的表达，让传统文化在不断破圈中实现与年轻世代的共振。

并且，在创新传统文化表达的过程中，优酷也在深入文化脉络的探访中寻找着传统文化的时代内涵和当代价值，并赋予传统文化的传承以“价值增值”的空间。而这正是当下复兴传统文化中所需要的。返回搜狐，查看更多

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2022年02月15日 16:12:55

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