摘要: 随着80后、90后家庭育儿观的升级,加上移动互联网技术的发展,亲子家庭对优质少儿内容的需求快速增长,在线视频少儿内容行业得以高速上升。不过,在快速发展的同时,少儿内容产业生态链在生产创新、精细化运营、衍生空间等环节仍存在提升空间。 2月16日,艾瑞咨询发布《中...
随着80后、90后家庭育儿观的升级,加上移动互联网技术的发展,亲子家庭对优质少儿内容的需求快速增长,在线视频少儿内容行业得以高速上升。不过,在快速发展的同时,少儿内容产业生态链在生产创新、精细化运营、衍生空间等环节仍存在提升空间。
2月16日,艾瑞咨询发布《中国在线视频少儿内容白皮书》,复盘行业现状与趋势,深度解析行业痛点与机会,为少儿行业的升级发展提供了新参考。
白皮书表示,双减政策和广电对少儿内容的支持,少儿人口比重的回升,新型父母文娱消费需求的提高以及技术发展等多因素驱动少儿内容行业向上发展。数据显示,2019年Q1至2021年Q1,少儿频道月均独立设备数同比增长幅度达24%,在线视频少儿内容流量持续上涨。在行业大发展的态势下,在线视频平台也加速着产业生态链的升级和完善,从内容生产到内容运营到内容变现,逐步构筑全产业链生态布局。
以优酷为例,2016年1月,正式推出针对少儿用户的专用APP“小小优酷”,打造少儿内容专属平台;2019年1月,孵化自有原创IP《杰力豆》,寒假期间成功超越《小猪佩奇》一度成为优酷第一动画剧;2021年3月,优酷少儿布局动画、真人剧、大电影三大赛道,其中,全球优质动画内容目前已积累超过10000+ ,真人剧以蕃尼系列为代表,大电影则包括猪猪侠、喜羊羊、开心超人、超级飞侠、贝肯熊2、萌鸡小队2等多部国内头部原创IP,三大赛道的布局不仅丰富了内容矩阵,实现亲子家庭观看场景全覆盖,而且通过精细化运营不断升级IP商业新模式。
可以说,得益于近几年优酷少儿对行业需求的洞察及儿童市场的深耕,优酷少儿已形成丰富完整的内容矩阵,凭借领跑少儿内容行业的水准收获了家长与孩子们的认可,成为亲子家庭的主要选择。
针对行业痛点,白皮书提到mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单中,TOP10的内容市场贡献为37%,而TOP30的少儿内容在TOP100中贡献时长达62%,从IP角度来看,TOP5的IP在TOP100榜单中的时长贡献占比高达42%。这充分说明,头部少儿内容和IP的马太效应太强,所以对于生产方来说,如何生产出优质少儿IP是核心痛点,而优质内容为王、类型持续创新也就成为少儿内容生产的大趋势。针对这一痛点,优酷少儿为业内提供了一个行之有效的范本,即充分发挥阿里大数据优势,凭借对亲子家庭需求的精准洞察,深度介入上游内容生产制作,打造题材多元化的优质内容。
比如,洞察到玩具主题在国内外少儿内容中均占据较大的市场份额,优酷少儿即踩准这一趋势点,自主开发玩具主题内容,打造少儿节目IP《蕃尼蕃尼》,将真人、游戏、科普、早教等元素融合,打造差异化内容,拓宽少儿受众年龄界限,以寓教于乐的模式和理念,主攻少儿栏目赛道,快速聚集了大量用户的喜爱。
值得一提的是,优酷少儿还把眼光投向了海外,如优酷少儿与奥斯卡提名工作室法国Xilam Animation联合出品的《小狼乐宾》,故事汇集中西方文化元素,融合国外“公主斗恶龙”“冰雪女王”等童话,同时又添加中国古代农耕历史和中国功夫等元素,最终制作出适合全球儿童观看的好内容,发行全球30多个国家及地区的主流电视媒体。而这种多元文化故事的演绎方式和海外协同发行运行的模式正体现了优酷少儿打造优质IP的能力。
平台在少儿内容产业的加速布局不仅推动着少儿内容品质的升级,也在产业端推动行业合作伙伴的成长和发展,驱动全产业链快速运行。而平台对产业的驱动力,在商业变现上的表现尤为明显。白皮书指出,基于线下场景消费的少儿内容商业变现存在广阔的想象空间,通过沉浸式消费可以为亲子用户带来从线上观看IP内容到线下IP衍生体验的完整IP探索之旅。也就是说,商业变现从线上衍生至线下已经成为当前少儿内容IP变现的一大趋势。
在这一点上,优酷少儿同样作为先行者取得了出色的成绩。去年《小狼乐宾》在优酷少儿频道独播,不仅收获白玉兰最佳动画/剧本双提名、欧盟年度最佳动画等奖项及国内外观众与媒体、机构的一致好评,其一系列IP衍生周边也备受欢迎。据了解,优酷少儿优选头部供应链,研发超200+款《小狼乐宾》IP商品,其中,《小狼乐宾》独创气垫笔袋和无硼黏土套装首批去年双11上架当天即全部售罄。
不止如此,优酷少儿还在产业实践中沉淀出一套自己的变现策略,即前置IP开发策略,平台制定以阿里平台为生态赋能的少儿战略模式,多赛道并行,推进IP的产业化生态建设。由此,在创意阶段即制定产业链布局,而在后链路阶段则通过商业变现反哺内容。《小狼乐宾》正是这一变现策略的受益者,这一策略也将持续为优酷少儿内容IP拓展更多变现赛道,驱动全产业链快速运行。
目前,中国少儿在线视频内容产业在平台的助推下,正在加速内容的精耕细作与产业升级,逐渐构筑一个更完善的生态链。作为行业领跑者,优酷少儿将持续深耕少儿内容产业,协同阿里资源,形成并完善从源头剧本到视觉化产品,再到衍生品的IP产业链,引领在线视频少儿内容行业升级全产业链生态。
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2022年02月18日 22:39:56
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