网络电影迎来头部时代

爱奇艺更新网络电影商业模式的大动作，搅动了沉寂许久的网络电影市场。而同为头部平台的优酷、腾讯视频，在最近几个月里也做出了对优质内容加码的共同举动。

抬高行业天花板——这一共同愿景驱动着头部平台们不断更迭战略奋力布局，反映在市场端，便是头部效应的愈发显著。

在合作模式方面一向稳健的爱奇艺，在日前大刀阔斧地改变了沿用多年的商业模式。不仅将网络电影悉数纳入会员模式，更是宣布取消项目定级，将所有项目打回同一起跑线按照用户观看时长分账。

此举的潜台词非常直接，即用户留存时间越长的项目将获得更高的分账票房，无形之中，更多好内容就被筛选出来了。

去年年末，腾讯视频宣布将发起“创新赛道扶持计划”，符合创新赛道标准的影片，将有机会被评选至新的评级S Pro级，该评级的分账结算单价将提升至5元/有效观影人次。

从腾讯给出的合作定级说明来看，此次创新赛道在类型方面做出了相对明确的规划，分别为正能量、现实题材、科幻、动画、女性视角五个大类别。相当于在S+评级的基础上，对这五类创新题材提供更高的分账评级。

优酷则是在今年的1月12号发布了同样扶持优质内容的“扶摇计划”。与腾讯视频不同的是，优酷的合作计划主要针对IP类合作项目，将联动全网多家平台的书、游、影、剧、漫等领域IP进行合作开发。在选择出竞标合作IP项目后，优酷网络电影或阿里影业将参与项目开发、投资、制作中，为IP方和制作方提供全链路服务。

我们注意到，在这套合作模式下，IP方将以合制模式参与其中，但制作方则是由平台定向邀请或是片方报名投标。其中，竞标公司需作为核心出品或制作方，有一部票房过千万的网络电影项目或票房过亿的院线电影项目。

简而言之，优酷的合作模式就是以优酷作为中间方，将优质IP和头部制作方凝结在一起。

在这三家平台进行新动作布局时，不约而同地都将“升级”作为核心的话术，而头部优质内容则成了他们押注的共同载体。

爱奇艺通过修改商业模式来抬升头部项目的票房天花板，优酷和腾讯视频则分别通过IP合作和鼓励新类型创作的形式来发力头部内容。这些差异化的策略背后，呈现出的是对行业头部项目明显的侧重。其中像优酷在“扶摇计划”中，更对项目制作方的制作经验做出了严格的限定。

当然在另一方面，平台对头部项目的倾斜，自然也会伴随着腰尾部项目最后一丝生存空间的消亡。

虽然动作各异，但方向殊途同归。这种平台步调的一致性，似乎也在预示着整个网络电影市场的走向。

事实上，除了在相关新规的侧重方向上，这种平台间的同步更多体现在更加紧密的幕后协作上。在这个过程中，疫情既是一个转折点，也是一针催化剂。

在疫情发生之前，各平台在网络电影更近似于单打独斗的差异化布局。不同的分账商业模式，不同的发力方向，甚至在很长一段时间里，各平台的分账数据公开情况都是参差不齐。

而在疫情发生后，在全行业面临挑战的同时，也促使各平台抱团取暖，共谋发展。其中有三个方面最为突出。

其一是网络电影拼播模式。以2020年于腾讯视频、爱奇艺双平台上线的《奇门遁甲》为起点，在这部影片斩获突破五千万的分账成绩后，拼播上线的网络电影开始频繁出现在市场，并且贡献了大量的分账破千万项目。

以2021年为例，根据猫眼专业版数据，在年分账票房前50名的网络电影中，拼播项目达到了10部，其中有3部都进入的年票房TOP10。拼播项目不仅降低了各平台的项目投入风险，一定程度上也有望抬高项目票房空间，达到了1+12的实际效果。

其二是PVOD模式的推广。比拼播更早到来到市场的，其实是PVOD模式项目。相较于依靠平台分账的传统网络电影，采用单片付费的PVOD模式上线项目成本更高，也更加考验观众的付费意愿。因此可以看到有很多PVOD模式上线的项目更愿意采用多平台拼播的上线形式。

除了商业模式以外，网络电影档期也是平台协作的重要体现。去年年初，由爱优腾三家平台共同提出的网络电影春节档首次进入观众视线，而今年春节，这样的特殊春节档再度顺利展开。

当然，平台的紧密协作，其根本诉求都是为了共同抬升整个网络电影市场的天花板。

对比2021年前两月和今年前两月的三平台分账情况，不难发现，在过千万影片数量相同的情况下，今年前两个月头部分账表现整体优于去年同期。目前领跑的《阴阳镇怪谈》票房达到了近3800万，而去年同期领跑的仅在不足2000万量级。

与此同时，在上线平台方面，一方面今年三平台的头部项目分部相对均衡，没有出现一家平台压倒性领跑的局面，另一方面拼播项目数量出现了显著提升。目前2022年前两月的9部分账破千万影片中拼播项目达到3部，其中就包括目前票房最高的《阴阳镇怪谈》。可见拼播模式有效提升了票房的上限。

值得一提的是，横向对比今年和去年前两个月分账超千万的影片，今年的头部项目中知名演员的数量也相对更多。更多优质创作者的加入，是网络电影精品化进程加速的佐证。

网络电影每一年都在向我们讲述新的故事。在2022年的第一季度即将走入尾声之际，我们不妨对今年的网络电影走势大胆展望。

首先在内容层面，尽管票房天花板问题尚未解决，但从去年的整体分账表现以及今年前两月的头部项目表现来看，三平台的头部内容布局都是有成效的。

接下来，伴随爱奇艺商业模式的升级以及优酷、腾讯在头部多元化内容的持续加码，头部项目将成为未来市场的重中之重，也会成为引领行业精品化的唯一抓手。伴随而来的，还会有更加激烈的行业洗牌。

其次在平台方面，爱优腾三平台间的各类协作也必将愈发紧密。这并不会局限在项目拼播、档期策划的合作上，像在剧集、综艺领域已经有过成熟案例的项目合作开发，也存有充分的协作可能。

去年9月，灯塔针对网生内容开设了在线试播会产品。从介绍来看，这一产品与院线电影的传统试映类似，都是通过提前向部分用户试播来收集相关反馈意见，为项目的内容和营销等环节赋能。

据灯塔公布的相关数据，在上线后在线试播会已经服务数十个项目，其中在今年1月上线部都才用过这一产品。而犀牛君发现，这四部影片中除了优酷独播的《大蛇3：龙蛇之战》以外，还有两部爱奇艺独播的影片《张三丰》《新洗冤录》，和一部在优酷、爱奇艺同步上线的拼播项目《我不是酒神》。

头部项目的协作空间，绝不局限于第三方平台的辅助产品。可以预见，未来头部平台必然会进行更多元形式的项目合作。

而眼下为行业带来最大“不确定性”，也是最大可能性的爱奇艺全新网络电影商业模式，或将变成网络电影发展过程中的一个转折点，对网络电影带来深远影响。接下来，同样拥有变革决心的优酷、腾讯两平台，也不排除跟进做出相应动作。

能够肯定的是，在接下来的大半年时间里，经过爱奇艺带头的这番“刮骨疗毒”，头部效应必然会比往年更甚。而通过平台间的紧密合作，也将助力更多优质内容大浪淘沙，走入更多观众手中的屏幕。

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2022年03月11日 11:32:46

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