破圈背后的秘密B站进驻成都积极布局“长视频赛道”

天眼查App显示，2月28日，成都哔哩哔哩科技有限公司成立，法定代表人郑彬炜，注册资本1000万人民币，经营范围含电影摄制服务；电影发行；电视剧制作；电视剧发行等。可以看出B站此次成立成都子公司，意欲在长视频赛道有所发展。

在线视频，所有互联网巨头都不愿错过的流量和营收金矿。根据CNNIC数据，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，较2020年3月增长4800万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为9.34亿，占网民整体的90.5%。

这一方面能证明在线视频领域聚集的巨大势能，另一方面也需要看到，视频行业已从寻找增量的上半场迈入存量争夺的下半场，无论长、短视频都存在增长天花板的问题，平台、内容创作者、从业人员不得不在内卷的行业竞争中找寻新的定位和增长秘钥。中视频能吸引视频平台和更多互联网巨头下场的原因就在于此，这条赛道代表着视频领域的增长机会。

B站近两年的用户增长速度，似乎成为这类内容价值的注脚。最新数据显示，B站日活用户近日已突破7200万，用户使用时长达88分钟，创历史新高，这似乎也为中视频赛道增添了想象力。对于视频平台来说，无论抖快B还是爱优腾，目前正在进入平台边界逐渐模糊的阶段，立足于已经建立的优势开始相互渗透和试探。

B站在长视频领域主要分为三步：首先是纪录片，去年末B站举办了首届纪录片发布会，主要包括“烟火”、“万象”及“人间”三类片子，几乎涵盖了B站纪录片观众的所有喜好；其次是综艺，去年的《90婚介所》、《我的音乐你听吗》等节目看的让人流连忘返；最后是剧集，此次成立子公司的目的也是为此。

抖音和快手也早已开始布局中长视频业务，前者去年以来与今日头条、西瓜视频上线了《囧妈》等电影，并积累了上千部影剧的版权库；后者于去年3月内测了名为今视频的应用软件，剑指中长视频业务。爱优腾等长视频平台则分别上线了短视频应用或内容，腾讯PCG去年4月将腾讯视频和腾讯微视整合为在线视频BU，进一步推动长短内容的联动效率。

当聚合长短视频业务成为各平台的普遍动作，一条全新的赛道不但代表着平台内部生长的机遇，更有可能成为视频领域赛马结果的决定性力量，并探索更丰富的内容结构和营收空间。

从成都走出去的陈睿。1978年，陈睿出生在四川成都一个国企职工家庭。2001年中国加入WTO，这时的陈睿也从成都信息工程大学毕业。通过自己的努力，在2011年他成了B站的天使投资人，在2014年正式加入bilibili成为合伙人，并担任董事长。

成都拥有非常深厚的文化底蕴和优质活跃的文化群体。成都自古就有“天府之国”的美誉，并且还是全国十大古都和首批国家历史文化名城。常住人口2093.78万人，高校65所。这两年“少也入川”成了风潮，成都成了大学生、年轻人最想就业、安居的城市之一。

成都具备发展电竞+产业的天然土壤和优势。早在2009年，“世界电子竞技大赛”世界总决赛首度落户中国，就选址成都。不仅如此，凭借端游时代积累的游戏制作经验和大量优秀的游戏制作人资源，成都手游行业跻身国内手游第一梯队，是中国游戏产业重要的研发基地。2020年5月，成都市人民政府办公厅发布关于推进“电竞＋”产业发展的实施意见。其中提到，要依托成都市在电子信息、软件研发等高科技产业和智能经济、创意经济、数字经济等新经济领域的发展优势，建设“电竞文化之都”。由此可见，成都将下大力气发展电竞产业。

公司三季度收入52.1亿元人民币，同比增长61%，符合先前指引及市场预期。然而截止到2021年第三季度，B站2021年已经亏损达47.13亿元，相比2020年的30.54亿元，净亏损增加54.32%，从成立至今尚未盈利。这不禁让人想问：B站离盈利还要多久？

从营业收入的总量看，B站公司三季度收入52.1亿元人民币，同比增长61%，营收十分可观。从营收的结构上来看，营收的四驾马车分别是游戏、直播和增值服务、广告和电商，B站具体营业收入构成分布在图2中列示。

可以看出截止到2021年第三季度，哔哩哔哩广告及直播业务继续保持高速增长，收入贡献分别达22%及37%。目前，花火平台已有超过1.5万UP主入驻，同比增长25%，品牌复购率超过75%，入驻品牌增长超1000%。花火平台的良好发展有助于B站生态的构建，进而提升商业化效率。

游戏业务虽然相比于2020年的占比40%下降明显，是因为公司在第四季度有重磅游戏即将上线，公司在韩国发行了《重装战姬》《高能手办团》等游戏表现良好。预计Q4游戏收入由于《哈利波特》及《英雄联盟手游》的上线将有所恢复。公司自研游戏将主要在2023年推出，预计未来游戏收入的一半将来自于自研。

从成本来看，B站成本增速已经维持2个季度的70%以上，导致公司亏损扩大，优化内容成本与游戏的投资策略将成为公司盈利的关键。

此次进驻成都，毫无疑问是B站对外进军长视频迈出的坚实一步。并且成都具有B站进驻长视频赛道及发展电竞产业所拥有的优良土壤，这也符合解决当前B站盈利困境的策略。

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2022年03月02日 14:03:58

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