优酷《没谈过恋爱的我》：一次传播意义上的“爱情唤醒”

用张爱玲的话说就是“刚巧赶上了”。这一赶上岂能轻易撒手，你赠我酒邀请共饮，我涂口红问可还均匀，待到几轮言语越界，见招拆招，心火四起不肯休。

你我都有这么一段时辰，在爱神的荒野里，尚未发现智人活动的蛛丝马迹。按照《2021年中国单身群体调查》，年度内，我国有7.1%的成年同胞，符合这一归类。那时侯老僧入定稳坐钓鱼台，那时侯几番心意付诸晚安，期间自矜自恼，自卑自嘲，因缘际会。

在优酷筹备初恋综艺《没谈过恋爱的我》时，只发了个报名表，就在微博热搜上挂了三天，分别位列第二三四名，节目组惊讶地发现，自己3天收到了4万+报名表。在舆论场，这和“智者不入爱河，冤种重蹈覆辙”式的调侃形成张力。

这是一次传播意义上，大规模的“爱情唤醒”，节目是味好引子，根本则是观众自己唤醒自己。跨过初恋，从来不是个一次性动作，相反，它常忆常新，经由《没谈过》，我想到了我曾经的青涩，他唏嘘他的青春，你校正你此时的现实——谁道闲情抛掷久？

优酷《没谈过恋爱的我》所带来的“爱情唤醒”，奏效起点也在这里：大家都需要看别人的故事，解自己的情窦。

看《没谈过恋爱的我》时，经常会有这样的感受，尽管这场相遇来得晚了一些，但没谈过恋爱的他们，在可能碰出一丝丝的火苗时，同样给人一种情愫即将到来时的炙热。

罗郅阳与许文婷初见时的对话，像极了“答记者问”，总感觉下一秒就要聊不下去。这样的内容呈现似乎已经跳出了恋综原本该有的节奏，但弱化情节冲突之后，也给人一种不加修饰的真实感，他们也在初遇的不知所措中彼此慢慢靠近。

后来一次外出活动，内心有些“偏向”罗郅阳的蔡睿，也勇敢地坐在他的旁边；杨硕宸与曹烨从初遇就开启互怼模式，似乎不在一个频道的两个人倒也显得合拍。尽管几个人的相处尽显青涩，但他们偶尔难以掩藏的欢喜和不经意间的怦然心动流露出来时，总给人一种独特的触动。

事实上，面对恋综市场此前从未触及过的“恋爱小白”，该如何呈现他们真实的恋爱状态，是《没谈过恋爱的我》在创作之初就开始探讨的问题。节目组在前期走访了大量的“恋爱素人”，去了解他们的群体共性和对恋爱的态度，在节目模式构建等方面重新调整，以适应这一群体的恋爱节奏。

从最终的呈现来看，节目组的设计也助推嘉宾们的勇气感。《没谈过恋爱的我》一改以往恋综的选址路线，将地点定在仿若乌托邦的海岛上，并设计了为倾心的人“挂风铃”、写信、选择自已认为很浪漫的小事等细节，持续营造浪漫的恋爱氛围。

毕竟对于这些没有谈过恋爱的人来说，他们最大的共性是始终没有迈出“那一步”。就像节目中一向自信坦率的曹烨，在面对“心动选择”时也格外纠结。这种共同的“被动”更需要节目在环境氛围和互动设计上“推”他们一把，甚至帮助他们更快地敞开心扉。

那个在他们口中“姗姗来迟的人”，承载着他们对爱情的所有期待，无论是简单的几句话，还是满满的三页纸，都让人感受到，年轻人们比想象中更勇敢，他们明火执仗地宣称，自己要的是壮阔奔涌的爱情，哪怕它与胆怯、纠结、不确定交织。

过来人和“小白”的“师生”身份于是颠倒了，爱情“技战术”诚然是不可或缺的，但坚持真诚的情感勇气，似乎更为重要，哪怕我们失去它时，同样是以爱情的名义。

而对于“恋爱小白”来说，这个受众一半的概率是没有具象的概念的，长久的憧憬将想象打磨得玲珑剔透。

节目中，曹烨不止一次地提到自己对仪式感的看重，甚至在她的想象中，一直期待着第一次约会时“有一个很大场面的惊喜”。许文婷则因为经常在偶像剧中看到，一些浪漫的爱情故事总发生在咖啡厅这样的地方，她甚至因此尝试过去咖啡店打工。或许这些想法并不成熟，但可以看出，爱情在他们心中是一件非常非常美好的事情。

“兰生幽谷，不以无人而不芳”，是优酷T Plus工作室负责人、《没谈过恋爱的我》总制片人刘栋，在参与前期调研时，对“恋爱小白”群体的最大印象。他们同样优秀，让他们等待至今的原因又千差万别，或宅、或性格内向、或因为工作原因、或对爱情宁缺毋滥……节目组的选择具有代表性：可以两个月都不出门的罗郅阳，总是喜欢在一个人的时候趴在床上给自己“充电”；在充满爱的家庭氛围中成长至今的许文婷，总期待成为更好的自己，对爱情更是不愿意将就。

也正是如此的嘉宾选人，结合初恋将来未来时的丰沛想象，真实的场景还原等，让节目天然具备全民共情基础，从恋综用户轻松破圈到泛用户，乃至多元群体对接：

还有一个证据是，节目呈现的疗愈感，是不分差别的。第一次约会时，“充满电”的罗郅阳盲选到了内心本就有些“偏向”他的蔡睿，“睿智”CP随即上线，慢悠悠的小火车、有说有笑地轧马路……让不少人磕出“姨母笑”；杨硕宸在遇到何雨欣后也变得颇为主动，帮她放好行李出门后，还折回来细心叮嘱开关位置，临睡前的水果和小饼干，几乎每天都没落下，每晚的风铃里都坚定地挂上她的名字……共同的成长中，初恋的所有美好，都开始与“你”有关。

恋综从出现到兴盛，恰好经历了一轮爱情观的互联网内循环：2018、2019年恋综刚有的时候，小学生一边流鼻涕一边唱“怎么会爱上了他，并决定跟他回家”，舔狗精神回光返照。而当它兴盛时，一档恋综就可以收到4万多份报名，大家又忘了此前宣称的“干了这杯酒，牛马爱情不再有”。

恋综于是成为这观念起落间，一条确定性的情感抵达，沉淀出时下人们更深层、线年起，优酷《我们恋爱吧》上线年，平台打造了《同一屋檐下》《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》等特色产品线，将恋综赛道对接更广阔的人群画像和话题讨论，并尝试恋综与纪实、旅行等多元素的碰撞，平台也随之在恋综领域走上行业领先位置。

此次《没谈过恋爱的我》，算作当下综艺“全城热恋”时代，一次追本溯源，情感上抵达爱情的源头，业务上也给行业带来新的方向性指引。

长期的内容深耕使得平台对赛道保持敏锐，除了创作端精准捕捉市场需求之外，另一方面，钩沉年轻需求，提炼成爆款，本就是优酷所长。在Q1，优酷在喜剧赛道风头无两，它与开心麻花联合推出的《麻花特开心》，拿热搜如砍瓜切菜，首播即点燃全网，灯塔数据显示，该节目实时正片播放市占率高达24.35%，断层领先，成为“开年第一综”。

常做常新的《这！就是街舞》系列、《这！就是灌篮》系列，去年新推出的《“拳”力以赴的我们》等节目，则是中文互联网对“潮流竞技”的最好诠释。年轻的声音汇集起来，就是时代的强音：2021年，作为唯一的全球性街舞赛事，《这！就是街舞4》在疫情中搭建了一道文化交流的桥梁，海外选手在这里竞相演绎中国风，法国舞者卡卡表示，“这是我第一次沉浸在中国的文化当中，我非常非常享受。”

而除了《街舞4》，《灌篮4》播放热度较第三季提升50%以上，《“拳”力以赴的我们》开播即造收视热潮，登顶微博综艺待播榜、日榜、小时榜TOP1。

回到《没谈过恋爱的我》，节目借助差异化优势打开新的市场，不仅是对优酷恋综产品线的再度创新和延伸，也从满足多元消费需求的角度，丰富平台的内容布局。

武侠小说里，高手练到深处都技进乎道，视频平台也是，无论恋综、喜剧、还是潮流竞技，它的“道”就是和用户情绪的一种接引：意气风发也好，情动于衷也好，总会飘飘荡荡，与懂TA的人思绪相连。

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2022年03月12日 03:10:40

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