巨亏68亿！B站绝地反击开始了

昨天（3月3日），B站（哔哩哔哩）发布了截至 12 月 31 日的 2021 年第四季度及全年财报。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

各项具体指标来看，也表现不错。第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，都实现了同比35%的高增长态势。日活用户达7220万，同比增长34%。付费用户也显著提升，月均付费用户达到了2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。用户平均使用时长也在增加，财报显示，用户日均使用时长为82分钟，是有史以来第四季度最高的观看时长。日均播放量来到了22次，比2020年第四季度增长了80%。月均互动数高达101亿次，同比增长116%。专业用户创作视频方面，B站第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58% ；月均投稿量达到1,088万，同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。广告业务方面，哔哩哔哩第四季度广告业务营收 15.87 亿元，较 2020 年同期增加 120%。本季度，哔哩哔哩前五大广告主行业为游戏、电商、3C 产品、食品饮料以及汽车。几乎各项指标都持续向好，有的甚至创下历史新高。

不过，唯一下滑的就是净利润，营收增长的同时，反而越亏越多。B站第四季度净亏损20.985亿元，上年同期净亏损8.44亿元，市场预期净亏损20.25亿元。2021年，全年亏损68亿，亏损同比扩大119%。收净利润不及预期影响，今天B站股价暴跌7.89%，盘中跌幅一度超过11%，B站股价曾一度超过1000港元，市值超过4000亿。截止到今天收盘，B站的市值只有807亿，总市值蒸发3200亿。

同时，公司还将提升组织执行力，提高各条战线的运营效率，控制成本，2022年争取缩小亏损额度和亏损率。

控制成本方面，着重减少研发成本，2023年开始，将逐步减少研发费用占收入的比例。研发成本是指研发新游戏，提高数据能力，优化新产品功能有关的人员支出。

越来越多的广告会用视频的方式来展现，所以B站会根据产品的表现形式，开发类似于TopView的模式，也会有视频广告的表现形式。Story-Mode未来在产品上的推进，也会有竖屏的广告模式。

与此同时，B站宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股。此外， 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股。

今天资本市场的表现就已经是最好的说明，这些举措能否在2024年实现盈亏平衡，市场依然不够自信。

2021年四个季度，B站游戏收入分别为11.71亿元、12.33亿元、13.92亿元和13亿元，同比增长分别为1.73％、-1.20％、9.18％％和15％，环比并没有大的改善。

特别2021年第二季度起，还推出了《机动战姬：聚变》、《刀剑神域黑衣剑士：王牌》等新款游戏，后来又上线款独家代理游戏，和《命运：冠位指定》，但第四季度，收入依然只有13亿元。

2018年3月到12月，游戏版号暂停发放，进口游戏版号直到2019年3月才恢复。

2021年8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，被称为“史上最严游戏禁令”。

B站的用户日均使用时长非常强劲，高达80多分钟，一个很重要原因是因为各地受到疫情影响，学生回校园的时间推迟。

靠学生的消费能力来获取盈利目标，这本就不太现实，如何向有经济收入的人士倾斜，特别是高收入人士倾斜，是B站需要考虑的又一个问题。

再看这些视频网站，无论是长视频还是短视频，基本上都是亏钱的，快手巨亏，爱奇艺连续12年亏损。

B站吸引用户的重要密码是二次元，但这也决定了用户多是以学生群体为主的年轻人。

相对于其他的视频网站和游戏网站，B站的业务更加多元化，赢利点也更多，同时，用户的粘性较高，差异化和独特性是其他网站并不具备的。

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2022年03月06日 07:04:11

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